李洁 汪田明

〔摘 要〕目的 旨在通过视知觉动力理论了解分析产品包装视觉设计给人的美学呈现，强调产品包装视觉设计不仅是设计者心理情感的物化，体现设计者的设计思想及所要表达的目的和意义，更是对产品内涵的视觉感知直接呈现，是与消费者进行情感沟通和交流的来源与中介。方法 通过概述视知觉动力理念，借助视知觉动力平衡特征、完形机制和心理感知等原理，阐述文字、图形、色彩在包装视觉设计中的运作表现。结论 在产品包装中视觉设计应符合人对“力”的平衡需求，只有平衡才能让消费者产生良好的心理舒适度和愉悦感，才能获得大众的认可，而视觉设计背后潜在的更深层次的“动力”美学逻辑与内涵，有助于设计者提高对包装设计的视觉敏感度和正确的形态审美感知，以及更好地表现作品的视觉效果等。

〔关键词〕产品包装；视知觉原理；知觉动力；格式塔

受众读图的过程，实际上就是接收外界意象并理解、记忆他们的过程。视觉思维理论认为我们是依靠视觉本身具备的思维能力加上心灵意象进行的进一步思考而完成对物体的识别过程。在这一过程中，文字、图形、色彩等本身的形式组合、外界的客观环境、受众的心理因素都会对识别的结果产生影响。对于产品包装设计而言，作为一名设计师，要在一系列对抗、消解、传递、融合等作用后形成“合力”平衡，使得所呈现的视觉设计形态符合消费者内心定位；……