【摘要】非物质文化遗产对于人类的发展有着至关重要的影响，随着当前社会经济的不断发展进步，越来越多的人开始重视非物质文化遗产的传承，如何借助新媒体手段来保护非物质文化遗产也值得人们去思考。基于此，本文针对我国当前非物质文化遗产的现状展开探讨，对媒体在非物质文化遗产保护中的作用及相关策略进行分析，以期能为相关行业人员的工作提供一定的参考意见。

【关键词】新媒体；非物质文化；遗产保护；作用

【中图分类号】G229 【文献标识码】A

引言

近代以来，非物质文化遗产这一概念逐渐受到人们的重视，与非物质文化遗产有关的新闻也逐渐被各个媒体单位所报道。就当前来看，新媒体在非物质文化遗产的保护工作中所占比重越来越大，其作用也变得难以忽视。目前，我国已有许多文献对大众媒体在非物质文化遗产中的作用进行了探讨，因此，本文不再只关注于大众媒体的作用，而是从新媒体的角度出发，以当前先进的网络技术为前提，通过一系列的具体案例，对新媒体在非物质文化遗产保护中的实际作用进行研究。

一、非物质文化遗产概念

联合国教科文组织就对非物质文化遗产进行了定义，认为非物质文化遗产同样也是活态遗产，是被人们长期传承下来的技能、社会实践及知识等，非物质文化遗产并不特指某种文化遗产，它包括宗教、节庆、表演以及传统手工艺品的生产等。简单来说，非物质文化遗产是人类历史的一个组成部分，但是非物质文化遗产究其本质而言是依托于人而存在的，是一个民族的文化沉积，并不是完全看不见的，而是以某种表现形式而存在。随着经济全球化的不断推进，如何保护非物质文化遗产值得所有人思考，尤其是对于文化资源丰富的中国。某些西方国家试图通过文化来对其他国家进行侵略，在这些文化进入中国以后，许多传统的京剧或昆曲逐渐被人们所忽视，转而去观看音乐剧、歌剧等。因此，要想保护非物质文化遗产，必然不可缺少新媒体的推动。

二、非物质文化遗产传承现状

（一）公众认知度不够

这些年来，随着越来越多的人开始重视非物质文化遗产，政府开始投入更多的精力到非物质文化遗产的保护工作之中，也开展了许多与非物质文化遗产有关的专业。但就目前来看其效果明显，这也在一定程度上帮助了非物质文化遗产的传承，但是同样也存在一定的问题，比方说公众对非物质文化遗产的认知程度还不够，缺乏相应的传承意识，这也阻碍了非遗项目的发展。汉绣是湖北省的一种刺绣工艺，具有几千年的历史，在2013年，汉绣博物馆在武汉正式开业，市民们不仅可以到现场观赏汉绣，同时还能体验汉绣的制作过程，这也吸引了不少年轻人，但是汉绣博物馆的馆长同时也表示，汉绣的传承十分困难，难以吸引年轻人，与其有关的工作收益也较低，制作步骤也比较复杂，年轻人大多不愿意花时间学习，公众的认知程度越来越低。

（二）现代经济产生冲击

非物质文化遗产存在于人类的历史发展过程中，在一定程度上体现了民族的历史文化，同时非物质文化遗产也代表着一个民族的精神和意志，促进了人类的发展进步。就目前来看，社会中开始出现对非物质文化遗产的研究和探讨，但是随着经济的快速发展，非物质文化遗产的保护也面临着较大的阻碍。随着城市化进程脚步的不断加快，人们开始接触到许多以前没有接触过的新鲜事物，许多地区投入大量的人力物力到科技行业以及旅游业的发展中，但是却忽视了非物质文化遗产的发展。随着时间的推移，许多非物质文化遗产的传承人相继去世，他们的技术就这样失传。实际上，我国的非物质文化遗产正处于一个困境，后继无人的现象越发严重。除此之外，一些企业也开始打着“非遗传承”的旗号但是却没有给予其一定的帮助，反而玷污了非物质文化遗产传承的意义。

