高一心

以眼霜为主打产品的丸美股份，营收仅为上海家化1/4，珀莱雅的6成，但上市不到40个交易日，就力压上海家化、珀莱雅，跃居中国化妆品行业市值“第一股”。

其上位背后，不仅有精准定位、渠道和营销模式的优势，也有国人文化自信下“新国货”崛起潮流带来的行业红利。即便如此，丸美因为產品较为单一，品牌矩阵尚未建立，依然无法跻身国内市场前20位榜单。

欧莱雅、雅诗兰黛等外资品牌，每年光是研发费用就超过了丸美的营收。面对垄断化妆品大众市场的国际巨头，中国化妆品产业还有漫长的路要走。

2019年7月25日，历经5年IPO坎坷之路的丸美股份终于上市，开盘价29.58元/股。令人惊叹的是，此后不到4个月，其股价即上涨2.55倍，最高到达75.57元/股。

而丸美以市值249.02亿元超越上市18年的老品牌上海家化，成为中国化妆品行业第一股，也只用了不到40个交易日。截至2020年4月30日，丸美股份的市值为292亿元，仍然高于上海家化（218亿元）、珀莱雅（259亿元）。

营收规模仅为上海家化1/4、珀莱雅6成的丸美股份，市值远远超过前两者，并不容易。

IPO之路，丸美走了5年。

2014年6月，丸美股份首次申请IPO，2016年11月首次上会，却因营销模式与产品质量问题受到质疑，铩羽而归。

2017年6月，丸美股份第二次递交招股书。一年后，上会前夕，证监会因为“尚有相关事项需要进一步核查”而取消审核，其IPO再次折戟。

2019年4月30日，三次尝试的丸美首发申请终于获得通过；7月25日，丸美股份正式上市，如愿以偿。

上市前的卧薪尝胆，换来了上市后的一鸣惊人。……