徐涛

摘 要：大数据时代的到来，引领了金融企业的信息化技术发展方向。凭借大数据技术对于传统银行理财产品销售模式进行创新和优化，这样不仅可以实现理财产品的创新设计，还可以逐步地扩大市场占有率。大数据的理财产品的创新对于商业银行竞争力、经营效益的提升有着重大价值，本文主要针对A商业银行的理财产品的现状进行了分析，结合A商业银行的理财创新平台的创建，更加详尽地对于理财产品营销模式和理财产品品种模型进行创新探讨。

关键词：大数据  商业银行  理财产品  创新

中图分类号：F830.33 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）02（a）--02

随着信息化技术在商业银行运营中的广泛运用，商业银行的理财产品的投资方式逐渐进行了优化。互联网理财产品的投资具有投资方便、起点低、收益高的优势，对于传统的理财产品的生存造成了巨大的冲击。实际上，互联网理财产品可以轻松实现差异化的营销方案，即运用大数据分析实现消费者画像。对于客户的消费习惯、收入层级进行分析，进而制定出更具针对性的理财方案。这样不仅有助于理财产品销售成功率的提升，还可以给理财产品的发展注入新的活力。互联网理财产品发行企业和大数据分析企业的深度合作，为商业银行的理财产品销售指明了方向。国内的理财产品的市场中，竞争是非常激烈的。商业银行也需要采用更加主动积极的发展策略，在保证留住现有客户的基础上，实现市场占有额的增加。……