陈杰

摘  要  当前，众多传统媒体通过移动传播拓展自家阵地，希望在新媒体时代继续延伸母媒体的影响力、传播力和公信力。只有对当前移动传播场景、移动传播路径、如何打造“移动式”的阅读内容这三个方面有所了解，才能在移动传播中打造出有自身特色的媒体矩阵，在快速变革的时代中占有一席之地。

关键词  移动媒介;移动传播;受众

众所周知，传播需要依托媒介进行。过去，传播者依托报纸、电视、网络等媒介进行传播，受众阅读报纸、看电视等接受信息的方式也是在相对固定和静态的场景进行。随着时代的发展，现在，我们经常可以看到这样的场景：等车时，人们打开手机点击浏览最新的时政信息;地铁中，人们用手机阅读图书，或是观看下载的电影、电视;在餐厅，人们一边品尝食物，一边评论或转发感兴趣的内容。可以说，受众接受信息的习惯已发生改变，不论是年轻人，还是中老年人，从静态获取信息，转变发展为随时随地去获取信息，移动式关注身边事和了解世界是当今人们的生活常态。顺应时代，媒体通过移动媒介进行移动传播也成为主流。

对于移动媒介的定义，百度百科上给出的解释是，手机、电子阅读器和平板电脑等是移动媒介。移动传播则是指基于互联网技术和移动终端技术而形成的一种信息传播方式[1]。在这个传播过程中，传播环境、传播方式、受众接受信息都发生了变化。

当前，传统媒体都在通过移动传播希望在新媒体时代继续延伸阵地，本文结合一些例子，以手机这个移动媒介为主，从移动传播场景、移动传播路径、以及如何打造“移动式”的阅读内容这三个方面，探索传统媒体如何做好移动传播。……