新型冠状病毒肺炎疫情影响下中国体育培训企业发展困境及对策

2020-06-08胡良平骆秉全

首都体育学院学报 2020年3期

胡良平骆秉全

摘要：采用文献研究法、问卷调查法、数理统计法等探讨新型冠状病毒肺炎疫情影响下中国体育培训企业的发展困境及对策。新型冠状病毒肺炎疫情对中国体育培训业短期内造成严重影响，导致中国体育培训企业出现经营成本骤增，预期完成经营收入额度大幅下滑，资金周转困难等问题，从而促使中国体育培训企业转型升级。一些中国体育培训企业开始结合互联网探索新的体育培训模式。基于此提出对策：出台关于中国体育培训企业的金融支持政策和措施;中国体育培训企业要积极了解应对新型冠状病毒肺炎疫情的扶持政策;中国体育培训企业要创新体育培训模式等。

关键词：中国体育产业;体育培训业;新型冠状病毒肺炎疫情;发展困境

中图分类号：G 80-052 学科代码：040301 文献标识码：A

Abstract： This paper uses literature review， mathematical statistics， questionnaire survey and other methods to explore the development difficulties and countermeasures of Chinas sport training industries under the influence of COVID-19. It believes that epidemic has caused a huge damage to the development of Chinese sport training industries in short period， and causing the increasing of operation cost rapidly， and less profitability， trouble of capital turnover etc.， which will force sport training firms to create new business model. Some companies start to explore online training with new internet technology. According to analysis above issues， it is suggested that government should release more financial support policies related to sport training companies. Chinese sport training companies need to learn latest supportive policies forwardly. Chinese sport training companies should create new business model of sport training industries， etc.

Keywords：china sport industry; sport training industry; COVID-19 pandemic; development difficulties

2019年末，新型冠狀病毒肺炎疫情迅速蔓延并日益严峻。2020年初，中国各省市根据《中华人民共和国传染病防治法》和疫情蔓延情况陆续启动了重大突发公共卫生事件一级响应，各地不同程度地进入了城市封闭治理状态，用最严格的隔离措施防控新型冠状病毒的传播。此次疫情是新中国成立以来在中国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件[1]。有研究认为，此次新型冠状病毒肺炎疫情作为突发公共卫生事件，暴露出我国应急处置系统中诸多薄弱环节[2]，并在短期内对我国社会生产、生活造成巨大影响[3]，长途客运、异地旅游等暂停。全国多数地区被迫进入等级不同的封闭管制模式，以应对突发的新型冠状病毒疫情的蔓延。与此同时，中国社会经济发展受到极大影响，行驶在快车道上的中国体育产业踩下急刹车。

体育培训业是中国体育产业的业态之一，近几年来，中国体育培训市场快速发展，但由于体育培训企业开展的体育培训内容多为聚集性培训，在新型冠状病毒肺炎疫情期间受到严重影响，现场体育培训全面暂停，不少中小体育培训企业面临经营困境，资金周转困难等实际问题。

本文采用文献研究法及问卷调查法等，分析中国体育培训企业在新型冠状病毒肺炎疫情影响下遭遇的困境，结合中国体育产业发展现状和中国体育培训业发展的具体情况，提出中国体育培训企业应对新型冠状病毒肺炎疫情影响的对策。

1 研究方法

1.1 文献资料法

笔者通过国家统计局网站、国家体育总局网站收集到与中国体育产业相关的政策、法规、统计数据等资料。以“体育产业”“体育培训”“疫情”等词为关键词在中国知网数据库、万方数据库、维普科技期刊数据库查阅了近10年来（2010年至今）的期刊论文和硕博士论文约100篇，并重点参考了其中的大约20篇。在北京师范大学图书馆、中国国家图书馆查阅了《体育经济学》《产业经济学》等相关图书6本。通过分析收集到的论文及政策文件，对本研究的观点论证和对策建议提供了理论支撑。

