李辉

“三无”产品却被观众叫好

2019年受制于监管趋严，我国影视文化产业开始了一场大洗牌，落后產能清出，年底时行业逐渐回归正常，今年初综艺节目迎来新的春天。然而在疫情的影响下综艺节目被推迟播出或取消档期，随后电视节目库存便开始告急，出现了开天窗的窘境，为了救急于水火，各大视频平台在第一时间推出了“云录制”、“云综艺”。

不同于传统播出方式，“云录制”不需要节目组去现场或者摄影棚拍摄，主持人和被邀明星可以在家中使用手机、相机等简易设备录制视频，然后再传给剪辑师进行后期制作，有些节目则更简单，以直播的形式即时呈现给观众。这种没有专业灯光、摄像师和导演亲临现场指导的“三无”产品一经播出就获得了收视率第一、第二的不错成绩，背后与其内容过于真实，能够满足观众对明星私生活窥视欲密不可分。

在《天天向上》云综艺版《天天云时间》中，主持人沈梦辰通过引入趣味性话题将流量明星在疫情期间的真实生活呈现给观众。明星则实力表现自我的现场把控能力以及活跃节目气氛，比如在节目中凌潇肃和妻子唐一菲被节目方邀请出镜，节目中两人表示目前正被隔离在武汉家中，在特殊时期，这一话题本身就有很高的关注度，后来唐一菲又在节目中自爆家里的三位亲戚已全部感染新冠肺炎，又获得了一波观众的眼球，网友纷纷在节目下方留言评论，这种情感刺激性结合热点完全满足了观众对明星生活的好奇，同时也增加了节目的卖点。

CSM59城数据显示，《天天云时间》与《我们宅在一起》两档节目在2月17日收视率分别为1.193%与0.798%。占据卫视晚间时段节目排名前两位。在红利的吸引下，浙江卫视以及优爱腾等各视频端口都开始争相抢滩，分别推出了本山天团加盟的《好好吃饭》、实力唱将主打的《歌手·当打之年》以及流量小生高调参加的《鹅宅好时光》等。

另一方面，云综艺、云录制成为综艺节目告急后的首选方式还得益于制作速度极快，一位资深综艺制作人表示。“在原有录制计划被打乱的情况下，‘云综艺的播出速度越快越能将损失降到最低，而且还能顺势拉一波外界好感，这是各家迅速反应，加码‘云综艺的一个原因。”

据了解。湖南卫视《嘿！你在千嘛呢》从立项到播出仅用了5天时间：《天天云时间》则不到50小时：优酷的《好好吃饭》更是用了不到48小时就完成了从无到有的全过程。不过记者在观看时发现。虽然节目本身很有乐趣但是由于拍摄条件有限，制作时间短，视频在剪辑时显得非常粗糙，镜头衔接跳跃性很大，这难免在观众追求节目质量精益求精的当下显得有些力不从心。

为何不能成为主流节目形式？

众所周知，综艺节目自诞生以来就定位在娱乐轻松的节目风格行列里，近年来随着受众需求变化，我国综艺节目在不断推陈出新。从最早的国产《正大综艺》到浙江卫视引进的真人秀节目《奔跑吧兄弟》发展至今，制作经历了剧本、现场导演、化妆、后期制作、后勤和演员沟通等复杂的过程，尤其在当下，以现场导演为例，现场的布置需要演员在表演现场临时配合，为了增强节目效果摄像机镜头摆设的位置、拍摄角度与现场氛围的配合都要达到最佳，稍有瑕疵都会影响体验观看。

从资金成本上来说，如今，视频端口的竞争已经到了白热化的地步，一档顶级的综艺节目招商费用达数十亿元，比如《中国好声音》作为现象级综艺，2015年招商规模在十亿元上下，《中国新说唱2019》独家冠名刊例价12.6亿元，占节目刊例总价约60%。这样苛刻的拍摄条件和大手笔投资是云录制、云综艺无法达到的，另外，从综艺节目精品化的发展趋势来看成为主流节目形式也不现实。

事实上，云综艺是特殊时期诞生的产物，其目的也是仅仅为了应对节目库存告急以及舒缓受众焦虑的情绪，所以简陋的条件影响节目发挥也在情理之中。这是其中的几个个例，从整体上来说内容也不过是不同主题下的“直播+Vlog”。随着疫情的结束综艺节目也将逐渐恢复正常，尽管云综艺未必是未来综艺节目发展的重要方向，但它所带来的表达手段上的突破可以沉淀下来。同时也将作为综艺节目的一种补充方式在必要的时候发挥它的价值。这种突如其来的变化带给我们的思考是：每一次冲击都会留下一些经验，我们能做的，就是了解市场的需求，努力地跟上这个变化的时代。