杨晨

摘要：安防行业从整体上来说属于朝阳产业，大力发展安防行业，有利于促进国内安防公司的发展，从而加快社会治理，建设新型城镇化。海康威视是全球安防领域龙头企业，通过运用4P理论研究海康威视的营销策略，探索其盈利的途径和方式，提出要调整产业结构，加强研发的精准投入，坚持以客户为中心，促进我国安防产业的发展。

关键词：营销策略;海康威视;逆袭;创新

1.前言

安防行业是随着我国经济发展，为了适应社会安全的需要而诞生的朝阳产业，并且随着社会的发展，对于安防产品的需求越来越高，传统的视频监控、门禁和防盗警报已经无法满足日益多样化的需求。作为安防领域的龙头企业，杭州海康威视数字技术股份有限公司（以下简称海康威视公司）成立于2001年，公司是一家以视频监控为核心的互联网高科技企业，随着公司业务的不断拓展，还提供大数据、云计算等服务。发展至今已经成为国内乃至世界首屈一指的安防企业。

2.行业现状

2.1发展速度快

当前，国际社会处于大发展大变革时代，我国也正处于产业结构升级的关键时期。按照权威机构的预测，“十三五”期间，我国经济增速将保持在6.5%左右，并且在一段时间内维持稳定。受到宏观经济的影响，到2020年，我国安防行业年总收入将达8000亿元左右。安防行業从产业划分说属于第三类产业，具备良好的发展前景。

2.2层次清晰

随着行业的不断发展，如今行业内形成了“两超多强”三层阵营的格局。……