1.2 问卷调查法

在分析整理收集的大量文献资料的基础上，围绕中国的体育培训企业最为核心的几个议题编制了调查问卷，调查问卷内容包括场地租赁费用、人员工资费用、预计营收、账面可支配资金等。运用专家咨询法、开放式问卷调查法、访谈法等，同时因为本研究的调查时间为新型冠状病毒肺炎疫情期间，鉴于对中国体育培训企业商业机密的保护，对调查问卷中的相关涉密指标进行了修改、补充与完善。删除了体育培训企业营业额的具体数额问项，修改为比例值，形成了预调查问卷。调查问卷共10道题目，题型主要为单选题、多选题及填空题。

采用分层抽样与简单随机抽样相结合的方法，对中国部分地区的体育培训企业及多类体育培训企业进行调研。笔者综合考虑体育培训企业经营的主要成本及预计营收等核心指标，总计对100个样本企业进行了分层抽样调查，用以分析新型冠状病毒肺炎疫情影响下中国体育培训企业面临的问题。这100个样本企业主要来自京津冀区域、长三角区域和珠三角区域，培训项目包括足球、篮球和体育健身项目。

调查问卷于2020年2月10日开始发放，结束于2月20日，历时10天。共收到98份有效问卷，其中92份调查问卷通过微信链接回收，占比达93.88%;6份调查问卷通过网页填答回收，占比为6.12%。

1.3 数理统计法

运用Excel对中国体育培训企业的人员工资总额占比、场地租赁费用占比、实际经营收入达到预计经营收入完成度比例等一系列中国体育培训企业的数据进行整理并做相关运算，对整理和运算后的数据采用SPSS22.0进行了统计分析。

2 中国体育产业的发展现状

近些年，中国体育产业一直处在高速发展中，已经逐渐成为促进中高端消费和培育新兴产业经济增长点的重要引擎。从中央46号文件颁发以来，中国体育产业增速加快，2014年至2017年间，中国体育产业年平均增速达到16.87% [4]（如图1所示）。2017年是中国体育产业发展的重要节点年份，中国体育产业总规模达到2万2 000亿元，增加值达到7 811亿元，分别增长15.7%和20.6%。“十三五”期间，中国体育产业总规模曾预计超过3万亿[5]。据国家体育总局发布的数据显示，2018年中国体育产业总规模（总产出）达到2万6 579亿元，相对2017年增加20.8%。中国体育产业增加值达到1万零78亿元，中国体育产业增加值首次突破万亿元大关，较2017年增加值增长了29.0%[6]。中国体育产业增加值占GDP的比例为1.1%，相较发达国家的体育产业增加值占GDP比例为2%～3%，中国的体育产业增加值还有增长潜力[7]。

3 中国体育培训业的发展现状

《体育发展“十三五”规划》提出，到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿，体育服务业增加值占比超过30%。2019年1月，《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》颁发，提出大力发展体育培训市场，积极推广普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目，引导和支持社会力量开发适合不同人群的体育技能培训课程，充分借助互联网、大数据等手段，提供形式多样、更有针对性的运动处方和健身指导。推广运动水平等级标准和业余赛事等级标准，满足群众不断提高体育技能的需求，增强消费粘性[8]。基于政策红利和热度攀升的体育培训市场需求，大量社会力量进入体育培训业，以体育技能培训为主的体育培训企业纷纷涌现。

在现阶段，中国体育培训业发展主要具有较强的包容性、较长的发展期、产业联动性强、回报率较高、成长性较好的特点。总体来看，中国的体育培训市场格局呈高度分散性，体育培训业发展尚处于初级阶段，市场空间大，进入门槛低，中小型体育培训企业居多，体育培训企业规模程度不高。与同类型的培训业态相比，体育培训业对场地、教练较为依赖，培训内容更多元化，呈现出培训项目之间的不平衡性。由中国的体育培训业总产出、增加值的统计数据可知，2015—2018年中国体育培训业总产出大幅增长，2018年，中国体育培训业增加值为1 425亿元，相较于2015年增加值增长了6.95倍，在中国体育产业中的比例达到64.8%，体育培训业增速明显，体育培训市场规模逐步扩大（见表1）。

