陶雪莲

摘要：随着我国科学技术领域的不断发展，数字媒体产业获得了长足的进步，是全世界广泛应用和研究的产业，并成功衍生出了相关的艺术产业。当前形势下，这种新型的产业还处于发展的初始阶段，各方面的技术有待开发，相关专业的人才匮乏，导致该产业运营方式存在弊端，工作人员的工作创新能力有待提高。更重要的是，数字媒体艺术产业应该彰显本国的文化特色，不应盲目跟随欧美国家的审美潮流。

关键词：数字媒体艺术;发展策略;中国产业

信息技术的应用已经改变了很多产业的运营方式，数字媒体技术也不例外。本文对现阶段我国数字媒体技术行业的运营模式进行了分析和总结，并提出一些切实可行的工作方案，旨在帮助相关的工作人员能够更加得心应手地应对所有工作任务。

一、国内数字媒体艺术产业在国际范围内的发展走向

（一）国际领域发展态势

数字媒体产业在当今社会中占据着越来越重要的位置，在近几年当中，很多的国家都已经开始积极发展数字艺术事业。在一些欧美国家中，这种产业更是为其创造了大量的经济财富，很多的国际知名娱乐公司迪士尼等也都将投资的目光投向数字艺术产业。除此之外，欧美国家的数字媒体行业拥有很大的发展规模，还在近几年的不断发展中组建了较为成熟的产业结构链。比如，好莱坞凭借其在電影艺术领域的影响力，切实推动了数字媒体艺术的发展，并为洛杉矶带来了巨大的财富;而旧金山区域由于本身带有一定的亚洲文化气息，更加能够促进数字媒体领域朝着更加多元化的方式发展。数字媒体不仅在美国地区顺利发展，在英国也同样拥有着良好的发展前景，并已经为英国创造了大量的经济收入。英国地区数字媒体行业的优化是无法脱离国家给予的经济支持的，英国同时也给予了此项产业足够的投入，英国的数字产业得以获得各方面的巨大突破。在日本，由于其二次元文化的不断兴起，其数字产业早已经在世界上取得了巨大的成就，其数字媒体的规模也十分巨大，并成为日本经济领域的中流砥柱。在韩国区域，由于其游戏行业的快速发展，让很多的数字媒体企业获得高额的利润。由此可见，在国际领域当中，数字媒体的重要程度是不容小觑的，我国相关领域的专业人才应该积极借鉴国外的成功经验，并根据本国的实际情况及时进行技术的整改，创造出具有我国文化特点的数字媒体经营模式。

（二）我国数字媒体行业的未来前景

我们国家也已经开始重视这一产业的发展趋势，并积极组建专业的团队进行数字媒体技术的研发，对该领域投入了大量的资金以及人力。在我国的一些发达城市，如北京或者上海等，已经开始在内部成立相关的产业基地，这样能够给予数字媒体更为广阔的发展空间。同时，我国将继续增加对相关技术的研发，开发更加高端的软件产品，并积极完善以应用信息化为主的服务行业。这样，信息化的技术便能够更加促进数字媒体产业的发展。经过不懈的努力，我国的数字媒体产业已经获得了一定的成就，数字媒体的产物也是多种形式的，并逐渐形成了成熟的产业结构链。数字媒体技术的应用已经在很多发达城市中占据了重要的地位，在这些城市当中，数字媒体企业的数量也在逐年攀升，并且为该城市创造了不少的经济收入。同时，数字媒体在发展的历程中也在与我国的传统文化进行着融合，逐步形成具有我国鲜明特色的数字产业。

二、我国数字艺术产业的当前发展状况

（一）媒体法制滞后导致数字媒体发展落后

当前形势下，很多媒体行业在制定管理制度的时候还存在着很多的不足之处，比如法制手段无法具备切实可行的作用，行政管理机制存在漏洞等。每个行业在经营过程中都需要相应的法律对其进行合理制约，但是目前仍然没有一个较为完善的法律来对数字媒体行业进行约束，即便拥有一些条款与该行业相关，但却早已经无法适应当前的发展态势。因此，我国应该针对这一问题进行法律制度的进一步完善，从根本上调查相关产业的从业资质，之后方能为其办法相应的许可证书，这样才能够更为全面地对其进行管理，确保数字媒体行业市场的风清气正，切实保障本土文化不受到迫害，维护国家文化的安全。

