李鑫 冯天赐

摘要：在娱乐至上的时代，各型各色的综艺节目呈井喷式发展，然而同质化现象成为目前国内综艺节目发展的主要瓶颈。浙江卫视的一档节目《王牌对王牌》能够在众多综艺中始终保持高收视率和高关注度，与其节目制作的总主题即传承经典影視文化的意义密不可分。本文将结合国内综艺节目在面对影视文化传承方面的现状，来分析《王牌对王牌》节目组对于经典影视作品的致敬和怀旧中的成功之处，进而剖析优秀的综艺节目在影视文化传承与创新道路上的未来发展之路。

关键词：王牌对王牌;综艺节目;影视文化;传承与创新

一、国内综艺在传承影视文化方面的现状

1. 形式过于刻意，消磨观众情感

当传承文化经典逐步成为综艺节目收视的亮点时，一大批综艺节目盲目跟风，邀请很多经典文化作品的“老戏骨”参加，希望借助情怀因素找到观众的关注点，但是太刻意的目的容易造成适得其反的节目效果。一些综艺节目也想到了借助经典影视作品来博得收视率，但是节目的策划和制作过于形式化，只是走过场式的邀请几位演员讲述拍摄经历，甚至私下互不来往毫无感情可言，只会卖弄情怀，商业意图昭然若揭。

2.讲述文化内容的套路“老”化

综艺节目的制作必须立足于当下的社会大环境，随着观众的心理需求适时而变。致敬经典影视文化作品是综艺节目中的一个重要看点，每一部文化作品在创作中必然有背后的故事，辛酸、欣喜、无奈都是过往的宝贵经验。比如情景喜剧《武林外传》拍摄资金紧张、杨洁版《西游记》拍摄中遇到种种困难等，然而经典影视背后的故事总有讲完的时候，反复“炒冷饭”会让观众厌烦

二、《王牌对王牌》对影视文化传承的突出之处

《王牌对王牌》是浙江卫视推出的大型原创室内竞技真人秀节目，由浙江卫视制作。节目第四季自播出后连续6天占据综艺网络播放量排行榜第一，位于同时段省级综艺节目排行榜第一，并且几乎每期内容都会上热搜榜。节目组每期都会确定一个有关影视作品的主题，由王牌团队和明星嘉宾团队进行PK，通过才艺比拼、游戏竞技等环节决出胜利。

1.竞技形式：趣味性、互动性和益智性的结合

近几年，韩国综艺节目如雨后春笋般涌入中国电视市场，综艺节目中的游戏竞技成为一种重要环节。而《王牌》却在竞技形式上玩出了自己的特色，立足节目的主题设置游戏比拼，尤其是看点十足的“王牌传声筒”游戏。比如第四季第一期的一个环节“青春记忆中的那些话”传声筒游戏，以影视作品中的经典台词作为题目，邀请现场观众与嘉宾共同参与，演员唐国强出现了“游戏黑洞”引发全场爆笑;益智游戏环节“我爱记歌词”以浙江卫视经典综艺作品为例，再次演绎青春记忆中的影视歌曲，由歌唱老艺术家或新生人气明星领唱，综艺节目的娱乐性与文化的厚重感并存，潜移默化的传达节目主题。

2.新颖情节：经典文化的回忆与时代进步的结合

《王牌》虽然充满了娱乐性质，但是节目的制作寓经典文化于时代进步之中。如在第三季《康熙》剧组重聚，节目组将《康熙》剧中的几位主演邀请到节目现场，重新演绎了当时的经典片段，让观众回味无穷。张国立与邓婕这一对荧屏夫妻着实让大家羡慕，张国立作为一名优秀演员，工作的繁忙让他顾及不上家庭，于是节目组精心设计了一个环节，让邓婕穿上婚纱在节目现场举办了一个婚礼，圆了张国立老师的梦，赢得现场一片呼声。

3.品牌价值：文化自信与王牌精神的结合

《王牌》积极响应时代号召，认真做好文艺创作的具体工作，节目组所体现出来的王牌精神，也是对文艺创作的一种传承与创新。影视行业倡导“工匠精神”之际，节目组用各种鲜活的面孔和往事讲述每一张“王牌”的真谛。这种精神首先体现在节目组的制作，整个团队为了节目最好的呈现效果力争做到精益求精，一段10秒的视频宁可花费2天时间也要补录，让业界认可了《王牌》的专业性。

三、对综艺节目传承影视文化路径的探索

1.善于挖掘影视文化中的娱乐价值

《王牌》之所以能够稳居网络播放量排行榜第一的位置，受到广大观众的喜爱和关注，一个重要的因素就是它本身的娱乐价值。它在满足大众娱乐需求时，也为观众提供了一个放松身心的媒介平台。宋振文老师在研究电视传播时，认为电视传播应具备经济价值、政治价值、娱乐价值和教育价值，因此综艺节目在传承影视文化时首先要体现的必然是娱乐价值。

2.重点突出节目对抗性主题的创新

综艺节目如果只是一味的再现和怀旧必然也会引起观众的审美疲劳和反感，并且影视剧组的背后艰辛故事有限、文化作品的教育价值宣传受阻，如何将这些影视文化的教育意义最大化是综艺节目制作团队必然考虑的问题。在《王牌》中，节目组一般把嘉宾分成两组，通过两组队员的游戏对抗，使节目效果产生刺激感和紧张感，更能吸引观众的目光。

3.注意重塑作品中的经典人物形象

影视文化作品中的经典人物形象总是能够给观众留下深刻的印象，在观众心中留下不可磨灭的印记。在《王牌对王牌》中，对影视作品的人物形象进行解构与重塑是极为常见的形式，如演员唐国强和蔡少芬重新演绎《甄嬛传》中的片段，唐国强虽曾经未在剧中出演角色，但在节目过程中与蔡少芬共同重新演绎《甄嬛传》也会让观众十分期待。

结语：

如今，无论是资本的逐利还是对文化的传承，对经典影视作品的怀旧是各综艺节目为提升收视率所惯用的手段。如果综艺节目只为吸引观众目光，过于形式化地邀请经典影视剧中的演员，只会消磨观众的情感引起反感。可以说综艺节目如何创新性的对影视文化进行传承是当下电视节目应该重点思考的问题。《王牌对王牌》能成为观众喜爱和热议的综艺节目，证明它成功地承担起传承影视文化的责任，把握住了电视综艺的娱乐价值和教育价值，通过怀旧因素的运用对经典影视文化进行重新演绎，实现了电视传播的文化传承功能。

参考文献：

[1]汲航宇.关于电视综艺节目的创新发展浅探[J].西部广播电视，2016（4）：89-90.

[2]厉小逸.怀旧情结在电视综艺类节目中的植入——以浙江卫视《王牌对王牌》为例[J].新媒体研究 ，2017（12）：141.

[3]董鸿.室内竞技类真人秀节目创新性研究[D].西北大学，2017.

作者简介：

李鑫，1996年5月出生，男，汉族，河北省唐山人，硕士研究生在读，现就读于河北大学新闻传播学院，新闻与传播专业。

冯天赐，1997年5月出生，男，汉族，河北石家庄人，硕士研究生在读，现就读河北大学新闻传播学院，新闻与传播专业。