张颖

摘  要  融媒体时代的到来，带来了传播内容与方式的变化。由于融媒体时代的互联网技术发展以及传播迅速等原因，传播内容出现同质化的问题，甚至对社会风气会造成不良的影响。文章通过对原因进行分析，从而对融媒体时代的内容传播提出建议。

关键词  融媒体;内容同质化;原因;策略

1  内容同质化问题的原因分析

融媒体时代下，人人都可以建立自己的传播平台，人人都是信息传播者，新媒体、自媒体得到了空前的发展，媒体格局已悄然改变[1]。人们的信息来源渠道不再仅仅局限于报纸、广播、电视这些媒体，人们有着多种选择，人们打开手机、电脑随时都能发现最新的资讯，如微信公众号、微博、各种App等，都能够及时的收到各种信息推送，人们获得信息更加便捷。但同样地，融媒体到来也是一把双刃剑，人们在享受着信息资源丰富、获取便捷的同时，收到的信息内容却是几乎相同，这就容易引起人们的厌烦心理，传播内容同质化的问题越来越严重。那么，引起这一现象的原因主要有以下几方面。

1.1  互联网技术的发展

融媒体时代的互联网技术发展，传播迅速，具有高时效性，是造成这一现象的原因之一。随着社会的发展，人们的生活节奏也在加快，高时效、碎片化的传播正满足了现在人们的信息需求。但传播技术手段的进步，同样也为一些新闻工作者或发布者提供了“方便”。互联网技术能够很快地实现二次编辑，因而发布者不用真正的去实地了解调查事情的真相和经过，只把别人发布的直接复制过来，再加上自己的稍加整合便直接发布出去。……