孙全意

摘 要：文化创意产业是知识智慧密集型的新兴领域，文创园作为其物质载体应运而生，文创园的营造再设计更是许多城市建造文化区域或传播本土文化的重要手段。文章将极具代表性的重庆北仓文创园作为研究案列，对其进行调研，由小见大地分析地域文化在现代文创园营造再设计中的缺失，针对缺失现象，分析北仓文化创意产业园存在的文创产品设计创意不具文化内涵、公共设施设计风格不具地域特色的具体问题，并提出合理化的营造策略和整改措施，为文创园的长远发展奠定理论基础与实践指导。

关键词：北仓文创园;地域文化;再设计

近年来重庆文旅火热，成为闻名全国的“网红”打卡点，文创园功不可没，鹅岭贰厂、北仓等文创园也成为“重庆必去景点”。据江北嘴财经报道，重庆已经建成的文创园大约有37个，在建文创园有57个，市级特色文化园有15个。文化产业反映一个城市的创造力，是文化软实力的主要载体。可以看到重庆文创目前的状况不是持续火热，重庆文创园成为“一日游”的打卡地点，这意味着游客的体验时间减少，游客们并不愿意长久停留，这个现象背后的问题值得我们思考：是什么原因导致游客的体验感和回头率下降？

现代技术快速发展导致很多文化创意产业园出现地域文化内涵缺失的问题，甚至同一个城市打造的文化创业园出现“千园一面”的现象。因此，文创园的公共设施设计、产品设计等的营造再设计更值得关注。究其更深层次的原因，我们不难发现，文创园本身的规划营造再设计就存在问题，北仓文化创意产业园就是一个很好的例子。目前，文创园整体上并未挖掘出更具有重庆本土文化内涵的特色。文化内涵是一个文创园长期发展的根本，流于表面的营造再设计根本经不住现代拥有高生活质量的游客的考验。

一、北仓文创园概况

重庆的北仓文创街区，总建筑面积约2.2万平方米，处于重庆观音桥核心商圈，具备城市、社区、人文、建筑再生的功能价值。北仓原是江北纺织厂，是市区仅存的工业遗产，闲置过一段时间。北仓文创街区共分为三个街区：第一街区主要以北仓图书馆、“互联网+”文创体验店为核心;第二街区是青年公寓，是为创意办公等方面打造的青年基地;第三街区有影视基地、创投基地，营造设计的主要目的是核心孵化项目的孵化成果转化，致力于打造文创示范大区。

近几年，重庆的文化产业经济总量呈上升趋势，北仓的地理位置非常好，可以引入更多客流量，同时又有文化历史背景作为依托，可以将当地的旅游业、文创产业和服务业很好地结合起来，推动文旅的发展。在对原有纺织厂和工业设施进行充分的改造利用后，北仓高质量地完成了传统转型，成为重庆打卡圣地。 北倉文创产业园业态较丰富，但是注重的都是图书馆、咖啡屋、餐厅等的建设，在打造公共设施、产品设计、室内设计等方面存在文化缺失现象，没有抓住纺织厂的文化特色，没有注入重庆地域文化。

二、北仓文创园文化缺失的现状

（一）公共设施设计方面

重庆的北仓文创园是由纺织厂改造而成的，本身的区域空间缺乏实用性，难以满足现代人的需求。而作为保护文化创意产业园和更新文化文创整体规划的不可或缺的部分，文创园区公共设施存在的最大意义就是缓解物质存在和人们心理需求之间的矛盾，并充当拉近园区和人们归属感的物质媒介。在文化创意园中，公共设施的设计起着多种作用，从审美、需求、文化意识功能出发，展现一个文创区的文化品格，传达本土地域文化产业园的特点。

1.形态

为了避免千篇一律的视觉效果，北仓文创园的公共设施形态应该时刻与园区要传达的文化、地域特色保持一致。公共设施是文创园环境中具体的、可感观的物体，美观的设施能够增加客户的体验感，同时可以更好地提升环境的品味，以便更好地传达文化内涵。经实地调查，北仓的公共设施在形态上不具有与之匹配的美感，大都采用厂家的预制品，丢失了重庆独有的文化气息，只注重功能性，从而在形态设计上缺少美感，比如文创园中的长椅，虽结实耐用，但并无特色。

