摘要：包装设计是社会市场经济中不可分割的一部分，伴随着人类社会的发展而不断变化，包装已上升到更为广义的一个层面，对它的诠释不断地丰富和扩大。这是设计师必须关注的一个重要课题。设计者需要用品牌创新、消费者体验洞察，提供创造性的包装解决方案。插画艺术已经广泛地应用于各种设计产品上，本文将结合目前市场上的商品分析插画在当代包装设计中的运用，论述包装设计中插画表现形式的重要性。

关键词：插画 包装设计 应用

包装最早可视为人类为了储备生活物资而用到的各种材质的保护容器，但随着社会经济的发展、商品多样化以及人们个性化审美的日益提升，包装设计也从保护商品和方便运输的基本功能发展成一种独特视觉化的表现形式。插画作为现代包装设计中重要的表现形式，以它独特的艺术性、趣味性为特点，并且其色彩鲜明、直观生动的画面效果能够与包装中的图形、文字等元素完美融合，增强了包装的信息性、情感性和民族性，提高了包装设计的整体性水平。

一、插画在现代包装设计中的发展现状

现如今，插画广泛地应用于杂志、影视、广告、包装等媒体上，尤为突出并且被人们广泛使用的就是在包装设计上，不同的国家和地域之间所设计的插画有着各自不同的艺术表达形式与效果，最终使得包装更加具有易识别性和艺术性，极大地提高了商品的文化性和潮流性。就我国目前来看，整体的应用效果和范围都应该大幅度地提高一些，好的包装设计可以刺激消费者的购买欲望，他们不再只注重商品的实用性，而是逐渐开始关注产品的包装。

大众对插画的认知不充分，缺乏对其艺术表现形式的系统了解，同时，插画作为设计的一种，商品化程度低，还存在人才缺乏、现实差距等一系列问题。插画作为一种现代设计的形式，只是艺术设计的一种体现，但是深究其缘由，是对中国古典文化的继承、发扬和展望。如今科技空前发展，以插画为基础的插图设计崭露头角，以一种势不可挡的劲头获得了越来越多的专业人士和大众的关注。

二、插画在包装设计中的艺术表现形式

插画作为一种艺术设计的表现手段，以一种势不可挡的态势出现在大众的视野里，一方面，它不仅给消费者带来了一场视觉盛宴，而且还拉动了商品的消费额度。另一方面，插画中的元素应用、色彩运用、比例调和、整体布局都使此艺术形式变得具有独特性和新奇性，这也是包装设计的特色所在，以一种信息化的传递手段和画面呈现的价值表现的形象树立。换句话说，插画作为独特的形式，在包装设计中，以一种“无声胜有声”的形式悄然存在着，生长着。

包装设计通常采用绘画手法、摄影写真等来表现。插画在包装设计中的艺术性表达自然也离不开基础的信息表达，并以巧妙的构思来展现信息的主次与追求，与视觉关联的插画赋予了包装设计无穷的魅力和奥妙。

（一）插画艺术在包装设计上的设计要点

在包装设计中，首先要求包装设计能够直观地传达包装内容的信息，插画可以准确、生动、具有鲜明的个性，并以独到的设计艺术传达商品的信息，使消费者通过商品的包装对商品产生兴趣和购买欲。基于商品品类、价格、定位、与同类产品相比的优势等方面，根据市场调查发现，不少品牌之所以选择以插画形式的包装来树立品牌形象，是一种“差异化”竞争的手段。如资生堂UNO男性化妆品在进入市场初期，没有沿用男明星做品牌广告代言出现在广告画面中，而是以插画的方式，将一张英气十足的年轻男性的脸勾勒下来，这与强调化妆品功效的以照片为主要表现方式的同类广告比，就显得十分有新意和个性。

（二）插画艺术在包装设计中的定位

在日益激烈的商品竞争中，由于消费群体的特点和差异越来越明显，市場也日趋多元化，包装设计的定位依靠的是深入的调查研究。插画从包装产品的特性、市场状况和目标消费群的状况等因素出发，确立广告的主题，原始素材只有经过戏剧化的处理，才会更集中、更激烈、更生动，从而更有效吸引受众的注意，激发受众的兴趣和欲望，并增强受众的记忆效果。

三、结语

在当代设计趋势下，插画在包装设计中的使用率有了显著提高。插画可以使包装设计更具艺术性、趣味性和新潮性，满足消费者的审美需求。插画可以将创意与品牌文化结合起来，突出产品的独特优势，刺激消费增长，赢得更广阔的产品市场，同时以丰富的内涵建立品牌形象。以插画为基础的包装设计以一种日新月异的形态不断发生变化，应结合现代科学技术和民族文化，走创新、融合、发展的道路。

参考文献：

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[3]苗红磊，周作好. 现代包装设计[M].成都：西南交通大学出版社，2010.

[4]李艳勤，刘松.包装设计[M].天津：天津大学出版社，2010.

（作者简介：葛怡君，女，硕士研究生在读，沈阳师范大学美术与设计学院2017级，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘月娇）