张馨之

摘要：十九大以来，我国实施了乡村振兴战略，旨在通过该战略来发展乡村的产业、文化、生态及社会。“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”是该战略的总体要求。其中产业兴旺是乡村振兴的关键所在。农业现代化是产业兴旺的重点发展路径之一。随着信息革命的开始，互联网渗透到我们经济生活的各个方面，新兴互联网技术和传统产业的融合引领了许多产业的转型升级，并转变成为经济增长的巨大引擎。农业产业的转型升级也离不开和互联网信息技术的深度融合。农业产业信息化引导的农村电商在传统农业升级转型中发挥了不可忽略的作用，成为了在新常态下经济增长的一个闪光点。

关键词：电子商务；乡村振兴；电商平台

农村电子商务是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，拓展农村信息服务业务、服务领域，使农业的整条生产链的成本显著下降。农村电子商务包括农村金融、农产品电子商务以及农业信息服务等等。近年来我国农产品电子商务发展如火如荼，雨后春笋般的冒出了许多企业与机构来对农产品资源进行整合。各大电商企业主要是与农户或农业企业建立与农产品产、供、销等环节的相关的信息化服务网络，通常采用B2B，B2C的形势。比如阿里集团利用自己密集的网点优势，深入农村，整合了许多地方的农产品资源，成立了许多县级、乡级农产品收购网点，为广大农民建立起了便利、稳定的销售网络。同时也有许多地方根据自己的本地农产品优势建立起涉农产品交易所。比如山东寿光蔬菜电子交易所、上海大宗农产品交易所等等。这些新型农产品交易平台的兴起都显著地拓宽了农产品销售渠道，提升了农产品销售效率，增加了涉农企业和农民的收入。

当前我国农产品电子商务虽然取得了不小的成效，但在发展和实践过程中仍然存在许多不足与问题。

1、我国农村电子商务存在的问题

1.1 我国农产品电子商务主要是与涉农企业签订，个体农民参与度不够

虽然我国农产品电子商务发展已经初见成效，但是主要采取的模式仍然是B2B，即电子商务企业和涉农企业的合作比较常见。电子企业与农民直接签约的比例仍然比较低。即B2C的形式仍然发展的不充分。这反映出在农产品电子商务中农民直接参与的程度较低。目前我国农业发展中存在一个不可忽视的情况就是“小农户与大市场”，这说明我国农业经营仍然是以个体经营为主，农户本应该成为农产品电子商务中的主力军，但我国目前市场情况却反映出农民参与度低这一不可忽略的问题。这说明电子商务的发展并没有真正使小农户与大市场对接起来，并没有从根本上提升农民经营手段现代化的能力。这主要由于我国农业从业者的文化水平和综合素质都比较低，这给农民学习、掌握网络信息技术和电子商务带来了极大的困难，更不用说参与到农产品电子商务的进程中去了。

1.2 我国电子商务农产品质量参差不齐，品牌化、标准化程度较低

农产品从本质上来说和工业品有巨大的区别，农业生产是人类劳动和自然相结合的过程，农产品的质量和特性与生长的环境有着密切的联系。这无形中增加了农产品品牌化的难度。同时在某种程度上也限制了农业企业做大做强的能力。品牌化程度不足无形中增加了消费者通过品牌信号辨别商品质量的难度，增加了农产品线上销售的难度。其实不仅仅是农产品电子商务，包括整个农产品体系来说，品牌化程度较低。许多发达国家早已制定了统一的农产品标准。比如日本早在1997年就制定出了生鲜产品的统一标准，在20多年的进程中不断发展并完善了自己的农产品体系。目前日本的农产品品牌化、标准化程度已经十分成熟，日本的农产品在世界范围内出口都具有良好的声誉和口碑。在目前我国国民对于农产品的需求已经从数量转变为质量的现实情况下，许多消费者愿意出高价去买进口高端产品。而我国农产品产量多，但需求少，需求供给出现了结构性失衡。如果这种失衡状态难以解决，那么我国的农产品电子商务发展必然会受到不良影响。所以，从源头上对农产品进行高质量的品牌化、标准化流程是必不可少的。

1.3 我国农村电商发展资源禀赋发展不充分，基础设施建设不足

农产品电子商务的发展不仅仅需要农业行业的发展，同时也需要配套的资源禀赋有同步的发展。电子商务的发展不仅仅需要互联网技术，同时需要大数据、云计算以及物联网等等先进的信息化技术。首先从信息化基础建设来看，尽管4G、5G等技术飞速发展，互联网普及率在稳步提升，但在我国偏远农村地区的网络通讯设施仍不完善，许多村庄仍然没有互联网基站。其次，村民普遍受教育程度较低，会使用电脑的农民比例并不高，可以到达电子商务发展水平的人才更是少之又少。最后，我国的物流网络发展仍然存在不足。农产品电子商务的优势就是快捷、方便，并且由于农产品需保鲜、易腐烂，所以农产品电子商务对于物流的配送十分重视。虽然在大中型城市的生鲜冷链物流发展比较完善，但在县乡层面来说，许多基础物流仍然没有打通。“村不通村”的问题仍然存在。农产品的生产中心在乡村，乡村应当承担生产、仓储、销售等多种功能。而物流的限制极大地损害了农村承担这些功能的能力。在这种硬性设施欠缺和软性人才缺失的情况下，农产品电子商务发展的步伐十分缓慢。

