郑磊，于梦晓，张乐凡

〔摘要〕大数据时代，电商的广泛应用在变革传统商业模式的同时也带来了诸多新的伦理挑战，商家在决策过程中通常面临着经济利益和伦理约束两个方面的权衡。本文首先概述了大数据时代电商的商业伦理思想和研究框架，对电商相关伦理问题的研究成果进行综述，然后从电商的刷单行为和虚假描述行为入手，通过构建博弈模型探寻电商相关利益方的商业伦理平衡点，进而指出：在电商领域，规制机构通过采取以经济激励措施为主，结合伦理道德和法律法规的综合施治，能更好地解决商业伦理问题。

〔关键词〕电商;商业伦理;刷单;数字经济;静态博弈

中图分类号：F724.6   文献标识码：A      文章编号：1008-4096（2020）03-0090-08

随着互联网的普及和发展，电商行业快速兴起，互联网购物市场的用户稳定增长，交易数量和规模逐渐增大，给社会带来了巨大的经济效益。2019年11月，世界银行等机构发布《电商发展：来自中国的经验》，该报告指出，中国电商发展速度居世界前列，交易额占全球电商交易额的40%以上，中国电商在经济增长、产业创新、就业扶贫、改善社区等方面的领先经验，值得全球发展中国家借鉴。

电商行业的发展在新冠疫情期间再次展现了强大的生命力和重要性，成为当代经济必不可少的组成部分。然而，电商行业也存在一些发展隐患，对商业伦理产生了挑战，如诚信缺失、侵犯知识产权和欺诈等问题。在大数据时代，每个自然人都是一个数据源，不断产生各种各样的数据——消费数据、交易数据、社交数据等，人们的各种行为都被数字化，成为一种重要资源。……