王琦

〔摘 要〕探讨店招与街景之间的关系，为其类型和特征做论述，并对传统商业街区中店招景观的特征做出分析；使得店招人文景观在传统商业街区的环境下的营造较为综合全面，并对西安有关街区的店招人文景观形象塑造进行研究和建议，力图为日后城市景观的繁荣和人文景观的维系提供参照。

〔关键词〕店招；街景化；人文景观；传统商业街

伴随着中国城市的急剧发展中，许多城市街道景观脱离人的生活，片面强调视觉冲击，街道景观不断地恶化。因此很多城市采取“统一店招”的措施，力求通过标准化、统一化的商业店铺招牌来保持街道的整洁与美观，结果严重地销蚀了地域、城市的标签与特色。

一、店招的概念

自古以来，店招就是商铺对外宣传的窗口和标志。它横挂于店铺外面，印有商业店铺名称、经营内容范围、营业时间、品牌等，方便消费者去辨认与记忆，也是区分店与店之间的标识。店招一般分为幌子与匾额、模型、实物幌。幌子，又名“招幌”，以其形象为标志。匾额大多是“字号”，或为名人书写，或具有特殊意义。模型、实物幌则是店铺门前悬挂着的与经营相关的物品。

二、城市街道景观

城市街道景观是道路中的视觉形态物以及它们相互之间的关系的一种表现。“商业街的主干道和支干道上，充满可以满足消费者各种需求的店铺。商业街商铺自身的发展与商业街的发展紧密联系，其经营情况完全依赖于整个商业街的经营状况以及人气，所以说商铺也不遗余力地打造门面，使用各种促销手段，营造一种激情四溢的购物气氛，这种气氛也是街景的一个组成部分”。……