吴琦欢

摘 要：近年来，微信公众号的信息传播已经深入人心。传统新闻媒体也纷纷开通公众号，希望借此提高人们对媒体以及所推送新闻的关注度。但就目前情况来看，大部分新闻媒体的微信公众号的运营效果并不理想，固定受众人数较少，新闻的阅读率、转发率都比较低。这在一定程度体现了传统新闻媒体还没有很好地适应新媒体的传播规律和受众需求。其中，微信公众号新闻标题的写作正是需要关注的问题之一。鉴于此，本文对微信公众号新闻标题的写作技巧进行简要分析。

关键词：微信公众号;新闻标题;写作

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-0-01

“题好文一半”，新闻标题的确立是新闻写作至关重要的一部分。尤其是在信息爆炸的当下，多渠道多元化的信息充斥着人们的生活，人们没有时间去阅读每一篇新闻。为了提高新闻阅读率和传播力，新闻标题就成了吸引受众的关键，所以研究微信公众号新闻标题写作具有重要意义。

纵览各微信公众号的标题，可谓别具匠心、各具特色。然而也存在以下几方面问题：第一，少数新闻标题导向不正确，如《不良信用记录5年后可洗白》;第二，少数新闻标题语意不明，如《郭德纲马上变娘》;第三，部分新闻标题雅俗不得体，如《孔令辉否认车震自嘲说身体扛不住》;第四，部分新闻标题故弄玄虚，如标题中使用“震惊” “疑” “再不看就晚了”等字眼吸引受众眼球;第五，部分新闻标题简化不当引起歧义，如《人大代表挖塌北京大街》。

面对微信公众号新闻标题存在的问题，笔者提出如下几点建议：

一、正确把握舆论导向

微信公众号新闻标题写作不能忽略舆论引导。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，让党的理论“飞入寻常百姓家”，必须加强网络话语权建设，提升网络舆论引导有效性，牢牢把握网络舆论引导权。标题是新闻的重要组成部分，在读题时代，更应注意标题所传达的舆论导向，不仅使受众对新闻有初步认识，更引导受众进行积极、正确的思考。

二、凸显文章关键信息

微信公众号新闻标题写作应注重凸显文章关键信息。早年“标题党”现象在微信公众号的新闻中十分常见，如涉及健康、养生类的新闻，用“丧命” “癌症” “危及生命”等耸人听闻的词语来博取眼球。据统计，近年来“标题党”现象有所减少。主要是由于80后、90后成为社会的中坚力量，他们的文化程度和分辨力远高于老年人，他们对只有噱头没有内涵的标题兴趣乏乏。所以仅靠文字技巧来夺取眼球是不够的，需要在标题中注入信息，并且是与时代息息相关的信息，把价值密度更高的信息写在标题之中，才能赢得受众的青睐。

三、积极寻找受众痛点

微信公众号新闻标题写作应遵循受众的心理需求、找到受众的痛点。如学习类微信公众号标题常见“零基础” “高效率” “快速提升”等关键词;情感类微信公众号标题常见“分手” “挽回” “婚姻”等关键词;母婴类微信公众号标题常见“安全” “健康” “教育”等关键词;销售类微信公众号标题常见“甩卖” “试用” “大放价”等关键词……地域性较强的微信公众号标题时常突出地名，或使用方言词汇来表达;一些微信公众号还擅长在标题中使用“你” “我”字眼，来拉近与受众的距离。这些做法都可以有效提高新闻的关注度、点击率和传播力。因此，准确把握微信公众号的定位和主要受眾群体，建立相关关键词库是十分必要的。

四、巧用标点表达情绪

首先是问号，这是微信公众号标题中比较常见的，如《婚前病史，要隐私权还是要知情权？网友吵翻……》问句能激发受众的好奇，但必须站在受众的角度思考他们想知道什么，找到会让受众好奇的点才能很好地提出问题。

其次是感叹号，常见的有如“惊呆了！” “来了！” “泪崩！”……感叹号能很好地调动受众情绪，表示强烈的感叹或不可思议。但这种用法需注意慎重把握，滥用或者使用不当也有可能因夸大其词、危言耸听而落入下乘。

再者是中括号，如《人民日报》微信公众号就以“【关注】” “【提醒】” “【荐读】”等来作为栏目名，让受众更便捷地找到自己关注的内容。

此外，微信公众号新闻标题中还经常出现各种颜色的箭头，指引用户点击链接，这也是增加受众关注度的一种有效方式。

五、简洁概况新闻内容

在微信公众号中，时常见到一些两行甚至三行的新闻标题。由于微信公众号版面限制，这样的标题往往不能完整显示，而让受众不知所云，严重影响了受众的关注。所以微信公众号的新闻标题必须坚持准确、精炼、贴切，简洁明了地概括新闻内容，传达作者意图。这就需要新闻工作者不断提升自身素质，加强文学修养，增强理解能力、概括能力和表达能力，不断地在实践中积累经验，才能使微信公众号的新闻标题更加出彩。

六、结束语

综上所述，目前有些微信公众号在新闻标题写作方面下了很多功夫，但因“用力过猛”还错了方向，反而影响了受众的接受度，影响了微信公众号的整体形象和品位，更影响了新闻的有效传播。为解决这一问题，新闻工作者应该更多地了解新媒体的传播规律，树立正确的定位和目标受众群体，在此基础上抓住受众需求和阅读习惯，有针对性地进行标题写作。同时，新闻工作者还应不断自我修炼，在微信公众平台上写出自己的特色和品牌。

参考文献：

[1]夏临.浅谈媒体微信公众号新闻议题选择和标题制作原则[J].采写编，2017（1）：121-122.