1.4 我國农产品电子商务区域之间发展不平衡，差异较大

已有研究表明，我国农产品电子商务区域发展不平衡现象已经十分明显。我国农村电商发展地区间差距较大，且与当地经济发展水平呈正相关关系（郑亚琴，2007）。我国幅员辽阔，地域差距十分明显。从地理形态来看，东北以及东南沿海多平原，土壤较为肥沃，天然的发展农业的基础条件较好。西北及西南地区地势高低起伏，土壤也较为贫瘠，和东部相比，农业发展条件不足。并且东部地区交通便利，包含水运、陆运等等物流方式，区位优势明显。从整体农业发展条件来看，西部地区和东部及东北地区有明显差异。从经济技术来看，改革开放初期，东部沿海依靠区位优势迅速地接收到技术转移，快速地学习了先进的技术并发展经济。电子商务所需的互联网技术、物流技术以及大数据、云计算等信息化技术东部都大大超过了中西部地区，所以电子商务在东部沿海迅速发展。2018年全国3202个淘宝村主要分布在24个省市，在浙江义乌一个县淘宝村就多达134个。排名第二的是山东曹县，淘宝村有113个。淘宝村数量排名前十的省份基本都是浙江、山东、江苏及广东等等。在电子商务的快速发展下，东部沿海已经发展出了义乌小商品市场、晋江制鞋产业集群以及石狮服装产业集群等等规模化、专业化的电子商务市场。可以看出，东部的电子商务发展已经是裂变式、集群式发展了。而中西部的村级电子商务发展仍然有待加强。

2、解决我国农村电子商务问题的相应政策

2.1 切实提高农民素质，提高农民参与电子商务的比例

高素质的人才是我国目前发展电子商务最宝贵也是最稀少的资源。国家要着力培育适合农业电子商务的新型复合人才。首要任务就是要提高现有农民的文化素质，尤其是有关于信息化技术的知识。因为我国绝大部分农民对于农业技能本身是十分熟悉的，在现有农户中选拔人才可以大大发挥农民的职业优势的同时节约培育成本。政府应当在乡村中确立电商职业农民的培训制度，建立系统的信息化农业培训体系，从根本上保障农民整体素质的提升与进步。此外，可在大专高校里开设农业电子商务相关的专业，专门设置相关教育课程。在乡镇中开办交流中心，使优秀农民可以在乡镇一级的平台上沟通交流，在其中选拔更为优秀的人才，在更广阔的平台上带领农民发展电子商务。

2.2 详细制定统一的产品标准，加速农产品品牌化进程

农产品电子商务的一个特征就是无法直观看到农产品的信息，所以对农产品制定公开透明的标准是目前亟需解决的问题。对农产品进行标准化不仅可以从源头上保证产品质量，也可以使购买者清晰地了解农产品的信息，减少交易的信息不对称性。与此同时，随着交易的次数慢慢增加，也可以建立起相应的交易信用体系，从而有助于在全国农业层面建立起系统全面的交易信号机制。国内各部门要加强协调与合作，在参考国际农产品标准的同时，结合国内各地区的不同情况，制定一套属于我国的农产品行业标准。既要做到与时俱进，也要做到因地制宜。

2.3 建立完整乡村信息化体系，降低电子商务发展成本

虽然我国近几年加大了对信息技术的投入和支持，但主要发展重心还是放在城市，农村的信息化建设水平提升有限。由前文分析可知，我国乡村的信息网络建设水平低下、“最后一公里”不通等等因素在客观上制约了农户参与农产品电子商务发展的能力。比如销售端很难通过某种稳定可靠的渠道了解市场上目前对农产品的需求。或者即使有满足需求的农产品，由于物流不发达的原因，也很难实现及时地运送。这些问题都存在于我国目前的现实状况中。没有相应的配套设施，农户和企业也只是“巧妇难为无米之炊”。所以目前急需在中国的广大乡村建立起完整的信息化体系，并提高物流、冷链以及大数据等等配套的基础设施，从根本上降低农户个体、涉农企业等主体发展农产品电子商务的生产成本。

2.4 政府给予积极的政策导向，促进农产品电子商务发展

十八大以来，乡村振兴的顶层设计已经指明了农业发展的道路，即促进传统农业向智慧农业的转变。但是农业部及各地方的具体政策措施并没有配套出台。目前的当务之急就是各地根据自身的实际情况，找出本省的比较优势，结合电子商务的特点，制定相应的发展策略。在整个过程中积极发挥政府的指引性作用，鼓励农户、涉农企业、合作社、物流等等主体在过程中扮演好自己的角色，使农产品电子商务蓬勃发展。并且需要完善相关的法律法规，使各方主体在运作时有法可依，为农产品电子商务发展提供切实的法律保障，使农产品电子商务蓬勃发展。

3、结语

我国农产品电子商务虽然近年来发展有很大起色，但起步较晚、发展缓慢等现况仍然不容忽视。比如发展过程中仍然存在许多问题：农民参与度不足、农产品质量参差不齐以及配套资源禀赋发展不充分等等都阻碍着我国农产品乃至农村电子商务的发展。在未来的发展道路上，需要发挥好政府的指引作用、市场的基础作用以及人才的带头作用，各方主体齐心协力发展农产品电子商务，切实地帮助农民增加收入，帮助农民脱贫攻坚。进一步地促进农村产业现代化，实现“产业兴旺”的目标。

参考文献

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作者单位：贵州大学经济学院。