邹春生

摘要：新媒体广阔的发展前景和宽泛的应用领域能够为企业的文化宣传工作提供较大的便利，帮助企业更好、更及时地与公众互动交流，扩大企业文化的影响力，促进企业树立良好的企业形象，进入快速发展，创造更多经济效益的阶段。本文对新媒体时代企业文化的重塑与构建进行分析，以供参考。

关键词：新媒体;企业文化;重塑与构建

引言

新媒体已经渗透到社会生活的方方面面，与传统媒体相比，新媒体具有更好的即时性和互动性，在文化传播的应用也更为简单方便，企业在重塑和构建自身的企业文化，进行文化宣传工作的过程中也受到了新媒体技术的较大影响。

一、新媒体在企业宣传中的作用

通过对新媒体产业运行模式的分析，结合新媒体与企业宣传工作融合的具体情况，得出新媒体在企业宣传中的作用：第一，改善宣传方式的便利性和时效性，展现新闻宣传的整体价值。在企业的宣传工作发展的新阶段中，应将新媒体和传统媒体的融合作为重点，通过新闻宣传手段的创新满足新闻宣传便利性的需求。在当前信息技术发展背景下，新闻宣传工作者需要结合企业的特点，运用新型宣传手段进行宣传内容的推广，以更好地提高大众对信息获取的积极性，提高新闻的时效性，展现新闻宣传的整体价值。第二，将新媒体技术与企业宣传工作融合，通过媒介信息资源的运用，强调企业宣传的核心价值，在这种背景下，新闻宣传工作的传播形式会发生一定转变，影响大众的信息获取方法。因此，将新型宣传手段运用在企业宣传工作中，可以充分展现企业宣传工作的创新性。第三，提升企业的核心竞争力。在企业运行以及新闻宣传中，通过对网络新媒体、微信等网络宣传平台的构建，可以将多种网络传播途径进行融合，全面提高信息传播效率，有效提升企业新闻宣传的核心价值。

二、新媒体时代传统文化的传播特征

2.1时间性

之前传统文化的传播途径主要依赖于纸质媒介，但该方法要耗费大量的时间进行文化知识的采集、整合等多个环节才能呈现在大众面前。而新媒体时代，信息传播效率最高的工具，就是各种移动社交新媒体平台，例如微博、微信、公众号等，这些传播工具传播速度更快，传播效率更高，可以让人们更加快捷地了解我国传统文化。

2.2社会性

传统媒体以单项通道的方式进行沟通，而新媒体的沟通渠道是双向可以互动的。在新媒体时代下，受众可以凭借电脑、手机等终端互联网设备对自己感兴趣的信息进行浏览、记录甚至传播，传播主体随之发生了很大的变化。时间和地域不再限制新媒体的传播，还能使大众第一时间接收到信息，并使信息的传播者和接收者进行角色互换。

三、传统文化在新媒体时代背景下进行传播的意义及价值

3.1新媒体为优秀传统文化提供了创新动力

新媒体时代背景下，文化传播的形式更加多样化，网络视频是深受人们欢迎的一种文化表现形式，在传统文化的传播过程中，可通过这些优势对传统文化内容进行创新和改善，使其成为更有影响力的传播方式。例如，在对于历史遗迹、出土文物的介绍中可以采用3D动画的形式进行直观介绍，视频生动形象，用几个简短的视频就可以解释清楚一些原本乏味艰涩的传统文化知识。

3.2互动性、引导性较强

传统思想政治工作以单向传播模式为主，而新媒体更加注重双向互动，是对传统传播方式与舆论格局的一种突破。以新媒体为平台开展思想政治工作，能够吸引更多员工参与信息编辑与制造工作，信息传播互动频率也会更加理想，会达到切实增强政工信息传播效果的目标。同时，政工人员可以通过对新媒体的合理运用，对企业内部的舆论形成有效引导，能够准确把握思想政治工作开展方向。

四、新媒体背景下企业新闻宣传中存在的问题

结合产业的发展特点，企业在新媒体传播资源运用中，存在着对新闻宣传媒体投入立足不足的问题，一些新闻传播设备相对老化，不适用于新媒体宣传的要求，这些现象都影响新闻传播的效率，为行业的运行造成影响。同时，由于企业缺少对新闻媒体建设优点的认识，导致新媒体宣传工作的影响力下降，新媒体信息会受到主流媒体的影响，降低信息覆盖范围，传播速度降低，影响新闻媒体建设的有效性。

五、新媒体时代企业文化的重塑与构建

5.1重对新媒体平台的开发和利用，实現媒体传播的多样化、现代化

目前，企业使用较多的主要是企业门户网站、企业微博、企业公众号等新媒体平台。新媒体平台是连接报纸、杂志、广播等传统媒体的重要渠道，是企业文化建设的重要阵地。要想重塑与构建良好的企业文化，企业应该注重对新媒体平台的开发和利用，借助在传统媒体上积累的认知度和名声以及新媒体平台的集纳和链接功能实现企业媒体传播的多样化、现代化，共享媒体资源，延伸媒体功能，使新媒体平台成为企业员工交流信息、表达意见和企业控制舆论的新途径。在新媒体时代，信息传递的速度和影响力都是前所未有的，一个人、一句话、一件事都有可能随着新媒体平台的不断扩散而造成不可忽视的影响。因此，企业要重视新媒体的力量和作用，正确认识和使用新媒体，使新媒体成为重塑与构建企业文化的“推动力”，而不是损害企业文化、破坏企业形象的“拦路虎”。

5.2挖掘新媒体传播途径，夯实传统文化传承

我们应从深挖当代大众的需求，将传统文化与各大网络学习平台相结合，完善传统的传播模式，针对不同年龄层次、学历背景的受众需求，有针对性的进行传统文化与新媒体的融合。将新媒体技术中的数字信息技术运用到传统文化书籍中，利用图文并茂的方式更好地进行传统文化的传播，彰显传统文化的精髓，在内容遏制传统文化在新媒体传播过程中的娱乐化倾向。

结束语

总而言之，在企业运行中，新闻宣传工作的构建是十分必要的。将新媒体资源与新闻宣传进行融合，可以及时改变企业以往的信息宣传形式，通过传统媒体新闻宣传与新媒体新闻宣传工作的整合，创新新闻宣传工作形式，激发企业员工对新闻获取的兴趣，有效提高新闻宣传的质量。通过新闻宣传思想的明确、新型新闻宣传平台的构建、新闻宣传人员综合素养的提升以及新闻宣传内容的监督等，提高企业新闻信息传播的整体质量和核心价值。

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