左劲中，余 雷

(巢湖学院 工商管理学院，安徽 巢湖 238000)

一、市场营销专业人才需求和供给变化趋势

(一)市场营销人才需求变化趋势

随着新商业模式的不断涌现，企业对市场营销人才的需求发生了以下变化。

第一，新商业模式改变了市场营销人才的需求结构。首先变化的是对传统促销人才需求的减少，在线营销人员人才需求的增加。其次是对创新创业营销人才需求的增加，2016年5月，国务院发布《国家创新驱动发展战略纲要》，到2020年进入创新型国家行列，基本建成中国特色国家创新体系，有力支撑全面建成小康社会目标的实现，大众创业、万众创新己经上升为国家战略，企业纷纷投入大量的资源用于创新创业，随之也增加了对创新创业营销人才的需求。最后是对计量营销人才需求的增加，基于大数据的市场营销强调精确和准确，因此需要大量掌握统计学和计算机的市场营销人才。

第二，新的市场营销模式改变了企业的用人理念。在互联网时代特别是移动互联网时代消费者行为变化更快，这些行为在年轻一代的消费者身上体现得更加明显，他们熟悉最新的媒体和通讯方式以及新式的互联网语言，因此衍生出有针对性的内容营销、饥饿营销、秒杀营销等新的营销模式，而青少年最熟悉这些新营销模式，过去企业市场营销人才的培养是采用师徒制，凭借的是经验，因此入行较早的人具有优势。但是在新的市场环境下机会稍纵即逝，企业之间的市场营销竞争更多体现在反应速度、创新的理念，因此熟悉新营销模式的青年人最具优势。……