王敏

摘 要：新媒体的快速发展给予了传媒沉重的竞争压力，在这样的新局势下，创新成为电视新闻生存的王道，其中宣传就起到重要作用。电视新闻的宣传创新需要的是新闻记者和新闻宣传者发挥自我的主体作用，根据时代与社会的要求，获得电视媒体的持续发展，进一步满足电视机前的人民的新闻需求。本文将从宣传创新方面对新时期的电视新闻提出新的宣传方法，对电视新闻的改革宣传加大力度，让电视新闻在激烈的传媒竞争中得以生存。

关键词：新时期;电视新闻宣传;创新

一、新时期对电视新闻的冲击

随着科技的发展，新时期新兴媒体竞相兴起，网络的出现让人们的视野更加开阔，同时也吸引着人的目光，对于新闻来说也不例外。作为电视新闻的宣传要想在新闻界立足，提升自己的竞争力就需要创新。从而减少新兴媒体对电视新闻的冲击。

1.新闻的来源多元化

由于网络的普及性和人民群众对新闻的关注性，使得新闻信息的来源改变了原来的记者实地采访，实地调查的方式，成为了现在群众身边发生了重大新闻事件后手机录像、拍照然后上传网络的方式。由于网络的全民性，部分新闻事件就会引来广大网民的热烈关注。同时，这也给予了电视新闻一定的冲击性。

2.新闻信息的传播渠道越来越多

人民素质的提高，科技的发展制造出了许多新型的电子设备，相关电子设备中就包含着许多新闻客户端。在新媒体的帮助下，新闻以最快的速度传入人民群众的视野中。同时，人民群众通过浏览评论，给予某件新闻事件的个人观点。是人民群众成为新闻的参与者，而电视新闻的播出只是播音人员单一的给人民群众灌输相关新闻事件，人民群众并未参与，使电视新闻一方面脱离了人民群众。

3.人民更加关注的是新闻热点

人民的生活水平得到提高，大部分人们会通过手机中的新闻app来获得自己想要的新闻信息，而新闻app中大多的新闻都是同一时期的新闻热点。同时，这也给给予了电视新闻新闻信息采编一定的困难。电视新闻的采编材料是在满足人民群众的感受和年龄特点上，从国家或者是社会的角度对新闻事件进行分析整理，最后通过电视新闻的方式传达给人民群众。在一定层面上，新闻的及时性比网络新闻有差距。

二、新时期如何做好电视新闻宣传的创新

1.深入挖掘一线新闻事件

网络新闻虽然及时性，强传播速度比较快，但是由于不同性格，不同理解能力的人民群众的加入，就给予了新闻事件一定的主观性。容易使新闻事件脱离事实本来的面貌，使新闻的真实性让人怀疑，我们更要杜绝网络暴力的出现，让质疑与误解在新闻事件中的程度达到最小。作为新闻宣传工作者，要提高自己的思想水平，保证新闻事件的质量，深入挖掘一线新闻，及时的把最新的事件传达给人民群众，增强事件的感染力，让人民群众产生相关共鸣，从而达到新闻事件的宣传鼓舞作用。电视新闻宣传人员要从最深刻的角度去挖掘新闻事件，还原新闻事件的真相，用符合人民群众的，符合社会的，符合国家的角度去分析和解释新闻，正确的引导社会舆论，杜绝网络暴力，更不能让谣言毁了新闻事件的真实性与新闻当事人的人格。

2.捕捉生活中的新闻热点

生活中的新闻热点，关系到人民群众的自身利益，自然也是人民群众的关注焦点。相关新闻宣传工作者就要服务于人民群众，把人民群众最关心新闻信息挖掘出来，与此同时，还要保证新闻信息的价值性。电视新闻宣传工作者要捕捉人民群众关注度最高的新闻话题进行相关报道，从广大人民群众的角度推出相关电视新闻信息，通过与人民群众的空间交流，挖掘更深层的新闻信息。

3.深入生活实践，提炼生活新闻

新聞宣传要深入人民群众的生活，从而服务生活，引导健康生活，把新闻的关注点放在日常生活中。通过最普通的生活细节，了解丰富多彩的人文生活，从现实生活中感受身边的新闻事件。新闻宣传创新需要独一无二的思想，还需要拥有巧妙地策划。相关新闻工作者要善于观察生活各方面的细节，认真筹划布局自我思维，通过创新型思维去看待新闻事件，去描述新闻信息，给观众一种崭新的效果。

4.创新新闻人才机制，提高相关采访水平

新闻的宣传和发掘要求着新闻宣传者要拥有敏捷的观察力和与时俱进的眼光。同时，这也要求着电视新闻宣传队伍要培养高素质人才，创建相关队伍建设，从而提高电视新闻宣传的竞争力。创新人才机制要培养新闻工作者的创新能力与创新素质。在招聘人才和培训人才时注重寻找有自我思维和独特观察力的人才。这样的人才制定的新闻采访方案也是新颖的，质量也会有所提高。

三、结语

电视新闻宣传主要是以电视为媒介的为展现事件真相，为人民群众吐露新闻信息的公共传播媒介。由于科学技术的发展和社会与时代的不断进步，电视新闻受到了新兴媒体多方面的冲击，那么面对新时期的新媒体电视新闻应如何立足，如何保持强劲的竞争力是电视新闻宣传工作者应该考虑的主要问题。电视新闻需深入挖掘事件的真相，捕捉人民群众生活中的热点新闻，关注人民群众生活中的热点事件，从各方面剖析相关新闻事件，并通过多元化的新闻传播方式表现出来，利用现代新兴技术为电视新闻宣传所服务。同时，相关新闻宣传工作者要提高自我素质，培养自己的专业素养，努力尝试新方式，新方法，做到新闻通俗性，大众化，既贴近人们生活又容易让人民群众所接受。

参考文献

[1]张印宏，《如何加强新时期新闻宣传工作创新》，中外企业文化（下旬刊），2014年。

[2]刘焕兴，《如何创新广播电视对外传播管理》《中国广播电视学刊》，2016（01）。

[3]吴春晓，《以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型》，《现代交际》，2016（02）。

[4]李良荣，《中国报纸文体发展概要》，福建人民出版社，1994年。