魏晓芳

摘 要 随着“银发经济”的发展和媒介技术门槛的降低，短视频中的“老年网红”开始进入大众的视野。基于消费主义的视角，“老年网红”兴起现象是商业资本、短视频平台和个人共同形塑的结果，三者合力将其打造为大众喜闻乐见的消费符号，并通过粉丝经济获取巨额的经济效益。通过对该现象的理性审视发现，尽管“老年网红”是消费社会的产物，可能带来消费主义的蔓延，但也有其积极的一面，他们的出现打破大众对老人形象的刻板印象，也折射出了老年群体渴望展示自我，消除内心孤独的需求。

关键词 短视频；老年网红；消费主义；消费符号；刻板印象

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）23-0078-03

基金项目：华侨大学研究生科研创新基金资助项目（项目编号：18014053022）。

移动互联网的发展推动了网络消费的进一步升级，网红经济成为我国经济发展不可或缺的一部分。《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，“截至2018年5月，我国网红粉丝总人数达到5.88亿，2018年网红经济规模将突破2万亿元。”[ 1 ]巨大的网红经济催生了一代又一代的“网络红人”，最早的网络红人可以追溯到1999年的痞子蔡，他是网络文学疯狂传播诞生的第一代网红。随后不久，以芙蓉姐姐为代表的依靠大量图文吸引眼球的第二代网红出现，并开始获得一定的经济报酬。如今，依赖于短视频的迅速发展，以papi酱为代表的第三代网红产生，并呈现爆发式增长的态势。由此可见，“网红”是一个随着社会发展不断变化和发展的概念，主要指因某个事件或某一行为通过互联网传播，从而拥有众多关注者与追随者的人。……