胡奇军　黄宇捷　韦国兵

摘 要

“一带一路”给中医药国际化带来极好的契机，外宣已经成为中医药企业走向国外的重要途径，良好的外宣资料英译能够极大地推动国内中医药产业发展。本文以翻译目的为首要原则，将目的论应用于中医药企业对外宣传翻译，通过对外宣资料的定位、受众的需求、企业的宣传目的，具体分析目的论视角下中医药企业对外宣传资料的英语翻译策略。

关键词

目的论;中医药企业;对外宣传资料;英语翻译

中图分类号： H059                     文献标识码： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 10 . 86

随着“一带一路”战略的不断推进，中医药产业迎来了改革发展新契机，企业应抓住这一伟大历史机遇，将中医药推向国际领域，而加强中医药企业的对外宣传是实现这个宏伟目标的关键。中医药企业应充分利用“一带一路”重大发展机遇，积极探索对外宣传的途径，遵循对应的翻译原则，选择最佳的英文词汇，让外国人了解自身企业，逐渐认可并接受中医药产品。

1 目的论概述

1971年，凯瑟琳娜·赖斯（Katharina Reiss）首先提出了功能派理论思想的雏形。此后，她的学生汉斯·弗米尔（Hans Vermeer）跳出了对原文进行等值翻译的固定思维，创立了功能派的核心理论：“目的论”（Skopos Theory）。Skopos源于希腊语，意为“目的”或者“意图”。根据此理论，翻译是为另一文化的受众创造出能够在不同语境中实现特定功能的目标文本的生产行动。用更通俗的话语表达，目的论指的是在进行翻译时，把翻译的目的放在首要位置，并以此来确定所采用的翻译技巧与翻译过程。……