杨丹

〔摘 要〕文化产业是基于自然和社会文化特色展开的，体现出自身的社会性语义符号，引导大众的物质文化生活。文化创意不是简单的文化复制，是灵感和想象力的结晶，是借助艺术设计与科学技术而创造的。

〔关键词〕文创；语义符号；社会性

一、社会性语义符号释义

在设计中，语义符号通常被称为“可感知的功能可见性”，分为蓄意性和非蓄意性，是引导正确行为的可感知的信号。功能可见性最早由感知心理学家吉布森提出，就是现实世界中存在的可能生物和可能的物体之间的关联。社会性语义符号，是在纷杂的社会环境中，往往有大部分的人们行为对社会都会附加一定的效果，也可以说是形成某种很重要的社会信号，可能有些行为是无意识而留下的，但却带来一定的社会效应，从而影响他人的观念和行为。例如，一个作为蓄意性的、人造的语义符号道路的指示牌，是让人们遵守交通规则，指示驾驶员行车过程中的道路指示和警示的作用。那么，在设计中，社会性语义符号也会给设计师提供设计方向，感知社会发展，紧跟社会动向，充分利用社会性语义符号可以使设计师设身处地为使用者提供更加舒适自然的设计方案。

二、影响文创产品设计的社会性语义符号因素

文创产品，全称文化创意产品，就把无形的文化思想内涵依据美的法则转化为有形的创意性设计产品，从而将无形的文化融入我们的日常生活中，促进人们提升精神层面的文化涵养。……