摘要：中国作为世界文化发源地之一，传统服饰是中国传统文化的重要组成部分，承载着灿烂的华夏文明，是中华民族生生不息的文化结晶。在经济全球化、一体化发展的大潮中，中国经济高度发展，综合国力和国际影响力也得到提升，政府、商界和学术界为满足国民传统文化信仰追求，高度重视中国传统服饰的传承、创新与推广。新媒体时代的到来，打破了时间空间的局限，准确定位服饰的市场需求，为服饰文化的传播和发展提供新的挑战和更广阔的发展空间。基于此背景下，探寻新媒体环境下中国传统服饰推广的新模式，以期推动中国传统服饰文化的可持续发展。

关键词：新媒体传播：传统服饰;推广策略

中国传统服饰的发展源远流长，包含着中国几千年的物质与精神文明，代表着时代的精神风貌和社会价值。各个民族、国家文化上的交流变得更加密切和频繁，各类新兴事物不断兴起，西方时尚逐渐引领服饰潮流，导致中国传统服饰逐渐淡出大众视野，中国传统服饰文化的传播受到了前所未有的冲击[1]。伴随着移动网络、数字技术的飞速发展，在新媒体传播下如何高效利用网络带来的便利推动中国传统服饰的推广变得至关重要。

一、新媒体传播的特征及优势

1.新媒体的含义

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播方式。作为高科技的产物，新媒体给各类信息传播打开了新世界，成为未来媒体发展的的核心，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。

2.新媒体的特征

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了不同媒介之间的壁垒，让媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的交流变得更加密切。新媒体还表现出以下几个特征：一是媒体个性化突出，由于技术的原因，以往所有的媒体信息传播几乎都是普遍化的，而新媒体却可以做到面向个人，受众群体可以通过新媒体定制自己需要的新闻;二是表现形式多样，可有效结合文字、音频、画面，无限地扩展内容，展示信息的多样性;三是信息发布的及时性，新媒体不受时间限制，随时编辑发送传播，用多种新媒体传播软件和网页呈现实时新闻[2];四是受众选择性增多，新媒体传播模式中，人人都可以公平的接受信息并且可以充当信息发布者，还可以检索信息、自由阅读，具有高度共享性，打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限性。

二、中国传统服饰传播面临的问题

1.中国传统服饰产业缺乏文化支撑

自古以来，中国以“衣冠之國”而著称，尽管人力物力雄厚，但由于缺乏文化创意和革新，逐步成为世界服装的加工厂，“大而不强”成为我国服装产业界的代名词。近几年来，由于文化支撑力薄弱和创意资源来源不足阻碍了我国传统服装创意设计和品牌建设的发展。如今，我国许多传统服装品牌竞争力相对较弱，经济全球化的当下，很难和国际接轨。要解决我国传统服饰观念落后、机制老化、经营不力等问题，服装产业必须要重视中国传统服饰文化的产业推广和提高应用性，促进我国传统服装产业长久健康发展。

2.中国传统服饰文化不能与时俱进

新媒体传播带来无限便利的同时也带来了巨大的挑战，各个行业、各种阶段的发展都深受影响，不断地衍生新的服饰文化形式，对中国传统服饰的发展带来了不可避免的冲击。中国传统服饰是在宗法与礼制的基础发展起来的，随着社会的发展以及时代的进步，己然不能适应于现代社会中人的客观需求，违背了当代世界性服饰文化所倡导的人性、自由和简约，不能符合流行服装文化的性质，顺应时代发展的潮流。在面对各种服装文化的冲击下，中国传统服饰应该利用好新媒体传播，做出相应的革新，让其与国际服饰潮流协调发展。

3.中国服饰史教育过于传统

受到教学条件、教学手段和教学思路的局限，中国传统服饰文化无法实现在短时间内通过基础教育进行正确的灌输，而高校的教育也缺乏传统服装史相关内容的科学传授，大多数学校甚至缺乏中国传统服饰的课程教育。授课教师往往没有经过深入的研究学习，在授课方式上进行以史讲史的理论灌输，局限于课本，客观罗列，难以引起新时代学生的学习兴趣。中国传统服饰教育往往忽视实践教学的重要性，没有条件和正规的场合带领学生实地考察和参观中国传统服饰的发展演变，导致学生受到的中国传统服饰教育片面和不足。

4.新媒体传播对传统服饰的曲解

近年来，新媒体传播的快速发展也冲击了传统服饰文化的传播，传统服饰文化发生一定的变异现象，很难以传统意义的文化形式进行沿袭。随着历史题材和古装电影、电视剧热映，一部分影视作品为了追求视觉效果和冲击力，偏离和扭曲了中国传统服饰历史的原貌，给中国传统服饰文化的传播带来消极的影响。由于缺乏专业知识，许多非专业媒体对中国传统服饰文化的传播存在一定的曲解，严重误导了观众对中国传统服饰的理解，导致出现了所谓“唐装”热、“汉服”热，普通大众及一些媒体通过网络等方式以讹传讹，呈现出盲目的中国传统服饰文化热，对中国传统服饰文化的传播与推广带来巨大挑战。

