刘瑞玲

摘 要：近年来，经济的高速增长促进旅游业蓬勃发展。当前，我国旅游业面临由“量”到“质”的转型升级。集群化模式是一种多效优质的区域产业组织形式，在城乡游全面发展的今天，旅游集群化是现代旅游发展的必然趋势。它一方面能够充分挖掘整合区域旅游资源，提升区域特色旅游的综合影响力;另一方面也能以旅游来带动区域整体经济的增长。山东潍坊地理位置优越，区域旅游资源丰富，是重要的旅游城市，但是旅游集群化模式尚未形成。以潍坊为例来探讨区域特色旅游集群的特点、作用及现存问题，最后提出相应的推进潍坊特色旅游集群发展的策略以期能为建立长期且高效的旅游业经济发展机制提供参考建议。

关键词：旅游;集群化模式;潍坊

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.08.012

0 引言

当前，区域经济的实行与发展，使区域内产业资源不断整合与协调，同时又催生了相关新的行业产业的产生，形成了相应的产业集群。产业集群模式使区域各产业行业相互依存，相互促进，使经济更加稳定发展。近年来，社会经济快速发展，居民收入不断提高，对生活质量的要求也在提升。随之而来的各种压力使得旅游度假成为人们休闲减压的首选，这在极大程度上推动了我国旅游业的发展。旅游业甚至已经成为部分城市或区域经济发展的重要支撑产业。将产业集群理念运用到旅游产业上，不仅能促进区域特色旅游集群化模式的形成与发展，还能发挥旅游集群辐射效应，带动或协同提升区域综合发展实力。山东省地理位置优越，整体旅游资源丰富，潍坊恰居山东半岛腹地，以风筝文化聞名世界。潍坊生态农业发展在全国领先，同时还有丰富的海洋资源，县市经济发展各具特色。潍坊以丰富的资源、多元文化为前提，通过旅游业与周边城市甚至全国形成主要的经济来往，能够有效促进潍坊区域经济快速增长。但当前该地区旅游业综合体系还不完善，尚未形成一定的旅游产业规模。因此需对潍坊特色旅游集群化模式进行探究，培育具有吸引力、竞争力的特色旅游集群。

1 旅游产业集群化模式概念

旅游产业所涵盖的产业范围较为广泛，不单单是指参观景点，还包括饮食、住宿、购物、休闲娱乐等旅游活动要素，以及在旅游过程中提供一定的产品与服务。旅游产业主要是以景区旅游为核心，依托与旅游相关的产业，给消费者带来有形与无形的服务。而旅游产业集群化模式主要是指在区域内以旅游产业以及相关依托产业为核心，进行紧密分工协作，从而发挥集聚效应与规模效应，以增强区域特色旅游产业的竞争力，创造或增加更多的价值。

具体而言，产业集群化模式，是当前先进的产业组织形式，通过紧密联系与分工协作，来有效促进产业的共同发展，具有空间集聚性、联系紧密性以及分工专业性等特征。而区域特色旅游行业践行集群化模式，除了能够扩大旅游发展规模、降低旅游运营成本以外，还能给消费者带来更为优质的旅游体验服务，以吸引更多的消费者，从而促进旅游规模经济的进一步发展。与此同时，集群化模式的形成与践行，也能带动其他与旅游相关的产业，从横向与纵向上进行融合与并聚，从而提高区域内整体的产业规模，同时也能提升区域特色旅游的市场竞争力。

2 潍坊特色旅游产业集群化模式

2.1 潍坊特色旅游集群的特征

潍坊市位于齐鲁大地腹部，北部临海，受到齐鲁文化与海洋文化交融的影响，因而潍坊地域既有着淳朴的民风又有着包容开放的氛围，讲仁义礼智信，同时也积极接受新理念、敢于创新。本地区独特的文化氛围，能够有效催生特色旅游产业集群的诞生。首先，潍坊具有悠久的风筝文化，被称为远近闻名“世界风筝都”。另外其年画文化、奇石文化、恐龙文化，生态农业等也具有一定的知名度。潍坊市旅游资源丰富，有2家5A级景区，即沂山风景区与青州古城，还有着23家4A级景区，包括白浪绿洲湿地公园、诸城潍河公园与杨家埠民间艺术大观园等。2018年，潍坊市全年接待游客7586.9万人次，比2017年增长11.5%，旅游业得到一定发展。然而当前潍坊不少旅游景点仍较为分散，景区与景区之间的集聚度较低，并且部分景区地理位置较偏远，难以带动周边产业，一定程度影响到区域特色旅游产业的整体发展速度。另外，潍坊市大部分旅游景点缺乏一定的品牌效应，因而旅游辐射效应还不足以效促进潍坊整体经济的发展。

2.2 发展潍坊特色旅游集群的作用

发展潍坊特色旅游集群具有重要作用。首先，能够为潍坊及周边地区提供更多的就业机会。旅游产业作为第三产业，同时也属于劳动密集型产业，旅游业的发展需要一定的人力、物力以及财力以做支撑。潍坊区域特色旅游形成并践行一定的旅游集群化模式，则需要大量的服务业的介入，同时还需与社会各行业分工协作，以满足旅游业发展中所带来的需求变化，如交通、餐饮、住宿、购物以及娱乐等服务工作，为城市与农村富余的劳动力提供就业机会，从而提升潍坊区域的就业率，有效推动区域经济的飞快发展。其次，能够推动潍坊城市化建设。近年来城市化进程的不断加快，潍坊区域通过发展特色旅游集群化模式，能够有效促进人口合理性流动，同时也能为城市化进程增添新的动力，确保城市化建设过程中市场供求平衡，另外潍坊特色旅游集群化模式的形成与践行，能够有效解决城市化进程中出现的消极现象，即“城市病”“伪城镇化”。最后，潍坊区域特色旅游集群化模式的形成与发展，能够形成一定的规模经济，主要是通过对当地较为分散的旅游资源进行协调与整合，从而促进旅游产业空间的延展，并且产业的集聚与产业空间的延展，还能促进旅游产品的开发与供应过程更为专业和规范。与此同时，潍坊区域特色旅游集群化模式的形成，扩大旅游产业规模的同时，也能有效降低相关旅游运营成本，从而有助于潍坊旅游业的进一步发展。

