◎文/丁 甜

一、文献综述

节事一词源于英文的“event”，有事件、活动、节庆等多方面的含义。节事的概念，国内外的学者有着不同的理解和界定。美国学者盖茨将event定义为：“短时发生的一系列活动项目的总和及发生时间内环境、设施管理和人员的独特组合”；戈德布拉特将节事活动定义为：“为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻”。 我国学者戴光全将节事活动的定义为：节事（event）是一个外来的组合概念，由 “节”和 “事”组成，是节日 （festival）和特殊事件（special event）的统称，英文简 称 FSE （festival and special event）。 卢晓认为节事活动是：“能对人们产生吸引，经过精心策划，有可能被用来开发成娱乐、休闲、旅游等参与性的消费形式的各类庆典和活动的总和”。

从以上解释来看，节事有狭义和广义之分：狭义的节事即节庆，指的是各种节日与庆典，但不包括各种交易会、展览会、博览会、体育等方面的特殊事件；广义的节事不仅包含活动或非日常性发生的特殊事件，而且包含一些内涵丰富多彩的项目，例如节日、地方特色产品展览、体育比赛、文化仪式等具有特色的节庆演艺、体育赛事、晚会晚宴、仪式典礼、公司活动等。在实际的运用中“event”包括两种含义，一是带有名词含义的事件，是指事件本身；二是带有动词含义的活动，侧重事件的运作与管理。

从概念上来看，节事是节庆、事件是精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节假日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。本文探讨的“天津运河桃花节”即是一个精心策划的主题活动，属于节事活动的范畴。

二、研究对象和理论依据

（一）研究对象

本文选取天津运河桃花节这一节事活动进行商业性开发的探究。桃花节的举办地点位于天津市红桥区的桃花园又称桃花堤，是一座以观赏桃花为主的沿河带状公园，始于元朝，兴盛于运河之畔，经历了元、明、清历代的变迁，如今经过重新修缮，成为天津旅游景点之一。目前为止天津运河桃花节已经举办了29届，每年春季桃花绽放之际，成千上万的群众都会前往桃花堤踏春赏花，品味津沽风情。

天津运河桃花节这一节事活动的举办，一方面塑造和传播了区域形象；另一方面带来了巨大的人流、物流和资金流，极大地提升了区域的社会效益和经济效益。天津运河桃花节举办地除了自然景观，还蕴含着丰富的历史文化资源，如何借助举办地的节事资源对节事活动进行原真性开发，是本文所要探究的重点。

（二）理论依据

1.原真性

原真性，英文为Authenticity，最初起源于中世纪的欧洲，牛津字典里将其解释为 “真正的，原始的”，被用来指宗教经本及宗教遗物的真实性，后来被用于非物质文化遗产的开发与保护研究中。1964年通过的《威尼斯宪章》确立了其对于文化遗产保护的重要性。此后的一系列国际文件，分别阐释了原真性的概念框架，并不断拓展原真性的应用范围和实用意义。

随着体验经济的到来，公众开始追求原真性体验 ，寻找产品、服务以外的更多价值，更多追求的是文化经历，原真性的概念也被逐渐引入了旅游学科，原真性的含义和应用范围得到了大扩展，一些学者认为在现代化背景下，旅游者的出游动机在于寻求文化的原真性体验。也就是说，对于参与者而言，原汁原味的民俗风情和独特的历史文化资源是更加特别的吸引物。

原真性目前已成为全球公认的文化保护与开发原则。而节事活动的举办往往依托于举办地的文化及自然资源，因此本文从原真性的视角出发，将原真性的概念引入到节事活动中来，以天津运河桃花节这一节事活动为例去探究桃花节是如何在原真性的视角下进行开发的。

2．RMP 模式

RMP模式分析是吴必虎（2001）针对区域旅游的开发而提出的系统开发理论（如图1），区域旅游的开发应该从资源（ Resource）、市 场（Market）和产品（Product）三个方面分别进行R性分析（Resources analysis）、M 性分析（Market analysis）和 P 性分析（Product analysis）。

节事活动的开发需要依托举办地的文化或自然资源，将RMP理论引入到节事活动的开发中，运用 RMP理论的原则和方法，对节事活动的资源开发、市场情况、产品（相关活动）进行系统性开发探究，从而探究天津运河桃花节开发途径及启示。

