摘  要：随着社会进步与女性自我意识的觉醒，围绕女性消费而产生的“女性经济”成为了新经济现象，且逐步扩展并影响到社会生活的诸多领域。在女性经济火热的背后，消费主义陷阱与在“关注女性”的掩盖下不平等的产生和刻板印象的延续等都是当下亟待解决的问题。为此，应以多主体协作为“良药”，推动女性经济的良性发展。

关键词：女性经济;她经济;女性消费;消费主义;大女主剧

当代社会，随着女性受教育水平、经济水平与社会地位的提高，围绕女性理财和消费的“女性经济”持续繁荣发展，且涉及的领域越来越广、规模扩大越来越迅速。由此，对其现状的研究具有重要现实意义。本文将以女性经济在当代社会的体现为切入点，进一步分析其火热背后面临的困境，从而引导女性经济的良性发展。

一、女性经济的当代表现

（一）文化产业：影视内容关注女性故事

在文化产业领域，不论从电视剧、电影还是综艺节目来看，对女性的关注都是当今时代的显著特征。在电视剧方面，大女主剧持续火爆荧屏，呈现“井喷”态势。以《延禧攻略》为代表的古装剧和以《欢乐颂》为代表的现代剧都以女性成长为主线，讲述女性经历磨难而走向成功的故事。在电影方面，《重返20岁》《滚蛋吧，肿瘤君》等小妞电影持续走红，其以女性视角来确定受众群体，抓住了女性的消费力。在综艺节目方面，《我家那闺女》《乘风破浪的姐姐》等以女性为主体的她综艺全面开花，大量偶像养成类综艺更是借助女性受众打造了一个又一个话题讨论度高、经济效益显著的爆款。

（二）网红经济：商业策略关照女性心理

随着互联网的兴盛，网红经济成为了当今社会的独特景观，而女性经济则是其迅速发展的重要推手。女性消费力的提升与对新鲜事物的渴望使网购带货行业获得了庞大消费群，而女性易冲动的心理特性更是加速了电商的繁荣。随着李佳琦、薇娅等主播在直播平台上掀起带货热潮，网红经济迎来了新的爆发点。在此之后，各平台以凸显女性价值、打造个人专属、提供商品体验、定期活动抽奖等为营销策略，将网红经济进一步发展壮大。

（三）社会生活：品质提升依赖女性消费

女性经济的兴盛推动了大量以强调“品质”为特点的产业蓬勃发展。一方面，对奢侈品和高质量商品的要求成为了当今女性消费的特点之一。在当下，名牌背包、大牌化妆品的需求量逐年上涨，加之“小红书”等应用在新媒体时代下的兴起，女性得以从更多渠道通过他人推荐等多种方式对大量高品质物品进行消费。另一方面，女性的独立与自我价值意识的凸显使其超越了对生活基本方面的注重，而更广泛参与进了健身、医美等各领域，带动了多产业发展。

二、女性经济的潜在症结

（一）物质消费领域之症结

在物质消费领域，“消费主义”与“享乐主义”逐漸盛行。当下随着生活的逐步富裕与女性的经济独立，女性更喜爱消费的快感与在消费中获得的身份认同。据统计显示，90后女性的负债率显著高于70后与80后，这正是深陷消费主义陷阱而带来的社会现象。此外，近年来“挪用公款”等经济犯罪案件中女性罪犯的比例逐年增长，女性对于财富的过度渴求在当今社会值得深刻反思。

（二）精神文化领域之症结

在精神文化领域，以由女性受众为主体的“大女主剧”为例，其对女性心理的过度迎合造成了大量文艺作品女主光环的不合理性凸显和脸谱化、同质化现象的发生。一方面，大量“大女主剧”脱离现实、远离人民。在电视剧《完美关系》中，女主人公江达琳在没有正式从事过公关工作之时临危受命成为公司总裁，却一路过关斩将，顺利化解了诸多危机，其“女主光环”正是当今“悬浮剧”的一大弊病。另一方面，大多“大女主剧”主人公的成长与成功经历仍明显依附于男性。如在电视剧《武媚娘传奇》中，我国唯一的女皇帝武则天被营造成了诸多男人为之前仆后继、为之奉献的形象。以此来看，当今“大女主剧”并未真正实现女性主体意识的凸显，而是仍对女性有诸多刻板印象。

三、女性经济的良性发展之道

在对女性经济的“冷思考”下，为促进其良性发展，需要政府、人民等多主体共同努力，为女性经济开辟新道路。首先，于国家与政府而言，应以有形之手对商品价格的性别歧视等现象进行有力调控，调查并改善当下由女性经济衍生而来的如“粉红税”的产生等诸多问题。其次，于平台、商家而言，对女性的关注不应只停留于以肤浅形式高唱女性颂歌，而应真正了解女性、尊重女性。最后，于社会个体而言，当代女性应减少不必要的冲动消费，以理性促成自身更好的发展。

四、结语

自2007年国家将“女性经济”列为汉语新词至今，女性经济的繁荣发展趋势有增无减。在其成为当代经济的重要增长点，为国家经济做出多维贡献之时，由其引发的多方面问题更应引起广泛关注与反思。由此，在政府加大宏观调控之外，各产业向女性抛出的橄榄枝也应超越浮于表面的迎合，达到真正对女性的尊重，而社会个体也应保持理性，避免落入西方“消费主义”的语境之中。

参考文献

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[3]石一君.中国女性经济发展现状[J].科学咨询，2019（24）：74-75.

[4]周培勤.“她经济”视角下解读小妞电影的女性凝视[J].妇女研究论丛，2015（01）：61-70.

作者简介

阿雪莹（1999—），女，汉族，陕西人，西安交通大学生物医学工程专业本科。

西安交通大学  陕西  西安  710048