2.3 潍坊特色旅游集群化发展存在问题

当前，潍坊在区域特色旅游集群化模式发展方面存在一定的问题。

首先，旅游产业集群发展趋势不明显，一定程度阻碍了潍坊区域特色旅游集群整体协调发展。具体而言，第一，潍坊旅游资源分布不均，尽管潍坊具有丰富的自然资源，但不同的县市资源分布与质量都不尽相同，从而导致区域内旅游集群化模式发展水平不均衡。第二，旅游资源、旅游配套、旅游服务等旅游要素分布不均。区域特色旅游集群化模式的形成，需要一定的旅游要素集聚和支撑，当前潍坊各县市特色旅游集群化模式的发展良莠不齐，其配套要素也存在差异，导致区域发展不平衡问题较为突出。

其次，旅游品牌建设不足。旅游品牌的打造直接影响到区域特色旅游集群化模式的发展。品牌效应发挥不足，也会影响到相关要素的供应企业与产业部门的集聚与关联。具体来说，第一，潍坊各县市旅游品牌存在一定的差距，区域品牌不少，临朐奇石、潍坊萝卜、寿光蔬菜等，但是像泰山、孔子那样的知名品牌寥寥无几。第二，旅游品牌宣传渠道单一，且缺乏统一规划，利用新媒体进行宣传的方式不多。第三，潍坊区域特色旅游配套服务质量较为低下，一些山区景点停车难、卫生脏、食宿不方便等。第四，旅游产品存在同质化问题，城区生态湿地，郊区爬山采摘。各县区在旅游方面应该尽量挖掘不同，把异处做强做大做到同中存异。近年来，消费者对于旅游的需求逐渐呈现多元化趋势，从最初的观光游，逐渐转变为休闲游。而市场决定发展，为确保旅游业能够得到可持续发展，也需发展新业态，将旅游产业和其他相关产业进行深度融合。在乡村游发展火热的今天，潍坊的旅游业与农业、民俗文化、餐饮业有了一定的融合，但是融合还不够深，在加深融合的基础上，需扩大旅游业与其他产业的融合。另外，潍坊应该繼续加强交通基础设施建设，交通基础设施建设完善与否会影响到区域特色旅游集群化模式的发展进程。

3 区域特色旅游集群化模式的策略——以潍坊为例

3.1 整合创新区域旅游产品

为促进潍坊区域特色旅游集群化模式发展，结合上述潍坊旅游集群发展存在的问题，提出相应的对策与建议。首先，需要对潍坊区域旅游产品进行整合创新，结合潍坊各县市的旅游资源分布情况与发展现状，结合其未来开发潜力进行综合分析与研究，为突出潍坊区域特色，在打造旅游产品的过程中需突出产品的特点。并且对现有旅游产业布局进行优化，以促进其整体协调发展，从而有效践行区域特色旅游集群化模式，如以“农业”“风筝”“年画”与“奇石”“宝石”“教育等”为主题来打造旅游产品，突出产品的区域特色，通过旅游产品这一“城市名片”提升潍坊知名度的同时，也能推动潍坊经济进一步发展。其次，充分利用潍坊地理位置，做好与沿海城市和内地在饮食、文化、交通、物流等各方面的桥梁。将潍坊旅游产品与周边齐鲁文化、海洋资源相融合，形成区域特色旅游集群。

3.2 重视区域旅游信息化

促进潍坊区域特色旅游集群化模式的发展，还需紧随时代发展步伐，重视并加快区域旅游业信息化，以发展智慧旅游，不断提升智慧旅游的水平。所谓智慧旅游，简单而言，便是指旅游产业与互联网融合，基于“互联网+”时代下，现代化信息技术被广泛应用到各行各业中，而与互联网的融合也是旅游行业发展的必然趋势，因此需要重视区域旅游信息化发展，并对旅游信息数据库进行建设，来实现区域特色旅游集群化模式的转型与升级。故此，首先需要建立旅游信息数据库，主要包括旅游资源、旅游要素以及旅游人才管理等模块。其次需要对旅游信息服务平台进行完善，增加旅游路线设计、旅游咨询服务、网络VR旅游等，并且与如携程、去哪儿网等多个旅游相关的平台合作。最后可利用大数据技术开发潍坊旅游APP，从而有效促进潍坊特色旅游集群化模式的发展。

3.3 完善配套设施服务

促进潍坊区域特色旅游集群化模式的发展，需对配套设施服务进行完善，即对“吃住行游购娱”进行完善。具体而言，首先需要加强交通基础设施建设，对航空、铁路与公路交通运输网进行完善，确保景区与景区之间具有通达性，能够有助于消费者进行多景区游览。此外，需要对餐饮住宿相关设施进行完善，可结合景区特色来发展有关潍坊区域特色的食宿、特色购物、区域文化的名街或名店，融齐鲁文化、海洋文化、生态农业、教育等到其中，来调动游客对潍坊的兴趣，确保满足游客的多样化需求。

4 结语

综上，潍坊区域特色旅游集群化模式的发展，需对本地区现有旅游产品和资源进行整合创新，重视并加快区域旅游信息化建设，并且需对旅游配套设施服务进行完善，以促进潍坊旅游业进一步发展。

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