图1 RMP分析模式

三、原真性下桃花节的RMP分析

原真性理念强调节事活动开发时要保留客体资源本身的真实性以及节事参与者体验的原真性，RMP理论强调节事活动的开发要注重资源、市场、产品（相关活动）三个重要因素，这里主要从原真性视角出发，对天津运河桃花节在RMP开发进行探究。

（一）R 性（资源）分析

桃花节这一节事活动举办地本身蕴含着丰富的历史文化资源，对这些历史文化资源的合理开发应用会给节事活动的举办增添底蕴和色彩，因此对其进行开发时要从原真性视角与理念出发，注重资源的原真性开发。

注重资源原真性开发。运河文化以及康熙题词、乾隆登临等历史典故对于桃花节而言都是珍贵的历史文化资源，对其进行开发时首先要保证资源的原真性，也就是要确保节事资源的真实性和本真性，保留它本质的文化内涵，发挥其独特的文化魅力，使得天津运河桃花节这一节事活动的创办不仅仅浮于表面形式，更要借助文化资源的原真特色形成浓厚的文化氛围，使节事参与者置身其中，能够真正的感受到文化底蕴，在桃林中漫步，品位历史文化。

注重资源原真性保护。历史文化资源，虽然在时间的雕琢下愈久弥新，然而古迹本身难免受损，其文化内涵难免淡化，因此在对这些历史文化资源进行开发的同时还要注重修复，从而保持资源的原真性。

运河桃花节这一节事活动的主办方近年来逐渐加强了对园区历史文化资源的应用，更深度地去挖掘桃花园的历史典故，打造特色的节事品牌，以“寻找和传承历史记忆，再现十里桃红盛景”为总体定位，进行节事活动的开发，形成强调历史渊源、突出文化脉络的滨水景观绿带。这一点正与原真性的开发原则相契合。节事活动的参与者也在观赏缤纷桃花的同时，接受着文化的熏陶，更加丰富了节事参与者的精神感受与体验。

（二）M 性（市场）分析

对天津运河桃花节这一节事活动的市场环境进行分析，主要从市场的需求情况、空间竞争状况两个方面来探究，其原真性的开发视角为其赢取了更有利的市场。

市场需求大。天津运河桃花节于每年三月份开幕，大概持续一个花期的时间，而这个时间正是踏青春游的好时节，桃花自身的美丽浪漫对人们有着极大的吸引力，出门赏花成了大多数人的首要选择，许多人会前往桃花堤一睹芳菲。另外运河桃花节本身的文化资源也对群众有着一定的吸引力，桃花美景与历史文化资源的二者融合更是强强联合，扩大了节事活动的知名度，通过网络的宣传以及节事参与者的口耳相传吸引了源源不断的参与者。每年接待游客约30万人，自1990年以来，每年春季都会在此举办桃花盛会，可见市场对桃花节这一节事活动是充满需求的。

空间竞争力强。桃花节在桃花堤举办，而桃花堤本身的自然环境较好，桃花种类繁多，有山桃、碧桃、菊花桃、洒金碧、紫叶桃、寿星桃、垂枝桃等39个品种8000余株桃木，在天津市内少有这样的观景平台，另外在历史文化资源的加持下，桃花节这一节事活动的创办具有独特的优势，整个区域空间里很少有同种类型的大型节事活动，因此桃花节这一节事活动的开发在区域空间竞争力上非常具有优势。

（三）P 性（产品/活动）分析

将RMP理论应用到节事活动中，这里的P性分析主要是指节事的相关活动。就29届天津运河桃花文化商贸旅游节而言，在赏花的主题里融入了文化、旅游、商贸的元素，为参与者奉上了一场“赏桃花、看展演、品美食、游红桥”的节事盛宴。

增添特色文旅活动。在文旅活动上除了原真性的开发，还将现代元素融入其中，突出了传统与现代的融合，体现了对文化资源的原真性开发，另外桃花摄影展、桃花元素COSPLAY现场互动、桃花书展等则彰显了现代元素的融入，这些特色的文旅活动，让参与者置身其中，既感受到深厚的文化底蕴，又体验到浪漫的桃花文化。

