杨瑾

随着互联网的快速发展，新媒体、融媒体成为社会信息传播强有力的渠道，人人都是“新闻眼”的大众传播时代，更是对发展了近400年的传统纸媒造成了巨大的冲击。很多业内人士感叹：主流媒体发展到了“瓶颈期”，纸媒发展举步维艰。

作为一名从业二十多年的纸媒人，经历了纸媒发展从辉煌到萧条的过程。笔者认为：纸媒要想逆转局面，突破“瓶颈”，就要坚持在充分发挥纸媒自身优势的同时，顺应时代发展要求，按下“纸媒+”时代键，加速创新融合，拓宽发展新领域，才能坚守思想宣传舆论引导的主战场。

下面，从四个方面进行探讨：

  一、顺应时代发展要求，按下“纸媒+数字化”同步键

一直以来，纸媒通过传统的报刊发行渠道，信息服务是通过点对点、面对面在传递信息。但是迅速发展起来的新媒体能够同时满足不同年龄和阶级群众的需求，通过线上平台分析讀者阅读习惯，将其感兴趣的新闻信息主动推动到读者面前，服务更加贴心，满足不同读者的个性化需求。因此，纸媒必须采取有效手段，对原有的读者和新媒体读者进行需求分析研究，进行读者资源整合，增强新闻信息的传播范围和传播效果。

众所周知，纸媒是通过纸张这一介质来传递信息的方式，相对于互联网信息传播是劣势，但对于喜欢阅读的人来说，便是优势。就像实体书店与电子书、网上购物和实体店购物一样，线上店短时间内还无法取代线下门店。因为人们有时候更在意的是体验阅读过程。……