刘佩奇

2019年，谷歌在全球搜索引擎市场份额高达90%左右，是全球搜索引擎市场的绝对老大，不过在中国搜索市场的份额极低，市占率仅2.5%左右。百度是中国搜索引擎市场的绝对霸主，但其在全球搜索引擎市占率仅为1%左右。谷歌想進中国却进不来，百度可能也没想过征服世界;论全球搜索引擎，百度和谷歌早已不是—个量级了，后者母公司AIphabet市值在今年1月17日已经突破万亿美元。

在中国市场，自2010年谷歌退出中国大陆市场之后，百度在国内搜索引擎市场开始了长达10年的霸主地位，常年占据70%左右的市场份额。搜狗搜索、神马搜索、360搜索等都曾有要把百度挑落马下的野心，最后都铩羽而归。

2020年2月28日，百度公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。过去一年，百度营收1074亿元人民币，其中第四季度百度实现营收289亿元人民币，该季度归属百度的净利润达到92亿元人民币，同比增长95%。这是百度自2018年04以来最好的季度业绩数字。然而，百度还没来得及高兴，字节跳动就在当天上线了头条搜索：一款独立的搜索APP，直接将百度移动战略的支柱百度APP（简称手百）视为竟品。

瞄向全网搜索的头搜APP

虽然字节跳动方面回应表示，头条搜索APP还在测试阶段，并没有正式上线。但……今日头条CEO朱文佳去年曾在一场演讲中表示，头条搜索2017年组建团队，2018年增加对技术团队投入;头条的搜索不局限于头条体系内的内容，而是做全网搜索。

有意思的是，在被问到“今日头条搜索的目标是不是想超越百度”时，朱文佳坦率地回答道：既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二，没有奔头。朱文佳称，头条是信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式，通过搜索，用户能够更精准地找到自己想要的信息。

目前用户主要是通过今日头条APP去使用头条的搜索服务，现在独立的头条搜索APP将搜索区域放大至首页核心位置，之下是今日头条、百度APP均有的信息流内容。从开始探索搜索技术，到今日头条内置搜索引擎，到上线搜索独立网页，再到上线“头条搜索”独立APP，字节跳动的搜索业务跨出了最重要的一步。头条搜索的入局，意味着字节跳动已经准备与百度、搜狗搜索等一较高下。

头条搜索APP搜索框下面，增加了信息流内容。视频、小视频入口，分别对应长视频（西瓜视频）和短视频（抖音），视频内容在字节跳动的地位可见一斑。除此之外，个人登录页有一个“我的书架”入口，我的书架下有热门小说推荐。至此，头条搜索里已包含图文消息、长视频、短视频、小说等多种内容形态。以搜索将图文、视频、短内容等内容信息串联起来，正是完善今日头条“一横一竖”战略中的位于分发方式纵坐标的“一竖”环节。

百度到底担不担心头条所搜暂且不谈，但包括今日头条、抖音、faGeu、火山等产品在内，字节跳动系产品整体MAU已经超过10亿，字节跳动搭建起的产品矩阵更具流量优势，这是广告主最为看重的，从商业角度来谈，百度对于广告的被分流毋庸置疑是忌讳的。互联网正在被分割成一座座被隔离的孤岛，我们时常能看到各大互联网巨头旗下的应用相互排斥、相互屏蔽，搜索市场亦是如此。

头条搜索完善站外内容，百度内容池有优势

关于搜索功能，热心网友进行了对比，比如在热点资讯这块，选择过去48小时较热的20条新闻。选取范围涵盖疫情相关、社会新闻、商业新闻、商业公司、公众人物及娱乐新闻等。

具体内容包括：“湖北疫情最新消息”、“钻石公主号”、“北京新冠肺炎确诊患者死亡率1.9%”、“湖北省首次发布疫情风险等级评估报告”、“韩国疫情或持续年底”、“钟南山团队论文发表”、“房贷利率可二选一”、“教育部印发通知：不能要求所有学生每天上网打卡”、“微信又添视频入口”、“苹果惩罚‘识别30亿照片身份争议公司”、“爱奇艺财报”、“万达电影：2019年全年亏损47.2亿元”、“孙杨回应禁赛”、“全面暂停进出京跨城网约车、顺风车业务”等。

对比两个搜索引擎的搜索结果，对全民都关注的湖北疫情，百度和头条都做了相关专题页。除疫情大数据外，还提供了权威解读、确诊小区、交通通知、一线直播、鉴真辟谣等疫情资讯服务。相比百度，头条在页面呈现上更加直观、便捷。

2月29日，湖北省首次发布《湖北省县（市、区）新冠肺炎疫情风险等级评估报告》，以关键词“湖北省首次发布疫情风险等级评估报告”来搜索，在搜索结果呈现的百度资讯区域，前10条消息，新浪网的内容占比较大;头条搜索更多来自红星新闻、澎湃新闻等媒体的头条号，且湖北媒体占了较大比重，可略见两方不同的内容呈现和推荐偏好。

此前头条上线网页端搜索时就曾被评论，其搜索结果基本都是来自头条系产品。而如今，头条搜索APP的搜索结果.已经不仅有来自头条系的内容，还包括了全网抓取的内容，例如腾讯网、搜狐网以及一些垂直网站。但总体来说，当下百度的内容还是有优势，来源更广泛，抓取的内容池更大，有知乎、腾讯、爱奇艺等内容来源。

抢占移动端流量入口

从PC时代进入到移动互联网时代，百度遗憾地错过了重要的移动端流量入口;而在这一方面，正是字节跳动的强项。众所周知，字节跳动的“拿手好戏”便是在今日头条上应用的个性化分发，通过对个人的信息偏好进行学习，然后有针对性地推送用户喜好的内容以提升活跃时长和频次。

字节系应用因其获得了极大的增长动力，今日头条、抖音短视频能成为各自赛道的领头羊，都离不开内容分发的功劳。搜索引擎蕴含着巨大流量，有流量自然就不愁收入。哪怕是进入到导航站盛行的时代，或是移动互联网兴起之后也是如此。即使个性化推送大行其道遍布几乎所有应用，仍有不少人倾向于通过搜索框获取内容，对于字节系相对更依赖流量的盈利方式来说，这是一块绝对不能错过的蛋糕。

2019年，字节跳动完成营收超1400亿元，同比上一年增加了280%;虽然官方称此数据不太准确，不过应该也相差无几。从2016年的60亿.到2017年的160亿，再到2018年的500亿，每年都保持了超过200%的增长速率。

现阶段，字节跳动的年营收其实已经超过百度，未来还想达到以往200%的超高速增长已经比较困难。更何况2020年的数字广告大环境还不明朗，字节跳动又在海外面临巨大的政策压力。因此，在这个时候入局搜索引擎市场，搅动一下这个沉寂了近10年的巨大市场，或许真的是一步好棋。

近几年，百度的地位已经有了被动摇的迹象，业界盛传的BAT，也逐渐变为了ATM，但主要的原因，还是在于百度本身出现问题。而字节跳动入局搜索市场，对百度来说是真的狼来了。若百度没有应对的武器，什么时候会被超越呢？