郑家红

【摘要】体育赛事具有很强的程序性以及计划性，通常按照既定的时间、场地、流程等进行。体育比赛计划的提出会比正式比赛时间早较长一段时期，这为体育赛事电视现场报道的策划提供了极大的便利。作为一种综合性报道，体育赛事现场报道包含了赛前报道、赛事转播以及赛后报道几个模块。体育赛事电视现场报道的体裁多样，既包括比赛信息的传播，又包括演播室的赛事评论等，需要将体育比赛的背景、过程等内容用体育专业术语进行报道。文章阐述了我国体育赛事现场报道的发展概况，并在当前体育赛事电视现场报道包装策划中存在的问题基础上，探究能够加强体育赛事电视现场报道包装策划的有效策略。

【关键词】体育赛事;电视现场报道;包装策划

【基金项目】重庆市教育委员会人文社会科学一般规划项目：项目名称：体育赛事转播的知识产权法律问题研究（项目编号：18SKGH008）。

在“健康中国”战略背景下，体育比赛越来越受到公众的关注，也成为了电视现场报道中的重要内容。随着体育事业的发展，体育赛事电视报道的数量规模不断扩大，公众也对体育赛事电视现场报道的质量提出了更高的要求。鉴于我国电视体育事业起步晚，发展时间较短，如何使体育赛事电视现场报道规范化和国际化，如何提高报道的可视性，如何扩大报道的信息量，如何增强节目与观众的互动，是当前体育赛事电视现场报道包装策划阶段需要积极思考的问题。

1. 我国体育赛事电视现场报道的发展

1958年，北京电视台首次进行体育赛事的现场直播。现场直播是20世纪80年代以前我国体育赛事电视报道的主要方式。主要原因在于80年代，我国电视技术相对落后，还没有突破图像、影音记录的局限性。从报道的内容上来看，只针对比赛现场画面进行报道，有体育赛事解说员对赛事信息进行介绍。至1978年6月，中央电视台利用卫星技术，对第十一届世界杯足球赛进行转播，标志着我国体育赛事电视现场报道迎来了新技术与新局面。

20世纪80年代中期，体育赛事电视现场报道进入了全新的发展阶段。此时我国的经济已经开始复苏，并呈现快速增长趋势，体育赛事电视报道的技术、内容和形式也有了新的变化。电视体育节目成为观众的关注对象，电视荧幕中不仅出现了全国性的运动会，还出现了亚运会、奥运会等国际性体育赛事。从电视体裁来看，20世纪80年代中期至90年代中期，我国电视体育赛事现场报道主要包括演播室评论和现场转播两种形态，在体育比赛之前，专业的体育赛事解说员及评论员会对比赛情况、结果进行预测。在赛事转播过程中，体育解说员与评论员会进行画外解说。在体育比赛结束后，体育赛事解说员与评论员会对比赛进行点评。由此可见，体育赛事电视报道的信息量有显著的增加。

在20世纪90年代后期，综合报道成为体育赛事电视报道的首选。在北京奥运会、伦敦奥运会等大型体育赛事，都采用了综合报道方式，中央电视台不仅增加了报道人员的数量，还采用“不停机”策略，对赛事进行24小时报道，报道内容包含比赛实况、新闻、专题、宣传片等，同时委派记者对每个重点项目进行现场报道，自此，体育赛事报道中现场报道的比重越来越高。

2. 体育赛事电视现场报道的包装策划

2.1 注重细节的策划

体育赛事现场报道节目的名称、节目标识、片花、演播室布景、主持人与记者的衣着都是体育赛事电视现场报道包装策划阶段容易忽视的细节。因此，需要从细节着手，提高体育赛事报道节目的可视性。首先，体育赛事现场报道具有很强的综合性，涉及到多个体育项目，需要在现场报道节目中涉及子栏目。在确定现场报道节目及子栏目的名称时，既要满足名称能够传达有效信息的要求，又要能够吸引观众，使名称成为体育赛事现场报道的标志，树立体育赛事现场报道品牌形象。其次，体育赛事电视现场报道包装策划要注重整体性。以现场报道节目和子栏目的名称为基础，确定节目的标识，并将其融入到节目片花、演播室布景及主持人与记者的服装之中，以特效图案、影像及物质作为载体，提高节目标识的辨識度，一方面可以增强现场报道节目的效果，另一方面可以保证现场报道节目的整体性。

