李宗林　廖梦婷

【摘 要】现代广告招贴设计具有良好的宣传作用，结合民间美术色彩可以带来高度的视觉享受。本文简单阐述了民间美术色彩在现代广告招贴设计中的意义，并重点介绍了民间美术色彩在现代广告招贴设计中的应用策略。

【关键词】民间美术色彩;广告;招贴设计

中图分类号：F713.81文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）13-0144-01

现代广告招贴设计有着形式新颖、内容突出、直观简洁等诸多优点，得到了广泛的应用。民间美术色彩与现代广告招贴设计的结合可以充分发挥中国传统艺术的优势，使广告招贴形式深入群众，在具有丰富的艺术性与吸引力的同时起到良好的宣传作用。

一、民间美术色彩在现代广告招贴设计中的意义

目前社会上存在多元化的各种文化，人们的审美观受到了外来文化的强烈影响，传统的民间美术色彩也出现了一定的变化。然而，民间美术色彩继承了千年文化历史流传下来的观念，其主要趋势并未发生改变，与人民群众的生活观念保持一致。民间美术色彩源于人们的日常生活，有着极高的民族亲和力，由于人们对传统文化存在着强烈的认同感，使得民间美术色彩被广泛大众群体所接受，在现代广告招贴设计中起到良好的效果，存在着一定的发展空间，利用经典色彩给人们带来全新的文化感受。例如，在我国传统文化意识中，红色是重要的主流色彩，象征着热烈的气氛、幸福和喜庆，因此现代广告招贴设计中在表现吉祥热闹的气氛时，多使用红色的背景和色调。这样的广告招贴设计反应了我国人民群众的审美观念和文化习俗，使文化设计需求得到了充分体现。

在现代广告招贴设计中，设计者往往在参考民间美术色彩营造传统视觉效果的同时，对色彩的选用和搭配进行一定的创新，提高整体的视觉美感，在保持传统色彩象征意义的前提下，加入当下时代的流行元素，将两者相结合给予人们新的视觉享受，充分吸引人们的注意力。在现代广告招贴设计中对民间美术色彩的灵活运用在体现审美观念和文化底蕴的同时，满足了大众的精神需求，是对民族傳统文化的有效创新，发扬了传统文化的魅力，在现代广告招贴设计中具有重要意义和价值。

二、民间美术色彩在现代广告招贴设计中的应用策略

（一）将民间美术色彩融合到设计创意中

颜色是现代广告招贴设计中的最基本元素，给人们留下最初的深刻视觉印象。成功的广告设计必须充分规划其色彩运用，使得广告整体颜色带来的视觉感受符合公众的心理需求，给公众带来强烈的视觉冲击。现代广告设计应充分利用丰富的色彩塑造良好的视觉效果，表达出积极的情感。民间美术色彩是中国传统民间文化在千年历史中传承的结果，深藏于每个人的心中，反应了人们的生活文化和色彩观念，因此设计创意的主题可以有效地使用民间美术色彩来进行表达。现代广告招贴设计面向大范围的公众群体，表达设计创意的最关键一点是要让大众理解并接受创意。现代广告招贴设计中可以充分利用民间美术色彩对大众心理进行有效的渗透，做到对大众色彩审美心理的准确理解与掌握。同时，现代广告招贴的创意设计不应该受到传统民间美术色彩的束缚，创意设计中应保证设计思维的独立性，合理运用民间美术色彩将传统文化与流行文化相结合，保证创意设计符合时代要求的同时具有经典审美特征，利用民间美术色彩开拓新型设计思维。

（二）将图形信息与民间美术色彩相结合

图形是现代广告招贴设计中的重要组成部分之一，与颜色具有截然不同的观感，同属于视觉语言的一种。在现代广告招贴设计中应注意图形与色彩的有效结合，充分发挥二者的优点来吸引公众的注意力。创意图形一般分为具体图形、抽象图形和意象图形，分别从不同的角度引起公众的联想。对图形的巧妙运用可以充分使广告获得新颖的视觉感受，同时可以使用传统民间美术色彩加以配合，使广告与大众的传统色彩观念结合起来，起到让大众认同的效果。例如，2008年北京奥运会的会徽设计，采用了红色背景下一个白色的“京”字图形，又像是一个在奔跑的运动员图案。该经典设计充分将图形与民间美术色彩相结合，利用红色的背景作为运动活力的象征，表达喜悦的心情和祝福的美好愿望，同时用一个奔跑的人的图形充分展现出生命在于运动的理念，体现出了运动的美丽，又与传统文化“京”字相结合，充分地让中国的传统文化之风吹向全世界。

（三）民间美术色彩应符合文字意境

在现代广告招贴设计中，民间美术色彩宣传了一种传统经典的意境，如果将这种意境与文字中的意蕴相结合，会起到良好的宣传效果，引起公众在心灵情感上的共鸣。例如，在宣传自然环保观念时，可采用绿色色调，配合上描写良好自然环境的诗句，如“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，充分引导人们对美好自然环境的想象，将环境保护观念有效地渗透到人们心中。

三、总结

综上所述，在现代广告招贴设计中可以充分运用民间美术色彩，通过将民间美术色彩与创意设计、图形信息和文字意境相结合的方式，给公众带来良好的视觉体验，引起公众的情感共鸣，使广告收获超常的宣传效果。

参考文献：

[1]周睿雅.民间美术在平面招贴中的应用研究[J].美与时代（上），2019（01）：64-66.

[2]韦荣妹.民间美术与现代招贴设计的结合[J].包装工程，2017，38（14）：235-237.