吴思哲

摘 要 当美国播客产业如火如荼发展之际，中文播客在音频市场始终没有开辟出一条自己的道路。但随着中国迎来“耳朵经济”时代，播客这一稚嫩的舶来媒介在中国正焕发出蓬勃的生命力。文章梳理了播客在中国的发展脉络，发现了播客的沙龙属性，并将播客与广播进行区分，从媒介、内容、受众、生产的角度分析了播客在中国的发展优势。

关键词 中文播客；沙龙声音；媒介广播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）23-0081-04

1 中文播客的发展脉络与生产特征

1.1 发展热潮：舶来媒介的此岸新生

“播客（Podcast）”诞生于21世纪初的美国，其名由苹果公司的便携多媒体播放器“iPod”和“广播（broadcast）”合成而来，是指一种基于互联网、利用RSS等技术发布、可供用户订阅后自动接收的聚合数字音频文件[ 1 ]。如今，距标志播客诞生的事件——2004年亚当·库里（Adam Curry）开发首个可订阅客户端Podcatcher已有十六年[2]，伴随以美国公共广播公司的播客节目Serial为代表所引领的播客复兴热潮，播客这一新兴的互联网数字媒介正大跨步进入如火如荼的商业化发展时代。

与相对成熟的美国播客产业不同，中文播客的发展仍处在萌芽阶段。但彼岸风生水起之时，此岸也有暗流涌动。虽然商业模式不甚明朗、普及程度尚属小众，中文播客正以随风潜入夜的姿态迅速地浸润注意力市场。2019年，中文播客见证了内容广泛化、制作机构化、机构专业化和媒介商业化，更多群体开始将播客作为自己的内容消费 之选[3]。艾媒咨询《2019—2020中国在线音频专题研究报告》指出，2019年中国有4.89亿在线音频用户，预计2020年该数字将达5.42亿。……