王耀威

摘 要：在信息技术不断蓬勃发展的背景下，人工智能、5G、大数据等技术的应用使得媒体领域也随着这些新兴技术的发展悄无声息地酝酿一场变革，当前，主流媒体融媒体的建设重心已经由第一阶段以中央电视台、人民日报等为代表的“中央厨房”的探索转向第二阶段以县级融媒体中心为主体的新一轮媒体融合，这是媒体融合的重要阶段，本文将以主流媒体融媒体建设的现状进行分析，探究融媒体中心现阶段的模式，并分析其中存在的问题以及未来主流媒体融媒体中心的发展趋势。

关键词：主流媒体;融媒体中心;媒体融合

一、媒体融合的背景

主流媒体的媒体融合目前已经进入到纵深加速阶段，从提出媒体融合到做好“舆论最后一公里”仅仅5年的时间，各地区主流媒体已经形成了基本的“网站+两微一端”的模式，推动媒体快速融合的原因主要有一下几点：

（一）政策扶持

2014 年8月18日，习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。2017年5月7日，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》发布：“扶持重点主流媒体创新思路，推动融合发展尽快从相加迈向相融。2018年8月21日至22日全国宣传思想工作会议召开，“县级融媒体中心”首次出现在国家级会议上。2019年1月15日，受中宣部委托、国家广播电视总局组织编制并审查的《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》《县级融媒体中心建设规范》发布实施，并被批准为推荐性行业标准，县级融合媒体建设全面铺开。从目前情况看，预计2020年底基本实现全国全覆盖的目标。

（二）技术支持

信息技术的革新是媒体融合的必要条件，在网络技术出现之前，广播、电视、报纸各自为营，受众只能通过相应的载体去获取信息，而随着网络技术的大范围普及，受众把目光从纸媒、大屏电视转移到小屏移动终端。目前，人工智能和虚拟技术的发展，使受众获取信息的方式变得更为丰富多样，短视频、音频、动漫、H5等形式不断提升受众用户的满意度，使得用户对媒体的粘度不断增强。

（三）受众需求

受到上述政策和技术的影响，受众不再满足传统媒体的信息传播方式，而是追求开放、自由的信息模式，新兴技术不仅更新了信息传递的物质载体，而且打开了受众的思维模式，在这种新的思维模式下，用户开始追求自己喜欢的内容，为了全方位的满足受众的需求，媒体融合就显得格外重要。同时在媒体融合中，要把握技术更新形式在适度范围内，一味追求新技术的频繁更迭势必会让媒体融合陷入茫然，而唯有以受众的需求为导向才会走得更远。

二、主流媒体融媒体中心建设意义

根据中国互联网信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%;我国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%，农村网民数达2.5亿。从以上数据发现，我国网民的规模占比之高，中央有“中央廚房”式的融媒体中心，省市有省市级融媒体平台，而县级不能及时建立融媒体中心，势必导致党媒的传播力、引导力、影响力和公信力的缺失，所以在媒体融合中的第二阶段强调的就是打好“舆论引导的最后一公里”

由于传统县级媒体内容传播的信息较为刻板，枯燥，忽略了用户的需求，在加上资金的匮乏无法更新旧的硬件设备，使得传统县级媒体电视画面质量在目前高清4k设备普及的时代下呈现出来，有些过于模糊，用户一般关注度普遍较低。但县级媒体作为最接近群众的媒体单位，有着得天独厚的优势，它可以将主流媒体的声音传达给基层群众，让县级融媒体与央媒保持共振，可以无死角的传达党中央的新精神，在治国理政中可以发挥鲜活的作用，所以加快加深成县级融媒体中心，可以更有效的发挥主流媒体的“传播力、影响力、引导力、公信力”。

