摘 要：陶瓷是中国传统文化的优秀代表，有着渊源流长的历史，从原始时期陶器的产生，到商州时原始青瓷的出现，发展至今，陶瓷文化可谓是见证了中华民族从古至今的发展脉络。现如今，正处于网络技术飞速发展的时代，陶瓷文化与网络技术看似有着极大的反差，但是从另一方面来说，陶瓷行业的发展或者陶瓷文化的传播也完全可以依靠现代网络自媒体得到更好的宣传，使得许多平时接触不到陶瓷却又对陶瓷有着浓厚兴趣的人来说，有了更多的机会来学习。

关键词：陶瓷文化;自媒体;发展

1.自媒体社会市场分析

现如今，随着科技的飞速发展，社会的不断进步，自媒体的传播方式也在不断地更新。新闻媒介从大家熟悉的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体为代表的1.0模式到互联网出现后，受众接受新闻的界面逐渐向电脑等工具转移的2.0模式，现在发展到了所谓的3.0时代，其代表是博客、微博和手机媒体等。随之而发展起来的就包括网络自媒体运营。人们不再只是被动的接受各种媒体新闻的信息，同时也可以成为媒体的宣传者与传播者。无论在哪个时代，人们对于信息的需求都是巨大的。而在发展飞速的现代社会，人们更是希望能够第一时间获取最新的消息。以微博、今日头条等为平台的APP的自媒体可以在第一时間为人们提供丰富的信息资源，极大地满足了人们的需求。图片形象、声音、文字等在网络上的传播可以融合为一体，这就扩大了人们感官的范围，并且可以使得多种感官同时协调并参与信息的处理，使得人们更加容易接受，满足人们的信息需求。自媒体的出现极大地丰富了人们的接受途径。也使得“高大上”的文化在自媒体的传播中变得更加接地气，更加容易被大多数的人了解和学习。

从当前的网络环境来看，目前的自媒体类型有微信公众号（微信）、微博（新浪）、头条号（今日头条）、UC头条、企鹅号（腾讯）、百家号（百度）等，这些自媒体兴起的时间有早有晚，但是作用都是相同的，就是给各个领域感兴趣的受众提供他们喜欢的内容。据研究表明，目前关于陶瓷文化传播的自媒体是比较缺少的，而面对全国还有很多对陶瓷文化感兴趣的人，所以对于在平台上做一个传播陶瓷文化，分享陶瓷优秀作品的自媒体平台还是很有前景的。并且我们可以根据设置平台上的推荐机制，筛选所做的领域是否垂直，内容是否优质原创。陶瓷这一相对小众的领域，往往能更易得到受众的喜爱，发布的内容也更易被推荐，看到这些内容的人会越来越多，使得陶瓷文化的传播达到一个新的阶段，同时也能有效的转化成经济效益。

2.陶瓷文化在自媒体传播中的必要性

从各个媒体门户现状来看，关于陶瓷领域的自媒体就目前情况而言处于少数，属于小众领域。例如在微信公众号这部分来说，关于陶瓷文化传播的公众号比较稀少，但有的也做得比较专业，总体来说还是很少的一部分，远远不能满足需求。所以关于在自媒体平台上做关于陶瓷领域这一方面来说，这样的现状既是机遇又是挑战，问题就在于，怎样把陶瓷这个小众领域做得专业并且能引发人们的兴趣，实现大量传播的目的。

自媒体平台可以定位为为广大的网友提供一个传播陶瓷文化，发布优秀陶瓷作品，通过网络受众的阅读流量与产生的广告曝光量来获取效益。发布的内容涉及方面众多，包括传统的陶瓷文化知识、陶瓷艺术品、陶瓷收藏品、陶瓷鉴定知识、日用陶瓷、陶瓷制作方法、国内外陶瓷展览、陶瓷相关新闻、国内外优秀陶瓷艺术家等。图文、视频、问答、爆料、微头条等形式都可以存在于自媒体平台中。通过这些形式，更好的进行文化的传播，增加受众。针对陶瓷文化的各种形式的创意，筛选选择优秀的内容进行发布，让更多的爱好陶瓷、对陶瓷文化有兴趣的网友有更多的渠道来学习陶瓷知识、观赏陶瓷、了解陶瓷制作技艺。例如，微信公众号可以依靠发布一些垂直度比较高的文章或者视频来吸引受众，持续不断的发布内容来增加粉丝，增加阅读流量，最终达到接广告，赚取收益的目的，这样的自媒体运营模式也实现了双赢，既能使受众阅读到自己喜欢的内容，增加了知识，也能使自媒体平台得到很好地经济效益。

3.结语

做关于陶瓷领域的自媒体平台我们需要认清几个实际问题和要求，一是陶瓷文化传播的受众相对较少，仅限于对陶瓷感兴趣的人;二是需要不断保持持续的优质内容输出;三是内容要专业但要做到浅显易懂，要做到贴近人们的生活，引发共鸣。小众领域相对与大众领域来说看似处于劣势，但是一个小众领域如果做得内容够专业、够优质，那么内容垂直度也会更高，受众也更加忠诚，更易形成规模壮大的趋势。现如今，习近平总书记提出的”匠心精神”应用在传统工艺、传统文化领域也是再合适不过了。”匠心精神”流行起来，而陶瓷作为一种传统工艺文化能够保持几千年，也是体现了一种工匠精神。关于陶瓷的自媒体平台的运营可以说就是看中了陶瓷文化的传承与创新，既宣传了传统的工艺，又能做出与现代生活相结合的新东西。所以在经营这一头条号的时候就要维持好的内容输出，这样较容易能够被市场接受，传播陶瓷文化，实现经济效益。

参考文献

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[4]广告片头制作精粹（第1辑）[M].北京：北京希望电子出版社，2004.

作者简介：

钟原（1996-），女，汉族，江西，在读研究生，景德镇陶瓷大学，研究方向：陶瓷艺术设计