王心怡 胡文馨 邵儒 李昱昊

摘 要：福袋文化最早兴起于日本二十世纪初期，至今已有100多年历史。其目的是向消费者提供某种购买“惊喜”，引导和刺激商品消费的最大化。在“福袋”产生指出。其销售的主要商品包括前一年滞销的衣服、电子产品、茶叶等。这些商品事先不会被公开。消费者在购买时也不知道福袋内不得商品究竟是什么？有哪些？但有一点却是明确的，那就是“福袋”均是价格经济的折扣商品，即使买到了不满意的或者不是自己需要的商品，也可以与其他的顾客进行同等交换。正是基于日本的“福袋”文化的，在此基础上，我想进一步将福袋文化进行完善，让中国市场及消费者们能够体验这一充满惊喜的抢购盛宴。因此，笔者提出“青蛙福袋”的设计产品。让线上线下的购物达人们有机会体验到抢购福袋的热烈氛围。与日本福袋文化不同，青蛙福袋可以让消费者们选择一件自己喜欢的产品放入福袋中，在与之配套销售的其他商品。但配套商品则有我们自行进行组合。从而使消费效果最大化。

关键词：福袋;VI设计;审美文化

随着产业与销售模式的升级与提高，新兴消费群体对新型营销模式的创新提出了新的要求与挑战，福袋营销就是其中之一。相比较而言，福袋营销模式性价比更高，能够给予消费者丰富的消费与情绪的体验，因此深受消费者喜爱甚至得到广泛的追捧。因此，基于此种现实，本文提出“青蛙福袋”设计理念，并以此为主题，展开设计实践。……