三、融媒体中心建设中的模式及问题

据中国财政部公开的2019年中央财政预算中显示，2019年中央补助公共文体预算资金达147亿，其中主要用于县级融媒体中心建设。随着党和国家的大力支持，县级融媒体中心在全国范围广泛性展开。国家县级行政区共有2800多个，融媒体中心建设东部地区相比较西部地区有着不同，北方和南方也存在差异，但是不论各地的资源差异，还是融合形式的差异，融媒体中心建设的实质就是要围绕群众，为人民群众提供更好的服务。

（一）县级融媒体中心建设模式

1.中央厨房模式

中央厨房不是一种机构，而是一种机制，把编辑记者重新定义，从线索、选题、处理、报道、呈现、投放到反馈、舆情信息等，形成新闻闭环。目前在县级融媒体中心建设中运用中央厨房模式最为典型的是北京延庆融媒体中心，延庆作为2022年北京冬奥会的主赛场区，在人民日报媒体技术公司的技术支持下，建设了国内首家区县级的中央厨房，对内整合重构，将下属的播、视、报、 网、端、微等传播资源整合成中央厨房，打造全媒体平台;对外资源链接，与中央和北京市属媒体、技术公司联合，借鉴先进融媒体经验，加速自身融媒体中心的建设。

2.以省市级融媒体云平台为支撑

在未建成的融媒体中心中，有很大一部分是由于资金的匮乏，导致没有足够的物力去满足于现代化的融媒体中心的建设，县级融媒体中心如果借助于省市级媒体平台，便可以享受到省市级资源的共享，还可以大大减少建设的开支，实现资源的互通，这一模式也是目前大多数县级融媒体中心建设的主要模式，很好的解决了起步阶段的资金匮乏，省市级建设的媒体云，为县级融媒体中心的运营提供相应的共享资源和建设方案，帮助县级融媒体中心更快建设。

3.组建传媒集团模式

通过多个部门单位整合组建起集团化的模式，可以充分发挥人才优势和资金优势，目前这种模式的代表是浙江长兴传媒集团，也是我国第一家以县级融媒体中心成立的集团，长兴集团不论在人才培养、产品创作还是技术研发都拥有良好的发展机制，促进了长兴融媒体中心的快速发展，并在我国县级融媒体建设中占据着重要的地位。

（二）主流媒体融媒体中心建设中的问题

1.融合受到多重阻力

主流媒体在建设融媒体中心时，融合的阻力有来自内部的传统媒体，还有外部行政管理的阻力，在传统媒体时代，为了有效管理，实行严格的四级办台制，阶梯式的管理是最有成效的，上下级属于领导和被领导的关系，而融媒体中心的建设首先打破的就是这样的层级关系。同时，来自外部的地方传媒集团的长期垄断着当地市场，融媒体中心的建设势必会重新分配利益驱使下的“蛋糕”，传媒业、通讯业、互联网使得融媒体中心的建设要想深入发展，必须改革重组多部门的业务范畴。

2.资金问题

主流媒体打造融媒体中心，不论是硬件设备还是人才需求，都需要花费大量的资金，但是像县级媒体，本身的业务收入就比较有限，甚至一些地方只能依靠政府的补助来进行日常运作，资金的短缺是制约主流媒体融媒体中心建设的重要瓶颈。同时，即使投入大量资金建立起融媒体中心又要面对变现的问题，主流媒体的流量是有限的，而这一过程的演变更是久远的，如何实现自身的盈利，满足正常的运转资金是一个摆在主流媒体面前急需解决的重要问题，

3.为了“融合”而“融合”

目前，很多人对于主流媒体的融，到底是怎么融、融什么缺乏一定认识，或者说把融媒体中心当作一种政治性任务，举行一个揭牌仪式，挂上一块“某某融媒体中心”的牌子就宣布融媒体中心建成，融媒体中心建设存在着不切实际的现象，很多主流媒体只是急于完成表面的形式，在传媒理念、机制等方面尚未形成真正的融合，为了融合而融合不仅浪费人力、物力、财力，还导致作为主流媒体传播力、影响力、公信力、引导力的缺失。