（二）没有形成完整的产业链条

我国很多的数字媒体行业正在处于起步的阶段，并且和国外很多已经发展较为成熟的数字媒体行业之间存在着巨大的差距。从产业链条的方面来看，很多国外的产业链是更为成熟的。很多数字媒体行业在运行的过程中没有进行一体化处理，进而导致很多的核心工作环节难以体现其实际的价值，创造力也因此受到严重制约，市场也无法顺利拓展。由于很多数字媒体行业是全新兴起的，其发展过程中设定整体运营机制与某些细节方面的工作环节无法进行良好融合，进而导致产业链条并不能顺利发展，其中主要存在以下几个缺陷：第一，运营环节需要完善。很多的数字媒体在执行各种策划任务的时候，整体的完成度并不是很高，市场运营的效率也有待提升，数字媒体行业的衍生品没有进行充分挖掘，产业链无法创造更多的价值。第二，数字媒体并不具有成熟的发展市场，缺乏良好的融资团队，这便导致很多新兴的数字媒体并不能得到发展上的保障。第三，产业链依旧无法实现拓展，以影视产业举例来说，影视作品的创新性存在缺陷，再加上很多影视作品在制作过程中并没有具有经验和实力的制作团队辅佐，影视作品的质量也因此较为低下，并不能满足人民群众的实际需要。以电影形式展现的影视作品不具有较高的票房收入，以电视节目形式制作的影视作品利润分配存在严重的失衡问题。这些都是制约产业链顺利拓展的重要因素。

（三）创新意识的缺失

国内的很多艺术家在进行作品创造的时候没有及时进行理念的革新，由于这种现象的产生，导致国内很多的数字艺术作品无法呈现百花齐放的景象，甚至出现千篇一律的现象。造成这种情况的主要原因在于以下两个方面：其一是由于缺乏好的艺术作品，另一方面是数字媒体行业以及与缺乏具有创新意识的专业人才。这便致使国内的很多数字艺术作品并不具备感染力，也无法给予人眼前一亮的新奇感受，产业链也因此无法进行顺利循环。

（四）国内数字媒体产业缺乏民族个性化

由于受到西方数字媒体产业的影响，很多文化出现了相互融合的现象。中国的数字媒体行业也在这种时代背景下，开始对国外的技术和内容加以借鉴，同时，很多的工作人员却因此忽视了民族文化的重要价值。一切文明的发展和传承都无法脱离民族特色而独立存在，数字媒体领域的工作者也应该铭记这一点，这样才能够真正制作出具有中华民族精神的作品，世界也才会因此受到强烈的精神震撼。但现如今，很多数字媒体作品的艺术表现形式过于西方化，内容也不具有中国的传统特色，这便会导致很多的艺术作品无法引起人们内心深处的共鸣。

三、我国数字媒体艺术行业的主要发展方向

（一）强化法制建設

首先，数字媒体在发展的过程中应该强化法制建设，积极创建完善的数字媒体法律体系，这样才能够更加快速对此行业进行管理和规划。其次，在对该行业进行管理的时候，政府需要严格按照法律当中的各项条款对其行为进行制约，根据法律的内容进行相应的支持，切实做好维护优秀数字媒体作品的义务，帮助良好的数字媒体产业顺利运用。只有这样，才会促进该行业的顺利发展，数字媒体领域才会拥有好的发展前景。

（二）优化我国数字媒体产业链

首先，政府应该对数字媒体技术加以足够的支持，及时进行政策上的优化和支持，并激励相关的企业扩展自身的运营范围，并在国际领域当中占据一席之地，鼓励其进行各种形式的良性竞争。只有这样，我国的数字媒体产业才能够拓宽自身的发展道路，真正融合于国际市场形势之中。这样才能够做到去粗取精，在国际上创造自身的市场竞争力，树立起自己的品牌形象。其次，国内的数字媒体产业一定要进行产业链的拓展，根据社会的实际需要来调整产业结构，这样才可以在原有基础上实现产业链条的升级。最后，数字媒体在运营过程中会产生很多的衍生产品，听过对这些产品的开发和利用，数字媒体行业才会拥有更为多元化的盈利途径，并强化各个产业链的经济价值，促进高端产业链的形成。

（三）充分挖掘中华文化精髓

数字媒体在发展的过程中不仅要吸收外国优秀的运营方式，同时也要对中华文化的各个层面进行研究和积累，这样才能够顺利寻找到中华文明与国际文明接轨的重要契合点。传统文化发扬壮大是任何产业长久运用、实现可持续发展的根本需要。尤其是新型的产业，更要注重文明的追根溯源，只有将国家自己的文明研究透彻，才能够将其中的精髓融合于数字媒体艺术作品之中，进而与国外的相关产业进行抗衡与竞争。一方面，数字媒体行业的工作者一定要对中华上下五千年的文明进行深度研究，这样才能够在工作的每个环节中渗透传统文化底蕴。另一方面，数字媒体行业的工作者需要以一种开放的心胸面对国际市场态势，敢于向世界展现中华文明，并努力在市场中占据一席之地，壮大我国数字媒体领域的同时，还能够传播我国的传统文明。

四、结语

综上所述，在信息化技术不断兴起的新时代下，数字媒体行业的发展方向应该及时进行相应的调整，工作人员需要积极进行观念上的改变。每个国家在进行行业转型的时候都具有强烈的创新意识，数字媒体行业也为其带来了巨大的经济收益。因此，我国在构建数字媒体艺术行业的时候，应该将本国的传统文化融合其中，实现多种形式的创新联动，切实帮助数字媒体拥有璀燦的前景。