三、新媒体在非物质文化遗产保护中的作用

随着现代化进程的不断加快，我国的传统文化正受到科学技术的冲击，这在一定程度上阻碍了非物质文化遗产保护工作的顺利进行，也使许多优秀的传统文化正在不断消失。因此，社会上的各类媒体都应该积极投身于非物质文化遗产保护工作中，通过各种手段来不断完善非物质文化遗产的宣传和推广工作，帮助推进非遗保护工作的顺利进行。就目前来看，新媒体具有丰富的信息资源，传播速度也较快，因此，许多地区的政府部门都开始相继建设相应的非遗网络平台，帮助人们加深对非物质文化遗产的认知程度。随着互联网技术的不断发展，我国的许多新媒体技术已经发展成熟，在一定程度上拓宽了非物质文化遗产的影响范围，新媒体能够很好地帮助非物质文化遗产在大数据时代中生存和发展。

四、新媒体保护非物质文化遗产保护的策略

（一）加强媒体宣传力度

要通过加强媒体宣传力度来保护非物质文化遗产，首先就要使用多元化的信息传播手段，让人们明白非物质文化遗产保护工作的意义，从而形成文化保护的意识，同时，媒体还可以发布新闻报道来吸引人们的注意，从而推动法律的完善；其次，还可以利用各种信息传播技术。就目前来看，我国的媒体行业逐渐趋于智能化，这在一定程度上为人们的生活和工作提供了便利，可以利用新型的媒体技术来帮助非物质文化遗产，同时也能够提高民众的文化保护意识。实际上，在通过加强媒体宣传力度来保证非物质文化遗产工作发展时，往往会出现许多不可控的因素，因此，新媒體工作人员应该根据非物质文化遗产的不同特点来进行相应的报道，使人们能够充分意识到非遗保护的重要性。

（二）整合媒体资源

非物质文化遗产的内容十分丰富，因此，在传播过程中不能仅仅依靠媒体，还应该通过文字、视频等手段来构建出一个具有良好互动性的网络平台，从而帮助非物质文化遗产的传播和保护。对于现代社会来说，能够达到当前的发展必然离不开传统文化的帮助，开展非物质文化遗产保护能够很好地将传统艺术与现代科技进行有效结合。对于新媒体来说，其具有较强的互动性，建立一个信息传播平台，实时播出各种与非物质文化遗产有关的信息也能够很好地帮助非遗的传播和保护。

（三）借助影视资源

除了上述两点，要想保护非物质文化遗产，还需要关注影视行业的发展，适时地将影视作品与非物质文化遗产进行有效结合，从而产生一个全新的模式来保护非物质文化遗产。比方说日本的落语，它是一种传统的语言艺术，但是由于时代的发展，落语的发展逐渐受到限制，为了解决这一问题，日本媒体就将其加入到了影视节目之中，获得了较好的群众基础。因此，非物质文化遗产与新媒体相结合能够很好地帮助非遗保护工作的顺利进行，其传播方式应该不断创新，以此满足群众的需求，同时还可以借助影视资源来表现民间的习俗，从而扩大非物质文化遗产的影响范围。

五、结语

综上所述，随着我国经济的发展进步，人们的生活得到了满足，从而追求精神层面的需求，新媒体能够很好地推进中国传统文化的发展，也能够推进非物质文化遗产保护及传承工作的顺利开展。本文首先对非物质文化遗产这一概念及其传承现状进行了阐述，包括公众认知度不够和现代经济产生冲击两个方面，并深入分析了新媒体在非物质文化遗产保护中的具体作用，最后从加强媒体宣传力度、整合媒体资源及借助影视资源三个方面提出新媒体保护非物质文化遗产保护的策略，以期待让非物质文化遗产能够得到更好的发展与传承。

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作者简介：郑霄剑（1996-），女，汉族，浙江省杭州市，硕士在读，研究方向：文化遗产保护。