田雪莲

摘 要：随着经济全球化以及国际贸易的发展，大量产品进出口，品牌翻译在国际贸易中显得尤为重要。品牌翻译是一种目的性非常强的跨文化交际行为，所以必须引入“目的论”这一概念，并实际运用在品牌翻译中。引入“目的论”概念，不仅是要向消费者展示商品，更是要消费者产生购买的欲望，最终购买产品。所以，在翻译中必须将“目的论”作为控制整个品牌翻译过程的首要准则。

关键词：目的论;商品名;翻译策略

1 商品名翻译

商品名旨在更易识别和区分一个产品。当下，在经济发展和社会进步过程中，品牌发挥越来越重要的作用。前国家工商总局商标局局长，安青虎讲：“品牌的持续发展对中国经济的快速可持续发展起到了至关重要的作用”他还强调“21世纪市场经济是知识经济，21世纪市场竞争则是品牌竞争”。

2 品牌翻译标准

如何评估品牌翻译？从大多数市场营销书中总结出，其理想的品牌名称标准应是易识记的，独特的，明确的，最好能暗示产品属性 （ Kevin Keller， 1998：131-132）。事实上，这些标准同样用在品牌名的翻译。因此，译者应该知道，这些标准要在一定程度上或者以某种方式与产品的原名称相关。如果翻译后的品牌名与原名完全不相关，那就不是品牌翻译而是新取了。这些标准分别是语音关联、图形关联、语义关联。

3 理论研究

品牌形象是市场营销的重要组成部分。20世纪50年代初，商标产生。从20世纪50年代开始，在消费者调查中，品牌形象成为一个重要概念。……