综上可知，近几年，中国体育产业与体育培训业发展势头向好，体育培训市场规模逐步扩大，体育培训业增速较快，体育产业结构逐步转型升级。

4 新型冠状病毒肺炎疫情影响下中国体育培训企业面临的困境

产业是具有某种同类属性的经济活动的集合或系统，是经济社会的物质生产部门，因此，产业是构成经济系统的主要部分，产业发展是经济发展的重要支撑[9]。由于新型冠状病毒肺炎疫情在社会经济领域产生了重要影响，中国体育培训業受之影响产生了明显的溢出效应。溢出效应又称外部性，有正外部性和负外部性，新型冠状病毒肺炎疫情对中国的体育培训业产生的影响带有明显的负外部性①，中国体育培训企业停业，现场体育培训暂停，对中国体育培训企业的转型形成了新的创新压力和动力。

4.1 中国体育培训企业经营压力骤增

随着新型冠状病毒肺炎疫情的扩散，其他国家的体育产业发展也受到影响，尤其现场体育培训会聚集大量人群，因人们对新型冠状病毒传播的恐惧及新型冠状病毒肺炎疫情实施封闭管控，一些体育培训企业完全处于停工状态。而中国的体育培训企业在新型冠状病毒肺炎疫情影响下，一些体育培训企业现场体育培训停滞，复工举步维艰，而互联网线上体育培训业务又短时难以推进，但经营成本要继续支出。据笔者调查，中国体育培训企业的经营成本主要包括人员工资总额和场地租赁费用2部分。据本研究的统计数据显示，57.14%的中国体育培训企业的人员工资总额在2020年预计占比在26%～50%之间，接近总成本的30%～50%（如图2所示），而61.9%的中国体育培训企业的场地租赁费用占比在11%～30%之间（如图3所示）。由此，中国体育培训企业在经营成本不变的情况下，面临因停工导致经营收入减少而经营压力持续增长的困境。

4.2 中国体育培训企业预计收入完成度大幅下滑

新型冠状病毒肺炎疫情从2020年1月中下旬开始突然爆发并持续向全国蔓延，而2020年1月作为2020年第一季度的开端，对于中国体育培训企业至关重要。但是，本研究调研的有关数据显示，66.67%的中国体育培训企业在2020年第一季度经营收入预算完成度不到10%（如图4所示），23.81%的中国体育培训企业经营收入约为预计的11%～20%。由此可见，中国大多数体育培训企业在2020年第一季度的经营收入低于2020年经营计划预计营收数额。

新型冠状病毒肺炎疫情期间，中国部分地区体育培训企业的现场体育培训都无法恢复。中国的一些体育培训企业无法正常进行新一年的体育培训招生，这将直接对2020年全年的经营收入产生极大影响，一些体育培训企业纷纷对完成2020年年度计划经营指标的预计额进行下调。笔者从对中国体育培训企业全年经营收入预计完成度的调查得知，42.86%的中国体育培训企业预估能完成2020年经营计划的51%～75%，33.33%的中国体育培训企业预估只能完成2020年经营计划的26%～50%（如图5所示）。

4.3 中国体育培训企业抗风险能力不足

根据市场经验，1个企业盈利越多，这个企业产生的现金流就越可以满足该企业正常经营及发展所需[10]。目前，多数的中国体育培训企业面临严重的资金短缺问题，而在体育培训企业没有经营收入的情况下，储备资金是否充足就极为重要。从笔者调研的数据统计结果可知，中国大多数体育培训企业在2020年第一季度的经营收入大幅度减少，且对2020年全年的经营收入预计完成度造成直接影响。中国较多体育培训企业出现了现金流紧张，账面储备抗风险资金不足。笔者调研的统计数据表明，中国体育培训企业在无法进行现场体育培训的情况下，如果不调整为其他培训模式来扭转亏损情况，有57.14%的中国体育培训企业账上资金可支撑运转2～3个月，有23.81%的中国体育培训企业仅够运转1个月左右，账上资金可支撑企业运转超过半年的中国体育培训企业仅有4.76%（如图6所示）。此外，有一些中国体育培训企业在寻求外部资金或追加再投入资金的比例较低。