节事+展示的完美结合。桃花节这一节事活动平台，不仅仅是赏花的平台，还承担着展示的责任。29届运河桃花节更是拓展了展示的范围和内容，除了增添了自身的文旅活动，还为区域和国家战略层面的成果进行了展示，举办了“造绿色城区、建设美丽红桥”主题宣传，充分展示红桥文旅、科技、棚改、创文创卫、招商引资及提升营商环境等工作成果。将对口支援、京津冀协同发展等国家战略性重点工作成果通过展牌等形式进行宣传。另外还宣传了红桥区津菜文化独特优势，运用扫二维码优惠促销等形式开展品美食活动。

分会场协同办节。29届桃花节除了桃花堤这个主要的赏花圣地外，还设置了分会场活动，桃花堤、西沽公园、水游城、陆家嘴商业中心四个会场协同办节，各有特色。在桃花堤赏花、在西沽公园品美食、在水游城和陆家嘴中心感受节事氛围。

以上从原真性视角出发对桃花节这一节事活动的资源、市场、产品（相关活动）三个方面进行了探究分析，可见节事活动的主办方一方面注重节事文化资源的原真性开发，挖掘特色文化资源，发扬历史文化内涵；另一方面融入了现代商贸元素，将现代活动与传统文化相结合，更全面地展示运河桃花节的景观与文化魅力，打造出特色的节事品牌活动。

四、原真性视角下节事活动的开发启示

从原真性的视角出发对运河桃花节这一节事活动的开发进行了分析，发现整体而言节事活动的原真性包括怀旧体验、原真新创、价值创造三个属性，下面将从这三个属性阐述节事活动的开发启示。

（一）节事活动的开发要注重怀旧体验

节事活动所依托的历史文化资源本身具有深刻的文化内涵，这些资源一方面增长了节事参与者对历史文化的理解；另一方面给参与者带来怀旧的精神感受。在节事活动开发时要抓住参与者怀旧体验的心理，结合文化资源的原真性增加节事参与者的体验。

我国是个历史悠久的大国，国人对古代的风土人情都有着独特的情感，而运河桃花节本身也有着丰富的历史文化资源，对节事活动的开发而言具有非常大的优势，但就目前来看，它并没有完全地发挥出历史文化资源的优势，一方面在于，此处的历史文化资源没有足够高的文化价值；另一方面没有进行系统化的开发，没有打造出一条可以带动整个节事发展的文化主线。所以，从原真性的角度出发，节事活动要结合本地的历史文化资源，注重怀旧情感的体验，从而打造出符合节事主题的品牌文化活动。

（二）节事活动的开发要注重原真新创

除了节事文化资源自身的本真性开发，也要注重在原真性的基础上创造出新的文化内容与形式，进行多元化的产品开发。历史文化本身所表现出的内容是有限的，而在文化资源的基础上进行新的创造，可以拓展文化的表现形式，更好地去传播和弘扬节事活动。

就运河桃花节这一节事活动而言，除了赏花之外扩展了许多相关活动，例如桃花摄影展、桃花诗意品茶会、桃花元素COSPLAY现场互动、谦祥益相声表演、非遗项目展示、京剧表演等具有运河沿线城市文化特点的民俗活动，这些活动在一定程度上创新文化资源的表现形式，丰富了节事活动的内容；但另一方面这些相关活动缺乏主题性和系统性，没有完全契合桃花堤本身的历史文化资源，营造的文化氛围不够浓厚，使节事参与者不能完全地沉浸到历史文化的氛围里，其创新形式有待提升。

（三）节事活动的开发要注重价值创造

节事活动的开展会为当地带来一定的效益，无论是经济效益或是社会效益，因此即使在原真性的角度下进行开发也要兼顾节事活动的价值创造，原真性和价值创造二者不是相悖的，原真性为价值创造提高核心优势，而适度的价值创造也有利于节事活动的开发，二者并行会为节事活动本身及举办地带来良好的社会经济效益。

运河桃花节这一节事活动一定程度上促进了区域经济的发展，提升了社会效益，创造了极大的价值，其水游城、陆家嘴中心分会场活动的设置，更是为商场吸引了大量的人流，提高了商场的销售额。然而价值的创造需要有个限度，过度商业化的价值创造会损害节事活动本身的价值。总体而言，在原真性的视角下对节事活动进行开发，需要注重节事资源的本真性开发，同时注重传统与现代的融合，提升节事活动的价值创造。