李长健

【摘要】企业新闻宣传工作培育企业的软实力，为企业凝聚人心而鼓劲和加油。“器、道、政”三个评价与进阶标准为企业新闻宣传工作提供了培优途径与指导，通过为文辅政，最终形成企业生产与经验管理的硬实力。

【关键词】新闻宣传;阶度;进阶标准;“器、道、政”;硬实力

企业的新闻宣传工作发挥着凝聚企业人心、为企业鼓劲加油、培树企业的软实力与竞争力的重要作用，在拟办撰写公文之外，撰写新闻宣传稿件是当前办公室业务的重要内容。新闻宣传介于公文和纯文学之间，创作新闻宣传稿件是一种需要兼顾范式体例并发挥自由创作的脑力活动。虽有“文无第一，武无第二”之说，但笔者依然认为撰写新闻宣传稿件有渐进之阶，有高下优劣之别，具体而言就是存在“器、道、政”三大要素与三重境界。形而下谓之“器”，形而上谓之“道”，落江湖笔而发庙堂言则为“政”。

一、新闻宣传的“器”

“器”是新闻写作的基本骨架，也就是常说的“五W一H”，

“五W”即what、who、when、where、why，“一H”即how。新闻作品首先要传达的是新闻事实，即发生了什么事，这是新闻读者首先所关注的。因而what大多成为了新闻的标题：《运行分场组织反事故演习》《国家决定对二手房交易征收20%房产税》等等新闻标题就把新闻事实简要地表达了出来。事因人起、人在事中，新闻事件一定伴随着人物对象而发生，因而who成为了新闻报道的第二重要要素。时间要素when则根据新闻语境的不同而凸现出不同的重要性，如每年全国“两会”新闻报道，因事件都发生在确定的时间段内，时间要素多不做特别凸显，而在国网新源公司系统的新闻稿件中，时间要素往往凸显在重要位置。……