5.中国传统服饰推广范围小

虽然中国传统服饰承载着中华五千年的文明，源远流长，但是由于掌握传统服饰制作工艺的人数较少且制作工艺较为繁琐复杂，呈现出了一定的衰落迹象。很少有企业注重传统服饰的推广和销售，导致销售模式比较保守，主要集中于线下定制销售，大众很难接触了解到传统服饰销售。但是也由于其服饰穿戴价值不能让所有普通大众所认可和接受，由此难以吸引更多消费群体。

三、新媒体传播推广中国传统服饰的方式

1.微信传播

通过新媒体传播推广中国传统服饰可以通过在微信朋友圈发布品牌服饰的信息，编辑营销推广传统服饰的相关信息，消费者对产品有疑问以及感兴趣时可立即咨询。由于朋友圈的人员一般都是存在某种联系的，会提高消费者的信任感与认同感。商家还可以建立微信群，不定时发布

企业中的优惠活动，并宣传传统服饰的相关信息。另外，要充分利用微信的相关功能.设置公众号，每天以编辑图文的形式推广传统服饰，拓宽微信群体接受传统服饰信息的渠道。

2.微博传播

微博作为一种新兴的新媒体软件逐渐被大众所接受，微博用户数量较大并且消息传播更加广泛和及时。可以设置官方微博，在微博上可以利用简短的内容发布有关中国传统服饰的信息，展示传统服饰的传承理念与生产细节，还可以采用微博软文、直播、短视频等方式加强群众对传统服饰的认知和理解[3]。同时还可以利用微博上大量的网络红人和明星，为中国传统服饰做宣传，不断提升传统服饰的传播量，让更多的人关注中国传统服饰[3]。

3.其他方式

新媒体传播有各种各样的形式，随着网络技术的发展，有许多具有代表性的新媒体传播软件慢慢兴起，同样具有着广大的受众群体，例如抖音、快手、西瓜视频和火山小视频等等，編辑整理科学、严谨的文案以及视频，通过这些软件向大众宣传中国传统服饰。

四、新媒体传播推广中国传统服饰的策略

1.建立互动共享的专业网络平台

当前新媒体环境下，各种新兴媒体不断的改变着年轻一代接受知识和信息的渠道，

要充分利用好新媒体推广中国服饰文化。加强中国传统服饰信息资料的整合和新媒体传播资源的开发利用，将中国传统服饰相关的文字、图像、音视频数据作为题材进行整合，搭建多元立体、共享专业的中国传统服饰文化网络平台。建设中国传统服饰文化大众化传播的专业性网站，可以在网站中设有专门的论坛，让受众可以更加直观了解中国传统服饰的发展以及设计理念，增加了网站使用的便捷性、趣味性和互动性。

2.拓展传播内容与渠道

随着互联网信息技术的不断发展，充分利用信息技术来拓宽中国传统服饰的传播渠道和内容，可以通过杂志、电视、网络等媒体传播传统服饰，但是要统一制作与设计严格规范的传播内容，避免对受众群体产生不良误导。可以通过微信、微博、快手以及其他新媒传播软件进行宣传，让更多的受众群体可以更便捷、更及时的接受中国传统服饰信息。通过新媒体中相关互动平台群众的实际需求，中国传统服饰可以根据需求改进不断革新。

3.推广传统服饰顺应时代潮流

中国传统服饰也应该遵循个性化的发展趋势，根据消费者对于服饰的需求进行差异化定位，可以开发虚拟传统服装设计软件，延伸到穿戴智能服装、虚拟试衣系统，将传统服饰文化与当代设计、时尚及高新技术相结合，生动形象地展示传统服饰文化，缩短普通群众与传统服饰之间的距离，可以让更多的群众亲身感受传统服饰带来的魅力，推广传播中国传统服饰文化。

五、结论

综上所述，随着网络信息的不断发展，中国传统服饰的推广要充分结合新媒体传播的特点，加强大众传播、产业转化和结构优化，让更多的群众提升对中国传统服饰的理解和认知，从而推动中国服饰文化弘扬与可持续发展。

参考文献：

[1]王笙渐，刍议中华传统服饰文化困境及发展路径[J].常州大学学报（社会科学版），2016，17 （2）：112- 116.

[2]王菲，新媒体视野下传播内容特点分析[J].科技传播，2017 （14）：13- 14.

[3]杨娜“，互联网+”时代品牌服装营销渠道构建[J].合作经济与科技，2018 （16）

作者简介：齐栋， （1986. 10-）.男，汉族，山东人，研究生，研究方向：工商管理