吕丹

【摘要】早在2016年11月30日，由《教育部、公安部、国家旅游局等11部门就发布了关于推进中小学生研学旅行的意见》。从官方层面确定了研学旅行的重要性;2017年，国家发布了《研学旅行服务规范》 《中小学德育工作指南》 《中小学综合实践活动课程指导纲要》，进一步为研学旅行提供了政策支持和行业规范。 2018年暑期，浙江省教育厅、浙江省旅游局等10部门发布浙江中小学生研学旅行实施意见，旨在培养学生生活技能、集体观念、创新精神和实践能力，通过学校组织的集体旅行或家庭亲子旅行、安排在外食宿等方式，开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践教育活动。一时间，研学旅行成为热门话题。这是研学在浙江启动的起点。本文以融媒体宣传项目《研学浙江》为例，浅析专业少儿媒体在助推“研学旅行”成为社会关注热点并正向引导研学旅行专业化、市场化所表现出的优势与重大意义。

【关键词】官方推荐;媒介融合;标准化;市场化;研学品牌金名片

为帮助中小学生“读万卷书、行万里路”，感受“诗画浙江”，激发家国情怀;引导学生主动适应社会，促进学生身心健康，在浙江省教育厅、浙江省文化和旅游厅、浙江广电集团指导下，浙江电视台少儿频道根据自身定位，与浙江省教育厅基础教育处、浙江省文化和旅游厅产业处于2018年9月联合推出年度大型宣传系列活动《研学浙江》，并开通同名新闻专栏及官方微信平台面向全省少年儿童及家庭进行宣传推广。……