2.色彩

北仓的公共设施在色彩上并无特色，从园区整体环境来看，不能与园区整体的色彩相统一，未处理好统一与变化的关系，工业气息中却带有小众的“ins风”。图书馆的走廊是具有工业气息的锈色，长桌却是浅楠木色，休闲屋的配置是“ins风”，色彩的风格和搭配未达到统一，与园区的特色文化脱节。

3.功能属性

北仓作为一个以宣传创意文化为主的园区，结构布局单一，没有代表性公共设计来传达文创理念。公共设计较少，没有做到系统化，比如垃圾篓色彩、色系风格不统一。

（二）产品设计方面

纺织厂早已倒闭，北仓注入了新的文化业态，老厂房既保留独栋楼房的旧貌，又融入现代设计的艺术风格。新与旧的融合，为这里吸引来大批文创产业，但作为一个网红打卡地，这里的产品设计却无法与其文化底蕴相匹配，产品设计流于表面，没有文化内涵的产品，缺少了根，无法让客人留恋。产品设计风格相似，缺乏创意和文化内涵。游客多以参观浏览、购物为主，参与性较强，而各个小店周边销售的文创产品大都基本相同，能够结合当地和景点自身纺织厂特点的文创产品则少之又少。没有把重庆独特的地域文化完全宣传出去，没有与其他文创园区分开来，也没有把旅游资源、文化资源和商业资源充分结合，发挥其更大的价值。到访游客带回家的特产不应该只有火锅底料、麻花、牛肉干，或者印着重庆方言的卡片和衣服，还应该有承载重庆历史文化、人文性格的特色文化产品。北仓的产品设计除了与其他文创园的产品设计造型、质地等相似外，文创产品的文化内涵也参差不齐，性价比不高。产品设计并没有重视地域文化建设，没有适当注入“归宿感”文化元素，只具有创新精神而不具有文化创新意识。

三、北仓文创园地域文化营造策略

（一）公共设施方面

毋庸赘言，重庆北仓文创园公共设施应该充分挖掘公共设施与周边环境的联系，通过新与旧、实与虚等折叠式设计传达文化性。追寻发展历史，分别从当地的名胜古迹、地理环境、民俗文化等方面研究当地的地域文化，从而找寻合适的文化要素，用于北仓文创园的公共设施。从文创园本身出发，从纺织厂的内部形态选取，借此呈现历史文化，勾起历史记忆，加深文化内涵。众所周知，重庆是一座山城，可以提取一些山城元素作为地域文化特色的标志。

（二）产品设计方面

以故宫博物院文创设计团队设计的《故宫日历》为例，《故宫日历》是故宫博物院用来介绍故宫藏品、传播传统文化的优秀文创作品之一。画册的背面装饰有文物，并列出藏品索引。我们在做文化创意产品的设计与开发时，要深挖作品所蕴含的地域文化。在挖掘地域文化的过程中，往往会涌现出设计师所需要的创作灵感，在此基础上再找到所要设计的文创产品的亮点。因此，北仓文创园需要结合产品的文化亮点，提取其作为重庆市区工业遗产的区域文化符号，或者作为纺织厂历史的衍生符号，从而为产品设计和开发奠定坚实的文化基础。

综上所述，北仓文创园文创产品的设计创意老套且性價比不高，公共设施设计风格与本园营造的地域文化不符，室内设计中地域文化缺失。对比重庆文创园近年下滑的文创收入和故宫递增的文化产业收入，我们可以发现，在营造再设计中，地域文化的挖掘与使用起着至关重要的作用。文化作为民族凝聚力和创造力的源泉，特别是具有高知性、低污染的文创产业，在充分发掘、传承传统文化以及发展地域文化的过程中发挥着举足轻重的作用。除了创新精神，北仓或重庆其他地区在建设文化产业园区时应该更注重文化创意产业的发展，将目光聚焦在如何结合传统地域文化上。面对目前重庆市文创园泛滥成风、文化内涵不深的局面，想要发展重庆的文创产业，必须要依托本土的优秀文化，深挖文化内涵，坚持以社会主义核心价值观为引领，以中华优秀传统文化和巴渝文化为根脉，弘扬抗战文化、三峡文化和红岩精神等，努力推出无愧于时代、引领巴渝文化新风尚的文化精品。北仓文创园、重庆文创园如何在爆红之后红得更有深度，地域文化内涵是其根本和营造的重点。

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