新型冠状病毒肺炎疫情暴露出了中国的体育培训企业普遍存在应急预案缺失、风险抵御能力不强等问题。中国大多数体育培训企业并无有效应对新型冠状病毒肺炎疫情的预案。在新型冠状病毒肺炎疫情应对预案方面，只有进行互联网线上体育培训1项措施，且只有58.82%的中国体育培训企业开展了互联网线上体育培训（如图7所示），以维持顾客消费粘性及实现互联网线上体育培训的部分效益。中国的众多体育培训企业开始被迫进行经营调整和转型。更多的是降低经营成本，例如降薪、裁员等。从笔者的调研结果可知（如图7所示），中国的多数体育培训企业对2020年的经营计划进行了相应的调整。88.24%的中国体育培训企业开始降薪，76.47%的中国体育培训企业被迫裁员，70.59%的中国体育培训企业在中国政府鉴于新型冠状病毒肺炎疫情影响而制定的有关扶持政策下，房租与场租费用得以减免，缩减了相应开支。

综上可知，在无法开展现场体育培训而无经营收入的情况下，可能有约40%的中国体育培训企业面临倒闭。由此可见，中国体育培训企业总体上抗风险能力有待提升。

5 结论与建议

5.1 结论

1）中国的体育培训市场目前尚处于发展的初级阶段，新型冠状病毒肺炎疫情对中国体育培训业造成了巨大冲击，短期内直接导致中国体育培训企业出现经营成本骤增、预计经营计划完成营收额度比例大幅下降，盈利市场空间不足，资金储备不足等问题。新型冠状病毒肺炎疫情将对中国体育产业结构调整产生影响，中国体育培训企业在新型冠状病毒肺炎疫情后需提高抗风险能力，以体育培训市场为主导，以体育培训模式创新来驱动完成转型升级。

2）新型冠状病毒肺炎疫情对中国体育培训企业下一步的发展是一次机遇与挑战。在现场体育培训无法如期进行的情况下，中国体育培训企业必须寻求培训模式创新与发展方式的转型。相较降薪、裁员等调整经营的方案，一些体育培训企业已开始结合新兴产业业态发展模式，通过互联网等开创新的体育培训模式和开拓新的体育培训市场。

3）随着社会发展，中国居民的体育消费需求在不断变化，而体育消费正是促进体育产业发展的内生动力。新型冠状病毒肺炎疫情期间，中国的体育消费结构发生了变化，这也说明，新型冠状病毒肺炎疫情直接影响了中国的体育市场。中国的体育培训企业如何根据中国体育消费结构变化创新出多样化、个性化的体育培训，是中国体育培训企业进一步发展的关键。中国的体育培训企业需充分依靠体育的价值功能，创新体育培训模式。

5.2 建议

中国政府高度重视企业的复工复产，既要坚决打赢疫情防控阻击战，又要把疫情对中國经济和社会的影响降到最低，全力实现2020年经济社会发展目标[11]。受新型冠状病毒肺炎疫情影响，中国的体育产业不可避免地遭受较大的冲击。体育培训业是中国体育产业的一个组成部分，并且是受新型冠状病毒肺炎疫情影响较大的领域。因此，需从不同层面加强引导中国的体育培训企业对突发公共卫生事件影响下的应急预案的制定。

1）应加强中国政府有关应对新型冠状病毒肺炎疫情政策的督促落地。中国体育培训市场目前仍处于发展的初级阶段，中小型体育培训企业占多数，规模小、抗风险能力不足，因此，这些体育培训企业在新型冠状病毒肺炎疫情影响下陷入经营困境。中国政府为降低新型冠状病毒肺炎疫情对中小企业造成的不良影响，多个部门出台了多项政策措施，支持中小企业复工复产[12]。中国各地方政府也都在陆续出台相关政策，以扶持中小企业渡过难关。这些政策多以加大金融支持、减税、降低经营成本等为主[13]。中国政府一系列政策的出台，为处于经营困境中的中小体育培训企业释放了政策红利。但是，在本研究调研过程中发现，一些政策的落地还需加强督促。

