王燕

在社会高速发展的背景下民众经济水平持续提升，与之对应的消费方式也逐渐发生转变。民众消费方式的转变对生产发展而言具有一定的指导作用。因消费者消费方式转变引发的生产方式变革可为企业提供后续发展的方向。就市场营销而言，在社会高速发展与民众消费方式持续转变的过程中传统营销方法弊端尽显，无法收获满意的效果，所以其必须做出转变。对于网络经济时代的市场营销而言，其需要通过营销策略的有效转变提升自身发展优势和营销水平，从而可获得理想的经济效益。

我国社会不断发展的过程中网络与信息技术水平持续攀升，当前已经融入之各行各业之中。网络的发展一定程度带动了经济的进步，突破时空限制阻碍经济发展的局面。在网络高速发展的时代，各个企业需要在对市场营销深入研究和持续优化的基础上保证自身良性发展。换言之，处于网络经济时代的整体背景下，企业需要结合网络经济时代发展的特征与自身发展需求就市场营销策略进行调整和转变，最大限度降低各项不利因素的消极影响并提升营销质量。

一、网络经济时代背景下企业转变市场营销策略的必要性

随着网络的普及和经济的发展，民众消费能力与消费方式均发生巨大转变，受此影响传统营销手段于市场中的所占份额不断降低，网络环境的商品营销则后来居上。就消费者进行分析可以发现，年轻一代的消费者数量和消费能力不断提升，其更加倾向于网络时代的市场营销方式，此时再固执延续应用传统营销方式将会丧失众多消费者，于企业综合竞争力和经济效益的提升均造成不利影响。由此可见，企业在网络经济时代背景下就市场营销策略进行有效转变的必要性。

二、分析网络经济时代背景下的市场营销现状

（一）市场营销需求增加

消费者的消费需求是企业生产的主要方向之一，更是促进营销工作顺利推进的基础。经济发展提升了民众的生活水平也改变了其消费习惯，除此之外其消费需求在持续增加和转变的过程中。企业在网络经济的整体背景下要想谋求发展必须以网络经济时代的特征为依据做出转变，在根据消费者需求增加生产力度改变生产方向的同时制定符合社会发展的营销策略。综合来看当前阶段的市场结构，其受消费者需求影响不断细化，这是企业后续优化市场营销策略需要考虑的问题之一。

（二）市场营销方式转变

在网络经济时代传统营销并未完全消失，但是无论是消费者还是企业均更加倾向符合网络经济时代特色的新型营销策略。调查研究发现，传统营销方式和新型营销策略并存是当前市场的主要现象，也是企业开展营销的基本特征。新型营销策略受网络水平的直接影响，更是推动企业进一步发展的有利依托。

（三）市场营销水平提升

就企业而言，其发展质量受到市场营销质量的直接影响，所以众多企业均需要以市场发展实情为依据就营销策略做出恰当调整。将市场营销水平进行提升不仅可为企业创造更多经济效益，而且可进一步抢占市场份额提高企业的综合竞争力，于其后续发展有积极意义。

三、网络经济时代市场营销策略转变的建议

（一）转变营销教学理念

虽然近些年来我国处于高速发展阶段，教育部门在认识到教育与时俱进重要性的基础上也在积极做出改革，旨在最大限度确保教育教学的理念和具体活动可满足社会发展的需求。但是对于中职院校而言，当前阶段仍旧在延续使用传统市场营销教学理念与策略开展教学，并未考虑当下网络经济时代市场发展行情与行业发展特征，所以其教学内容相对滞后，致使中职生毕业后其营销能力无法满足当前网络经济时代行业发展的需求。因此，中职院校处于当前网路经济时代必须就市场营销教学理念进行转变，确保与时俱进的同时最大限度贴合行业发展需求，进而可就中职毕业生市场营销综合素养进行提升，提升其就业率的同时可促進中职院校的进一步发展。

（二）提升市场定位的精准性

处于网络经济时代背景下的新型市场营销的发展条件要明显优于传统营销，前者可就高速发展的网络进行有效利用，突破了传统市场营销受时间与空间限制的局面，所以其发展更具优势。但是中职院校开展市场营销专业的教学时仍需要培养学生准确把控市场定位的能力，其直接关乎中职生后续就业以及工作质量的整体水平，是确保其有效应用营销手段的基础。

（三）强化服务质量

对于网络经济时代背景下的市场营销而言，其并非传统市场营销方式中单纯的产品本身较量，其中也包含其它营销因素的对比，其中服务质量也属于重要因素。所以说，中职院校还需培养学生时刻重视营销服务质量的理念，使其可结合消费者的消费需求有针对性的提升服务水平。

（四）发展合作营销

任何企业发展的最终目标均是提升利益、促进发展，而市场营销是企业为了实现此目标所采取的积极措施。企业要想取的良好的发展必须将单一的发展方式向多维方向转变。与其它企业合作是企业多维化发展的有效途径之一。企业将经济发展需求作为依托寻求与其它企业的合作，合作过程中将消费者需求作为主导统一发展意见，确保营销产品的针对性和广泛性，可就当前网络经济时代背景下民众多样化的消费需求进行满足。除此之外，企业还可就挂钩营销策略进行应用，将两个有必要关联的产品共同营销以提升营销质量。

（五）校企合作

中职院校的主要任务是为社会培养各类高素养人才，所以为了确保人才可最大限度满足企业发展的需求可积极开展校企合作。在开展市场营销的教学过程中与各行各业的企业寻求合作，其中中职院校以企业发展过程中所需市场营销人才的具体需求为依据开展专业人才的培养，而企业则负责为中职院校市场营销专业的人才提供实践平台与机会，进而可由根本解决中职院校市场营销专业学生理论水品与实践水平不统一的现象，所有市场营销毕业生均具有高水平的营销能力。

四、结语

由上述所言可以得知，民众受网络经济的影响其消费观念、消费方式以及消费需求均发生较大转变，企业要想谋求发展必须以网络经济的特征为依据就市场营销策略进行转变，继而最大限度满足民众多样化的消费需求。鉴于此，本文提出几点网络经济时代市场营销策略转变的建议，希望可以为有关人员提供一些参考或者建议，进而通过市场营销手段的转变推进企业的进一步发展。（作者单位：如皋第一中等专业学校）