周慧慧

摘要：“媒体融合”是媒体界近来使用最频繁的关键词之一。顾名思义就是将不同的媒体融合在一起，形成一种新的媒介。从广义上讲，媒体融合不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段等要素的融合，比如说将传统中的报纸、杂志、电台等，与新时期的互联网、手机等有机结合起来，实现资源共享，将信息集中处理，将不同形式的产品，通过不同的媒体平台传递给需要的受众群体，满足不同群众的需求。

关键词：媒体融合;全媒体;“四力”

面对媒体融合时代，媒体记者应该具备什么样的素质？又该如何主动转型呢？

一、融媒体时代呼唤全媒体记者

目前，互联网迅猛发展，新媒体不断涌现，微信、微博、直播、抖音、客户端……人们了解新闻资讯不再只通过报纸、电视等传统媒体，传媒生态已经发生了根本性的变化。

随着5G时代的到来，为人们的生活、工作以及娱乐提供了更多便利。5G技术将电子商务、生活服务以及游戏竞技三者紧密地联系起来，受众可以通过互联网在新媒体终端上获得自己所想要的信息内容，而这在一定程度上促进了新媒体的发展。

二、“四力”锤炼，助推新媒体记者编辑转型

2015年初，荆门晚报顺应媒体融合大势，成立新媒体中心，确立了“两微一端”多点布局新媒体战略。新媒体中心成立了，如何让传统媒体的记者迅速转型，成为具有新媒体思维的新媒体人，是很多传统媒体正在思考的问题。荆门晚报新媒体中心的编辑记者也进行了积极的尝试。

笔者认为，对传统媒体人加强“四力”锤炼，不失为一种有效的策略。

（一）强化“脚力”，让新闻报道更加贴近百姓

宋代诗人杨万里曾有诗云：“闭门觅句非诗法，只是征行自有诗。”习近平总书记多次强调：创作的源头活水，只有扎根人民，创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉;新媒体新闻内容的创作形式可以有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。

1.内容为王，坚持原创

作为一个以传统媒体为依托而发展起来的新媒体平台，荆门晚报新媒体一直认为生存之道在于发布的内容质量。荆门晚报新媒体中心视内容为王、原创为生命。如，2019年2月9日推送了《荆门一轿车冲入路边堰塘！天寒地冻！他们下水救起4人，2人不幸罹难……》，4月9日发布了《昨夜，荆门突降冰雹！汽车都被砸出坑！网友称比鸽子蛋都大……》等这些原创新闻阅读量均为10万+，取得了良好的社会效益。截至8月底，荆门晚报微信公众号刊发原创微信50篇。

2.走南闯北，專题报道

荆门晚报新媒体中心的编辑记者，积极参与市内各行政事业单位、各部门的专题宣传。今年以来，荆门晚报新媒体中心的编辑记者就参加了宣传部组织的“走南闯北荆门人”“网络媒体荆采行——深入扶贫一线”等活动，深入基层采访，用“两微一端”平台推出一大批“粘泥土”“冒热气”“带露珠”，有思想、有温度、有品质的新闻产品，汇集精气神、凝聚正能量。

在“走南闯北荆门人”专题报道活动中，荆门晚报新媒体中心主任张义和其他媒体组成的采访组亲赴广州、广西，采访到贵阳花溪石板特色轻工商贸物流园区董事长何文先等20多位在外地的荆门籍企业家。

（二）提升“眼力”，让新闻事实的时代价值进一步彰显

1.增强眼力，数据库来凑

荆门晚报距今已成立19年，依靠长期积累的内容服务和发行通路打造集新闻爆料、吃、穿、住、用、行的综合服务数据库，结合读者数据库和广告客户数据库精准推送信息。

如，晚报君朋友圏、荆门晚报吃货群、晚报君客户群以及玩转荆门、好吃佬、就业帮、印象荆门、健康在线等微信矩阵等，读者通过微信了解气象信息、旅游信息、美食信息、买房信息、买车信息等，报社向潜在用户推送广告信息，然后达成线下购买，从而实现数据库的市场价值。

与此同时，“清博指数”“西瓜数据”“新榜”等数据库都成为荆门晚报新媒体提升眼力的有力途径。在中国清博新媒体管理中心，荆门晚报新媒体中心的小编们不仅可以了解到国内千家媒体的发文动态，还能对各微信号的头条阅读、点赞进行横向对比分析。“清博指数”数据显示，2019年8月12日，荆门晚报微信在全国2000万个微信公众号中排名1130，上升518位，微信传播指数1013.52，上升73.83，总阅读量、头条阅读量等数据均在增长。

2.做精主业，“媒体+”跨界

例如，深度介入汽车、家装等行业，举办车展、婚博会等活动;实施“活动兴媒”，成功举办了帮贫困家庭过暖冬、东宝最美工会票选、最美退役军人投票、小记者夏令营、寻缘相亲会、助自强学子圆大学梦等各类活动，每年举办活动30多场，不仅丰富了市民的业余生活，而且极大地增强了荆门晚报的影响力和营收能力。

