摘要：在包装设计中，色彩的搭配使用占有重要地位，因为人们在购买商品的时候，会首先被色彩吸引，因为色彩产生喜爱，进而关注商品的图案和内容。文字首先论述了包装设计不同色彩的内涵、情感。然后再分析了色彩在包装设计中的重要特点。随后阐述了色彩的运用原则“趣味化、象征性、自然性”。在琳琅满目的商品中，包装的色彩最为引人注目，色彩能够刺激人的感官而产生心理变化，唤起人的快乐、食欲、积极与消极等多种情感。

关键词：包装设计;色彩搭配;原则

一、包装设计的概念及色彩内涵

（一）包装设计的概念

包装设计的概念是选取恰当的材料，比如纸、塑料、陶瓷、竹类、纤维等，融入科技手段，对产品容器的造型进行设计。当然，包装设计包括外包装形态设计、材料设计以及包装上的图案设计与色彩设计，文章主要针对色彩搭配原则进行论述。针对不同产品定制不同色系，儿童包装色彩应鲜亮可爱，农副产品应自然柔和，科技产品应沉住稳重。通过合理利用色彩构成原理、色彩情感，遵循趣味性、象征性、自然性等原则，巧妙搭配包装图案中的色彩，达到吸引顾客并传播文化的效果。

（二）包装设计中不同颜色的内涵

每一种颜色都有不同的情感内涵。可以让人体会到温度、色彩可以产生联想与情感。色彩分为冷色与暖色，冷色有蓝、绿、青等，人们看到冷色就会联想到蓝天或者海水，让人感到内心平稳、凉爽。暖色有红、橙、黄，能让人感到温暖、热情。……