摘   要：金融理财产品对于我国金融市场、促进金融理财行业的发展是具有显著影响的。在国家积极推进市场改革的当下，金融理财产品经济价值波动变化会使金融市场变得不稳定，也会让很多投资者的自身权益受到一定影响。本文从银行金融理财产品的风险问题入手，提出营销策略。

关键词：银行金融;理财产品;风险;营销策略

在银行购买理财产品的人越来越多，主要原因就是现在银行推荐的理财产品越来越多，满足不同群体的理财需求和投资要求，当然最关键的就是安全性方面会有更好的保障。银行作为金融行业的权威机构，在稳定性上绝对会达到最高的标准。当然投资者还需要了解银行理财产品的优缺点，对于理性投资会有很好的参考作用。

相较于其他产业，银行金融理财产品的稳定性比较高，因为银行的金融管理经验较为丰富，拥有稳定的资本资源，占据金融市场经营口碑优势，所以历来备受推崇。

一、银行金融理财产品的风险问题

（一）市场风险

金融理财产品是经过精密测算和合理制定形成的经济产品，虽然产品价值是趋于稳定的，但是它还会受到市场的波动影响，如：银行出台的理财产品是面向多个领域的，在各领域产业中产品的经济价值自然会因产业的变化而变化，产业受损或行业波动变化，则产品的价值也会相应波动。银行在金融理财产品实现效益经营的时候，会常常忽略或无法估测市场份额或市场波动变化的限制条件，价格战、政治博弈、市场行情转变等，都会诱发金融理财产品投资的风险。……