封文涛

摘 要：在大中型国企中我国军工企业占据着重要地位，在国内经济调结构、稳增长，市场竞争日益激烈的背景下，军民融合发展已成为决定军工企业能否实现持续发展和转型升级的关键要素。十九大以来，在国家战略部署的要求下，军民融合、民用产业发展迎来了机遇和挑战，军民融合已经由初步融合逐渐向深度融合过渡。与此同时，民用产品的市场营销存在着思想观念落后和顶层规划匮乏等问题，与其他企业同类产品市场营销水平相比较薄弱，不足以促进民用产品市场的持续发展，因此制定出适应国企战略发展的民用产品市场营销策略尤为重要。

关键词：军民融合;民用产品;市场营销

第一章 理论基础

1.1国有军工企业

军工企业是指承担国防科研生产任务、为国家武装力量提供各种武器装备研制和生产经营活动，并具有独立法人资格的企业。换言之从事生产研发军工武器装备的企业就是军工企业，军工企业直接影响着国家国防安全。在新时代背景下，军工企业应该在保障军品生产的基础上，还应多举措对国民经济建设添砖加瓦，从而实现国有资产增值和保值。这就要求国有军工企业从单一的军事企业向市场化响应转变，走军民融合发展的道路。

1.2军民融合

军民融合，即将国防和军队建设纳入社会主义现代化建设当中，给国防建设输入经济文化等多领域资源，以促进各方面协调、共同发展，军民融合的实质就是资源共享和有效调配。……