摘 要：随着互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，中共中央大力推动“互联网+”农业的发展政策，农产品电商已成为中国电商的重要组成部分。本文通过探究农产品电商发展现状，对一亩田案例进行SWOT分析，来发现农产品电商平台发展的优势、机遇以及所面临的问题和挑战，并提出参考建议，以期促进农产品电商健康持续发展。

关键词：农产品  电子商务  SWOT分析

中图分类号：F304.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）02（a）--03

隨着电子商务的发展和人民生活水平的提高，农产品电商的市场规模不断扩大。农产品电商平台是指利用互联网、计算机等技术，为涉农领域生产经营主体提供行情信息、商品交易和电子支付的网站平台。农产品电商平台为农产品生产者提供了更多有效信息和多元化销售渠道，带动贫困地区脱贫，促进实现产业转型升级;为消费者提供了绿色健康农产品的安全购买环境，进一步提高其生活品质。

随着我国农产品电子商务行业的蓬勃发展，越来越多的学者投入到农产品电子商务的研究中。中国食品农产品安全电商研究院（2019）发布的《2019中国农产品电商发展报告》中通过数据统计和分析，系统指出了2019年中国农产品电子商务发展的基本情况及趋势，回顾了2018年该行业发展状况及存在的问题，提出应由政府和企业共同打造绿色健康的农产品运营生态环境;魏敏（2016）在《“互联网+农业”背景下的农产品电子商务发展研究》中详细介绍了B2B、B2C、C2C等农产……