（三）练“脑力”：加强对新媒体相关知识的学习，提升互联网分析能力

1.打破原有采编体系，重构“先网后报”模式

荆门晚报融媒体中心构建“中央厨房”生产模式，打破原有的采编体系，重构“先网后报”流程，即：记者采访的文字稿件和图片先发送至新媒体中心、再发报纸的采编流程。同时，在量化考核上，也对传至新媒体中心的稿件有6-8分的加分，调动了记者编辑的积极性。

2.立足新媒体，坚持技术输出

2018年12月，荆门晚报成功新媒体培训班，150余人参加，实现了社会效益和经济效益双丰收。这也是继2016年开办首期新媒体技术培训班以来，荆门晚报举办的第三期新媒体技术培训班。今后，此类培训班将长期举办下去。

3.建立新媒体学习机制

首先，定期或不定期地外出学习其他新媒体的优秀做法。2018年以来，荆门晚报的新媒体人走进了深圳晚报新媒体、长兴融媒体中心，学习了解了传媒同行的优秀做法，并在新媒体内部学以致用。

其次，荆门晚报新媒体中心也会通过业务学习例会，为记者编辑传授新闻编辑的专业知识、新媒体标题的制作、网络舆情的防范与应对、新媒体最新的动态等。如7月底，邀请网易湖北的相关负责人讲课，讲解现在互联网运维新做法，令晚报媒体人大开眼界。

（四）雕琢“笔力”，讓新闻报道更加生动感人

在信息传播高速发展的今天，“笔力”绝不仅仅只是妙笔生花，还要做到会拍照片、拍视频，写策划、脚本，当主持、导演等，练就“十八般武艺”，积极适应移动化、可视化、智能化趋势，尝试探索借助H5、VR、图解、视频、动漫等受众喜闻乐见的新形式来丰富报道内容。

1.转型，我们一直在路上

转型的路上，我们可以是记者编辑，可以是摄影师，可以是主持人……

2018年8月30日，荆门市中级人员法院决定对城区一处房屋强制执行腾退。荆门晚报新媒体中心的两位记者对腾退现场进行全程直播，出于保密需要，两位记者对腾退的地点、标的物等情况都一无所知。在当天的直播报道过程中，出镜记者随机应变，以普通市民的角度参与并报道了整个事件。

2.新业务开拓

荆门晚报制作了《荆门》MV视频，网络点击率突破百万人次。在荆门召开的湖北省投资项目暨招商引资工作会议上，《荆门》MV视频被选为重点宣传片播放，受到时任市委书记别必雄及市委常委、市委宣传部部长吕晓华等领导点赞。

2018年8月，国家滑翔伞队在荆门市东宝区圣境山滑翔基地举行亚运会出征仪式，同时，湖北省滑翔伞锦标赛也在此举行。东宝区微宣传部在众多竞标拍摄团队中选择了荆门晚报。这也是荆门晚报首次尝试空中拍摄和全景大场景拍摄，交出了对方称道的视频作品。

三、融媒时代，媒体融合还需在这些方面发力

新媒体的发展如火如荼，不少传统媒体转型都建了自己的新媒体中心，“两微一端”已然成为这些新媒体中心的标配。但我们也注意到，目前新媒体的融合很多仍是传统的融合，还没有达到深度融合。那么媒体深度融合，我们还需要在哪些方面发力？

（一）建立地区范围内的融媒中心

目前，荆门中心城区的新媒体主要包括荆门日报新媒体中心、荆门晚报新媒体中心、云上荆门、荆门社区网、荆门论坛等等。

但是，各个新媒体之间都是各自为战，相互有交流，但并没有融合在一起。媒体融合改革，是个系统性工程，而体制机制创新是首要的也是最为关键的环节。

作为湖北县级融媒体中心建设的省级支撑平台，长江云通过“1+N”模式，催生、带动、助推各地县级融媒体中心成长壮大。平台的整体设计方案达271页，对每一个功能模块都制定了相应的标准，保证了平台建设的规范、有序、可互联和可持续。

2019年3月19日，钟祥市融媒体中心以钟祥广播电视台为主体，整合广播、电视、网站、微信公众号等资源，以“全媒体”“时效性”“价值链”为引领，实现新闻“一次采集”“多种生成”“多元传播”，从广播电视到手机终端，从互动点播到全网直播，形成传统媒体和新兴媒体齐头并进，立体式宣传报道的格局。

（二）构建客观完善的融合效果评估体系，使媒体融合从相“加”到相“融”

目前对新媒体的评估，存在着数据真实性难以保证，不能完全说明媒体的真实影响力等问题。

就渠道而言，点击量、转发量等数据都极易造假;就内容而言，阅读数、收藏数等只能代表一条新闻对读者的送达情况，并不能代表其对社会的实际影响力。媒体都很看重“点赞”“粉丝”等数据，SP谁才是真正的“粉丝”？这是值得新媒体深入思考的。

四、结语

作为基层新闻工作者，我们要深刻认识践行“四力”在新闻宣传工作中的重要作用，凝聚共识，奋发有为，唱响主旋律，弘扬正能量，为新时代党的新闻舆论工作贡献力量。