4.忽视用户需求

现在许多主流媒体还是封闭式、内部的融合，只是把内部资源的融合，在内容输出和呈现方式上，只是转移多个平台，而没有去引入或者说关注受众的需求，没有意识到融媒体中心的实质是为用户提供公共服务，而并不是内容信息的“搬运工”。甚至，一些主流媒体目前还停留在开通了多少新闻微信公号，生产了哪几款高点击率的新闻作品，并没有建立以用户为中心的观念。目前受各种新兴技术的影响，“万物互联”的大融合已是大趋势，单一的媒体资讯是无法满足受众需求的。

四、主流媒体融媒体中心发展趋势

（一）体制的革新

主流媒体融媒体中心建设必须改变原有的体制，首先，广播电视台、宣传部门设立的内部报刊、政府网站进行整合，设立统一的机构，成为地区内唯一的官方媒体，这一整合势必会改变各单位的人员结构，打破以往的业务范围，其次，要改变以往的薪酬分配制度，做到“同岗同薪，同工同酬，优劳优酬”，打破编内和编外的人员身份，调动人员的积极性和创造性。

（二）扩展产业范围

主流媒体融媒体中心作为党的传媒机构，财政的支持是必不可少的，但是仅仅依靠财政的支持是远远不够的，扩展产业范围是必然趋势，融媒体中心最终形式是服务于群众，服务属于一种产业行为，产业就离不开竞争机制。就一般而言，主流媒体融媒体中心具有产业运营的条件一是依托专业人才团队，为相关部门、单位、乡村搭建宣传展示服务窗口，提供微信微博等自媒体运维服务，同时，还要开展用户运营，利用广泛的用户连接和大数据分析，为用户提供各种生活服务，并引入经营服务主体利用平台资源提供商业服务;其次要助力乡村振兴和旅游发展，在平台上开展各种旅游文化和农特产宣传与电商业务，推动县域经济的发展;最后是为县域各类商户提供服务，满足群众衣食住行娱游教等方面的服务需求。

（三）智能全媒体中心的建立

主流媒體建设的两个阶段，第一阶段是以央媒为主导的“中央厨房”的建立，“中央厨房”不是一种机构，而是一种机制，这样的机制正是为后面媒体融合提供服务，也就出现了第二阶段——县级融媒体中心，打好舆论引导的“最后一公里”，第一、二阶段都仅仅是一个过程，一种手段，而并非主流媒体建设的最终结果，融媒体是在讲求媒体该如何融，如何打造，站在用户角度，他们并不关心媒体的融合过程，而更多的是享受其中的服务，从这一方面考量，全媒体才是更加适合用户的直接诉求，因为全媒体的实质就是可以让用户随时随地的用各种终端获取各种信息。

随着人工智能、大数据等技术在传媒领域的应用而产生的行业发展新趋势。从写稿机器人到人工智能主播，从个性化定制到智能化推送，从高清互动到全息显示，媒体的信息生产、传播、呈现方式全面更新。人工智能技术的应用使传统媒体的全媒体发展走向更高级的智能传播阶段。智能化是新的技术环境下我国主流媒体全媒体建设的必然取向;人工智能等技术的应用，也将有助于我国主流媒体全面提升全媒体运营所需的各项能力。

结语

建设主流媒体融媒体中心不仅是我国传统媒体转型创新的重要举措，更是顺应全媒体时代下的必然要求。主流媒体融媒体中心既要传递党和国家的声音，又要服务于广大人民群众，成为主旋律和正能量的综合传播平台的同时，还要紧跟时代发展的步伐，融合创新，打造成集多功能于一体的智慧平台。

参考文献：

[1]陈国权，李成.县级融媒体中心建设现状与对策样本[J].青年记者，2019（30）.

[2]谢新洲.我国县级融媒体建设的现状、问题与对策[J].中国记者，2018（10）.