黄小妹

【摘 要】海报是现代视觉传达设计中应用最普遍的一种形式，其信息传达具有直观性的特点，观众在看到海报的同时即可直接获取其上的信息。字体设计是海报设计中常用的表现手法，因为文字是信息传达最高效的媒介。本文将深入分析字体设计对海报视觉传达效果的影响，进而探讨如何正确应用字体设计技巧提高海报的视觉传达效果。

【关键词】字体设计;海报设计;视觉传达效果

中图分类号：J524 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）10-0122-02

海报也被称作招贴或宣传画，在商业领域的应用十分广泛。文字是海报设计中常用的一种元素，通常作为海报信息传达的主体部分，这是因为文字能够准确高效地将信息传达给观众。在海报设计中，准确有效的字体设计可以使其视觉传达效果获得大幅度的提升，因此探究海报中的字体设计技巧具有积极意义。

一、字体设计对海报视觉传达效果的影响分析

（一）字体设计的基本概念

文字设计具有信息传递的功能，其在现代社会生活中十分普遍，尤其是在商业领域，具有强化视觉美感、突显个性、吸引消费者等诸多作用。文字设计的风格取决于笔形和结构。现代字体设计具有形式多样化的特征，不同字体的结构特征均表现出明显的差异性[1]。仅以汉字为例，就有菱形、方形、三角形等诸多形式。

字体设计中编排的应用会使观众产生不同的视觉体验，但归根结底都是要将特定的信息准确有效地传达给观众，因此设计工作绝不能脱离主题的范围，这是海报设计师必须注意的问题。在看到海报时，人们会根据其上存在的字体意象对相关视觉元素进行组织，形成特殊的符号图像，这就是信息传达的过程。如果文字的形与要传达对象的内容缺乏统一性，就无法将信息和情感准确地表达出来。

除此之外，字体设计还要突出个性，广大设计师要尽可能地避免出现与现有设计作品类似的情况，这样更加有利于文字表述能力的增强，吸引观众的注意力。

（二）字体设计对海报视觉传达效果的影响

字体设计对海报视觉传达效果的影响可以概括为以下三个方面：

首先，字体设计能够产生视觉传达记忆的快速反应。字体设计具有信息传达准确性、视觉可识性以及创意艺术性三大特征。一个合格的海报作品，其字体设计往往包含着企业或是客户所要表达的信息，能够为大眾所接受，加深大众的视觉记忆。经过长期历史演变所形成的文字在视觉上具有极高的识别性，因此只需要对其赋予适当的创意设计，就可以实现信息的完美表达。除此之外，随着现代设计的不断发展，字体设计的文化性和艺术性也获得了有效的释放，赋予字体艺术性的行为符合现阶段大众审美水平不断提升的趋势，体现出了时代文化的交流[2]。

其次，字体设计能够强化海报的视觉冲击力。文字是文化的载体，这使得字体设计的性质不仅仅体现在信息传达，更是一种视觉审美。经过视觉变化上处理的文字编排设计能够为观众带来更加新奇的体验，使其在获取信息的同时，体验到一种文化内涵和艺术美感，这样的设计无疑能够更好地吸引观众的注意力。同时，字体设计能够使观众产生瞬时记忆，经过创意设计的字体在趣味性和艺术性方面更胜一筹，对观众产生视觉感官刺激，使其大脑形成无意识记忆，提高海报信息传达的效果。此外，字体设计中对色彩的渲染会产生强烈的视觉美感。在现代海报设计中，很多设计师都会对字体进行极具特色的颜色渲染，通过色彩的合理搭配增强字体的视觉冲击力。综合来看，优秀的字体设计在视觉传达上所具有的冲击力可以起到加强观众记忆的效果，为商业带来更好的效益。

最后，字体设计能够加深视觉传达记忆的留存。在信息时代下，人们所接收到的信息更加丰富多样，且内容繁杂。想要提高海报的视觉传达效果，就需要加深观众的记忆深度，字体设计在这方面具有显著的优势。文字具有图形表意的属性，最初的文字实际上就是一种图形，因此通过一定的手法可以进行适当的夸张或是抽象，可以赋予文字一种传神的视觉形象[3]。在商业海报设计中，字体图形化的设计手法有很多，信息传达更具直观性也更有感染力。在我国比较常见的就是具象形和抽象形两种。