2）针对中国体育培训企业出台相应金融支持政策和措施。一些以资金短缺为经营困境的核心问题的中国微小体育培训企业，很可能在等待复工期间就面临倒闭。而这些微小体育培训企业获得金融支持的难度较大。由于当前中国的一些中小体育培训企业的资金缺口主要来源于债务融资，中小体育培训企业的融资就转变为银行贷款[14]。而中国多数中小型体育培训企业，在争取金融扶持方面与其他大型企业相较缺乏竞争优势。因此，需针对中国体育培训企业出台金融支持政策和措施。新型冠状病毒肺炎疫情结束后，中国各地政府也可就体育产业专项引导资金做进一步调整，对受新型冠状病毒肺炎疫情影响而遭受重创的中国体育培训企业进行针对性资金扶持。例如政府采购等[15]。在中国社会生产、生活恢复常态治理后，中国各地可通过加大体育培训的政府采购力度，重新激活中国的体育培训市场。

3）中国体育培训企业要主动了解应对新型冠状病毒肺炎疫情的扶持政策。中国体育培训企业面对新型冠状病毒肺炎疫情影响造成的经营困境，最为重要的是必须基于自身具体情况寻找应对之策。在无法进行现场体育培训的情况下，中国体育培训企业要随时了解中国各级政府制定的应对疫情的扶持政策，而且要及时了解政策落地措施。例如减租减息、资金补贴及金融支持等方面的政策落地措施，要与相关部门积极争取。与此同时，中国体育培训企业应对新型冠状病毒肺炎疫情影响，应进一步调整组织架构、细化经营应急预案和提高体育培训服务质量，通过全方位完善实现转型升级，提高自身的市场竞争力。中国体育培训企业是中国体育培训市场的供给主体之一，高质量的体育培训内容，是中国体育培训企业可持续发展的重要方面。而中国体育培训企业维持人员稳定和疏解本企业员工的不良情绪而采取相应的措施也尤为重要。中国体育培训企业内部人员也应及时了解有关体育培训企业应对新型冠状病毒肺炎疫情的政策，通过建立畅通的内部沟通机制，增强中国体育培训企业员工的信心[16]。

4）中国体育培训企业要创新培训模式。新型冠状病毒肺炎疫情正在催生出中国体育培训业中的一个创新焦点，即互联网线上体育培训与现场体育培训的融合。互联网线上体育培训的新模式在新型冠状病毒肺炎疫情期间得到迅速推广，新的体育消费理念正在形成[17]。中国体育培训企业可通过现场培训与互联网线上培训的联动培训模式实现转型升级。当前，中国是智能手机普及率较高的国家之一，据有关资料[18]显示，2018年中国的智能手机用户数量位居全球第一。中国体育培训企业应牢牢把握当前互联网线上培训的契机，根据体育培训项目和体育培训企业具体情况，推出一系列互联网在线体育培训课程。借力互联网开展线上体育培训，一方面有利于中国体育培训企业满足老顾客的消费粘性，吸引更多的潜在消费者;另一方面，也可以通过优质的互联网线上体育培训课程，开拓新的体育培训市场。

注释：

① 突发公共卫生事件的负外部性：公共健康危机所引发的短时社会成本骤增，明显大于每个社会成员实际支付成本。

参考文献：

[1]在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上的讲话[N]. 人民日报，2020-02-24（2）.

[2] 樊丽平，赵庆华. 美国、日本突发公共卫生事件应急管理体系现状及其启示[J]. 护理研究，2011，25（7）：569.

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[7]王辉. 增加值破万亿元我国体育产业迈上新台阶[EB/OL]. （2020-01-21） [2020-03-01]. http：//www.sport.gov.cn/n319/n4832/c941651/content.html.

[8] 关于印发《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》的通知[EB/OL]. （2019-01-16） [2020-03-01]. http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/16/content_5358218.htm.

[9] 刘志彪，姜付秀，卢二坡. 资本结构与产品市场竞争强度[J]. 经济研究，2003（7）：60.