【摘 要】 文创产品作为现代自然博物馆的重要科学文化展示，具有重大的社会效益，但其在发展过程中逐步卷入同质化漩涡，陷入思维的窄巷。上海自然博物馆通过跨界协同、科技引擎推动多元感官互动体验等深耕实践，打造全方位移动媒体传播矩阵，将科学文化知识以潜移默化的方式传播给受众，在自然博物馆文创产品中建构了独特的话语体系。

【关 键 词】自然博物馆；文创产品；同质化；融媒体

【作者单位】李浥尘，内蒙古师范大学国际设计艺术学院。

【中图分类号】G222.3 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.027

文化创意产业被誉为促进新时代经济发展的“第四波”动力，我国经济转型就是发展以服务和创意产业为主导的新经济形态。清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年我国博物馆文创产业整体规模较2017年增长了3倍，呈现迅猛发展的态势[1]。新旧传播媒介的交融极大丰富了文化产品的内容及传播方式，开拓了文创产品消费市场。融媒体时代，上海自然博物馆借助科技赋能，攫取馆内有科技价值的要素，为突破文创产品同质化创作瓶颈提供了有益借鉴。

一、传播需求导向下科学文化的深耕

近年来，各级政府纷纷加大对文化创意产业的投入，各地自然博物馆也借助这一契机，结合自身馆藏资源推出大量文创产品。然而，自然博物馆文创产品在井喷式发展的同时，却卷入了同质化的漩涡，文创产品内容样式雷同、差异性小，一直处在原地打转的状况。……