刘建珍

摘 要：随着信息通信技术的持续发展，微博、微信、短视频、直播平台等各种自媒体普及，越来越多的人愿意在网络上分享自己的生活状态。由于传统营销运作方式弊端的不断凸显，许多品牌商不得不抛弃原有的经营理念而将目光投向“电商+直播”营销这一新方式。因此，直播营销平台应运而生。本文旨在探讨网红经济的背景下电子商务的发展前景。

关键词：网红经济;网红;带货

一、引言

1.概述

2019年“双十一”截至11日8时55分，淘宝直播引导成交额突破100亿元。在网红群体持续打造爆款，吹嘘价格的背后，是一次次的突破以往的销售业绩，各网红之间的影响力，粉丝的购买力在此之间也形成对比关系。

近年来，“双十一”产生了新的消费元素，那便是由网红直播带来的销售额增长，从《2018中国网红经济发展洞察报告》可以看出，截止到2018年5月，2018年网红经济规模即将突破2万亿人民币，粉丝总人数竟达到了5.88亿人。网红粉丝中，53.9%集中在25岁以下。网红占据了网络上的很一大部分流量，在这个“流量为王”的时代，网红的吸引力和影响力越来越大。

2.产生原因

以淘宝主播带货数据为例，在2019年的“双十一”活动期间，仅在“双十一”预售阶段，就有1.7万个品牌开启了直播方式进行预售，多款品牌单品预售成交额突破亿元，其中更有6分钟破亿元、1秒卖出55辆汽车的“战绩”;截止时间到11日1时03分，淘宝直播引导成交额超去年全天。8时55分，淘宝直播引导成交额突破100亿元，预计全天将有5亿多人涌入天猫、淘宝APP;根据阿里巴巴11月1日公布的季度业绩，淘宝直播2019财年带动的成交规模达千亿元;2019年上半年，淘宝直播的同比增速超过140%。……