2.2 扩大报道信息量

报道信息多样化是体育赛事现场报道的发展趋势。因此，在包装策划阶段，要通过大数据、云计算及数据挖掘等技术，拓宽报道信息的广度与深度。

首先，要对纵向报道信息进行整合。以全运会的电视现场报道为例，在包装策划阶段，需要整合以往全运会的历史资料，包括全运会的相关新闻信息、开幕式信息、参赛人员信息等，以全面了解全运会开展的背景，以增强报道信息的深度。

其次，要对横向报道信息进行整合。目前，新媒体发展迅猛，电视等传统媒体的发展受到了一定的阻碍。为了增加电视现场报道的受众，现场报道信息要具有一定的趣味性和灵活性。为此，需要懂不同角度、不同领域、不同层面捕捉体育赛事的相关信息。在挖掘体育赛事横向信息时，要注意信息与体育赛事的关联性，还需要具备一定的人文特性。如体育赛事参赛人员的生活信息、体育比赛地点的风土人情等。同时，在包装策划中，要细致地收集信息，综合各家媒体对体育赛事关注的侧重点，提高对体育赛事资源的占有量。

最后，对体育赛事的相关信息进行综合运用。例如，对背景信息和当前信息进行整合，将历史信息和人员访谈进行整合，以对事件进行深入分析和预测。如果纵向信息和横向信息集成属于一般新闻，那么综合信息集成就是将这些一般信息用作解释性和调查性新闻报道的新闻材料，这是事件新闻的一种深度挖掘。目前，这种信息利用方式经常布置在演播室的评论部分，以实现比赛的现场报道，即演播室的主持人和评论嘉宾进行口头评论、分析，尤其是赛前报告中的分析与预测更为突出。但是，应注意这仅是信息的综合利用的一种表达。在现场报道的包装策划中，还应考虑多种其他表达方式，例如专题，电话联系访谈等，以充分调动各种电视手段，丰富节目内容。

2.3 设置观众互动板块

现场报道的优势之一是观众的参与以及与节目的互动。在电视直播中，可以根据节目的需要随时介绍观众参加内容。但是，如果在早期计划中没有有意识的设计，则无法有效发挥现场报道的这种交流优势。目前，体育赛事电视现场报道的常见互动内容包括：工作室主持人发布观众的短信，微信或互联网消息内容，扫描手机的二维码。尽管这些交互式内容可以实现与电视观众的一定程度的实时通信，但始终给人以肤浅和形式化的感觉。为了从根本上解决这个问题，必须在包装策划阶段考虑整个过程。除了上述形式和内容之外，还可以设置特殊的受众互动部分。例如，体育比赛结束后，可以设置观众脱口秀节目，其中观众对刚刚结束的体育比赛发表评论。也可以有意识地添加“我访谈”，以增强听众的参与感。至于采用的方式，可以根据体育赛事的类型、节目的整体风格，时间长短，规模，在早期策划中進行综合考虑。

3. 结束语

从我国体育赛事电视现场报道的发展历程来看，我国体育赛事现场报道经历了忠实纪录、三段论以及综合报道三个阶段。在此期间，体育赛事电视现场报道的内容与形式不断推陈出新，报道信息也呈现多样化趋势。为此，体育赛事电视现场报道包装策划需要围绕细节策划、拓宽报道信息广度与深度，以及设置观众互动板块来迎合现场报道的发展，为观众提供老少皆宜，富含趣味性与生活性的体育赛事现场报道节目。

参考文献：

[1]王蕴洁.浅谈体育赛事的现场报道[J].新闻研究导刊，2018，9（05）：135-136.

[2]黄黎新.体育赛事电视现场报道包装策划研究[J].电视研究，2016（10）：70-72.

[3]李玢.大型体育赛事的电视现场报道浅析——以CBA赛事为例[J].东南传播，2012（10）：183-184.

[4]何海英.大型体育赛事现场报道中心高效低成本运行的新尝试——2010广州亚运会中央电视台现场报道中心新闻访谈演播室系统[J].现代电视技术，2011（02）：21-23.

[5]黄黎新.体育赛事电视现场报道的本体研究[J].新闻爱好者，2011（02）：100-101.

[6]黄黎新.突出体育赛事电视现场报道的现场感[J].青年记者，2010（26）：41-42.

[7]王强.浅谈体育赛事中的现场报道[J].东南传播，2007（08）：25-26.

[8]戴新.现场报道在体育赛事报道中的应用[J].语文学刊，2007（14）：71+74.

[9]张虹.大型体育赛事现场报道重要环节探析[J].国际关系学院学报，2005（05）：72-76.