二、如何有效应用字体设计技巧提高海报的视觉传达效果

在现代海报设计中，字体设计在视觉传达方面具有的优势逐渐展露出来，成为海报信息传递最常用的媒介。从视觉传达的角度分析，合理使用字体设计技巧能够起到提高视觉传达效果的作用。接下来笔者将从多个方面论述如何进行字体设计以强化海报的视觉传达效果。

（一）紧紧围绕行业属性进行字体设计

在商业宣传过程中，海报设计的目的是通过信息传达加深普罗大众对企业及其产品的关注度，因此海报设计必须要与特定的行业属性相契合，这就要求设计师们在进行字体设计时也要充分考虑这一点。行业属性代表的是品牌的属性，现如今很多商家都开始重视自主品牌的建设，这使得字体设计的重要性愈发突出。文字设计可以将品牌内容和信息直接有效地传达。对于这类以行业属性为中心的宣传海报设计，有两个需要注意的关键点：首先，字体图形化，通过将字体笔画的拆分重组形成全新的字体，使其表现出更好的艺术效果，这样可以吸引到更多人的注意力。其次，对字体结构进行合理设计。在海报中，所有文字的编排都要力求恰当，为观众带来舒适的视觉体验。在商业宣传中，文字设计必须迎合广大消费者的需求，在此基础上追求品牌内涵、文化意义以及商品属性等的有效融合，使观众能够通过字体创意对商品属性进行精准把握。

（二）基于地域文化进行文字设计

不同国家和地区的文化存在普遍的差异性，在字体设计中融入传统文化元素可以有效增强其表现力，加强观众的记忆效果。而且在当前文化背景下，将传统文化元素和字体设计相结合对于民族文化的弘扬也具有积极意义。在具体设计的过程中，要对图案和文字二者的协调进行适当的处理，要做到合理创意、和谐统一，不能盲目追求艺术性或是可识别性，否则很难获得理想的视觉传达效果。近些年来，中国书法文化在海报字体设计中的应用非常广泛。书法本身就是一种感染性极强的视觉艺术，深刻体现了中国文化和艺术的魅力。就目前来看，书法和文字设计的融合分为两种形式，一种是传统改良下的创意设计，一种是现代个性的创意设计。前者是对传统字体结构、笔画进行改良、调整，在保留传统文化意蕴的基础上融入新意，后者则是基于现代文化进行艺术创作，具有鲜明的个性化特征。但需注意的是，书法和字体设计的融合必须遵循一定的原则，设计师必须要对书法的笔触、节奏、墨色等进行合理设计，此外还要关注色彩的运用。

（三）紧抓时代脉搏进行字体设计

在进行海报字体设计时，设计师要紧紧跟随时代脉搏，如此才能实现其视觉表达和现代人审美追求的契合。字体是时代的文化产物，在不同的历史发展时期文字往往表现出不同的特点。当代文字较过去发生了巨大的变化，展现出鲜明独特的时代风格。因此在文字设计中，广大设计师要突破传统的表现方式，迎合当代的艺术创作。在数字化时代下，字体设计跨越的媒介越来越多，新媒体技术的发展为字体设计的动态化提供了契机。以互动性为主导，多媒体下的字体设计展现出个性化特征，可以和普罗大众形成有效互动，及时根据反馈进行修改。除此之外，很多现代化的技术手段在海报字体设计中也得到了充分的应用。

三、结语

综上所述，在海报字体设计中，设计师要注重地域文化的融合，并对时代发展特征具备充分的把握，如此才能合理地应用字体设计技巧，实现海报视觉传达效果的提升。

参考文献：

[1]袁浩然.当代电影海报片名字体设计中叙事性手法的应用研究[D].北京交通大学，2017.

[2]沈冰. 动态海报中字体设计与表现的探究[D].南京艺术学院，2018.

[3]刘慧旎.电影海报中的字体设计特点及建议[J].科技展望，2016，26（31）：288.