龚滔

摘要：改革开放以来，随着动漫产业的迅猛发展，动漫消费呈现出以下发展变化及特征：消费群体由少年儿童向成年人扩展;消费偏好由国外产品向国内产品延展;消费特点由大众消费向圈层消费扩展;消费层次由一般消费向深度消费发展。

关键词：动漫产业;消费群体;消费偏好;消费层次

中图分类号：J943    文献标志码：A    文章编号：1004-3160（2020）03-0102-08

改革开放以来，我国动漫产业经历了由生产导向向消费导向发展的过程。随着消费者的经济实力、文化品位、个性需求的变化以及国漫自身水准的提升，我国动漫消费在消费群体、消费偏好、消费特点、消费层次等方面都有较大的发展变化。

一、消费群体由少年儿童向成年人扩展

长久以来，动漫一直被当做孩子的专利，承载着教化的功能。让孩子在看动漫的过程中学知识、受教育成为家长们的共识。这种寓教于乐的思想年深日久，使得动漫决策者、制作者、投资方都将教育类动漫作为首选。同时，具有教育性质的动漫也更容易通过审核，并获得政策支持。如此循环，动画“小儿”化就成为了目前中国动画的主流。[1]虽然出现了很多优秀作品，甚至斩获国际大奖，比如《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等，但动漫依然是儿童教育的“天地”，与成人和产业化无关。因此，在这几十年中，我国很少有成年人会热爱动漫，也很少有适合成年人观赏的动漫作品。

然而，这种状况在20世纪90年代末悄然改变。一方面主要是受到了美、日等国外观念的影响。……