韦蔚

摘 要：在新的时代背景下，文创产品的开发已成为公共图书馆的一项重要工作，是图书馆“传承文明，服务社会”的基本职能在当代的拓展和延伸。公共图书馆的文创产品除了有形物品外，还包括嵌入文化元素的无形之物。它的深入发展需要上下齐心、群策群力。本文就公共图书馆文创的内涵职能、现状类别、面临困境和发展方向等方面作了思考和探寻。

关键词：公共图书馆;文创;资源开发;未来发展

1 图书馆文创的定义

文创又称文化创意。它是在一定的民族和地区的文化背景下，以文化为元素，整合文化资源，运用现代化手段，利用不同载体再造与创新的文化现象。图书馆的文创主要是基于馆藏典籍文献的艺术开发和设计利用。是图书馆“传承文明，服务社会”的基本职能在当代的拓展和延伸。

随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意已贯穿在经济社会各个领域，呈现多向交互融合的态势。近年来，国家对文创产业的重视不断加强。2014年，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。2016年，国务院办公厅转发了文化和旅游部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，这些文件指出，要依托文化单位的馆藏文化资源，建立工作机制，开发各类文化创意产品。在新的时代背景下，文创产品的开发已成为公共图书馆的一项重要工作。

2 图书馆文创的类型

图书馆的文创产品除了有形物品外，还包括嵌入文化元素的无形之物。分为内容类文创、衍生类文创、体验类文创等类型。

2.1 内容类文创

内容类文创是以图书馆馆藏资源为基础开发的内容性产品。

中华民族有用文字记载历史的优良传统，祖先留给我们无比丰富、弥足珍贵的传统文化典籍。这些典籍中记载的中华文明和民族智慧是文创开发的源头活水和资源宝库。

图书馆收藏有大量的典籍文献。可以深入挖掘馆藏资源，系统梳理古籍、地方志、区域文化等特色内容，以此作为基础和雏形，开发印刷品和复制品。

此外，图书馆可以根据馆藏文献的特点建立文创资源专题数据库，并为以后联合建设专题数据库共享资源打下基础。

2.2 衍生类文创

衍生类文创是以馆藏文献和图书馆文化为基础，提取其中的文化元素和价值内涵开发的艺术性和实用性结合的产品。

此类文创，一是寻找适宜的典籍文献，提取其中的关键点，包括优秀和经典的视觉符号、图案色彩、图案结构、表现手法等，进行适当的简化、取舍和再创造。二是挖掘经典文献中的历史元素、文化渊源、历史故事等，运用现代化、国际化的手段，进行艺术的改良和创新。三是借鉴图书馆的形象、徽标、发展脉络等，将当地的代表性事件、文化名人等元素融入文创产品的设计，满足大众个性化产品需求的同时，宣传和推广图书馆工作。

2.3 体验类文创

其一，创新的展览、展示不仅重视展品本身蕴含的内容与艺术，更加重视展品与展品之间，展品与社会之间的关系和故事，将其中的事件、典故、文化、场景等关联和转化。同时，利用新兴的传播手段，改善传统的展览模式，打造故事化、场景化的展览模式。

其二，新颖的阅读、教育突破了传统的形式，为读者提供多维度的阅读体验。

其三，多元的培训、展演是图书馆与院校、名家等合作开发的各类专题性内容，形式有线下、线上两种方式。线下有讲座、课程、游学等形式，线上则与知名平台合作，推出系列音频、视频等数字类节目。

3 面临的困境

公共图书馆的文创事业在推进中遇到了一些瓶颈，这些问题在一定程度上阻碍了文创工作前进的步伐。

首先，体制机制不够完善。虽然国家重视和鼓励文创产品的开发，出台了支持图书馆等公共文化事业进行文創开发的政策，但由于配套的法律法规不够完善，落实到各个地方，还是缺少一些具体操作的可执行方案。

其次，文创经费受到限制。目前，大部分图书馆的经费都来自国家的财政拨款，缺乏多渠道的资金来源，图书馆文创经费相对不足。

最后，文创开发的理念和技术相对滞后。图书馆虽然具有文创开发的巨大空间和潜力，但是由于我们对中华传统文化的认识和钻研不够，在人力和物力等投入上也不足，因此在如何利用传承上缺乏创新。

4 未来的方向

公共图书馆文创开发的深入发展，需要上下齐心、群策群力。对内深谙馆藏资源，研究社会需求，创新体制机制，争取政策经费，打造文创队伍，提升创新能力;对外强化行业合作，推动跨行联动，善用当代科技，整合各方资源，从而提升图书馆的品牌影响力，为公众提供更高品质的产品和服务。

第一，找准文创定位，对焦社会需求。开发文创产品要以需求为导向。需求是文创产品的重要牵引机，要研究国家的大政方针，找到文创提供的需求方向。要善于从国家和社会发展中找到文创切入点，策划专题，服务当代，服务社会;要在认真进行市场调研的基础上，研究社会大众的需求，根据需求研发相匹配的文创产品，从而提供更好的服务公众的能力和品质。

第二，创新机制体制，机构保障到位。文创开发已成为图书馆界的共识。因此，图书馆应将文创工作纳入战略发展规划，将其视为新时代图书馆满足人民精神文化生活需求、增强服务能力、彰显文化品牌的必要工作。

第三，争取经费政策，扩大资金来源。经费是开展文创的重要保障，需要积极争取经费和相关支持政策，形成多渠道的投入机制。因此，要策划项目，争取财政专列的文创扶持基金;争取将文创开发纳入文化产业投融资服务体系的支持和服务范围;争取国家扶持文化产业发展的税收政策;争取企业和社会资金投入。同时，图书馆要成立专门的文创工作资金，将上级部门投入、图书馆配套资金、社会力量参与等多种形式的资金汇集起来，实现资金保障。

第四，打造文创队伍，树立创新意识。图书馆需要打造一支专兼结合的文创工作团队，形成专业人员从事这项工作。这支队伍可以是图书馆员和外部团队的互补性结合。文创工作队伍建立后，要注重交流和培训。定期邀请文创专家到馆实践指导，同时选派文创人员参加国内外的培训学习，以树立创新意识，打破固有思路，以创造性的想法和跨行业的视野，推动文创开发工作。

第五，整合各方资源，共享文创成果。文创事业需要汇集八方智慧，整合各方资源。因此图书馆需要积极参加国内外文创主题的博览会和研讨会，配合特展、临展和外展，将文创产品在国内外推广。同时，加强与博物馆、美术馆等文化单位和社会组织的沟通和联系，促进资源共享和要素流动，实现馆内馆外、同行业、不同行业的强强联手，聚力提升。

第六，利用当代科技，扩大宣传推广。当代科技的发展，为图书馆文创的开发和推广提供了广阔的天地。在“互联网+”时代，要充分利用互联网、大数据、区块链等技术平台，揭示馆藏，整合资源，策划创意;要利用新媒体等平台，形成创意产品，演绎“中国故事”;要运用各类电子商务平台，提升文创产品网络营销水平;要通过自建数字资源平台推广文创产品。

第七，建立合作模式，争取品牌共赢。图书馆可以寻求第三方合作开发文创产品。采用授权、委托、定制、代销等模式与文化企业、设计公司、院校机构合作，将文创与旅游、科技、体育等产业相结合，依托社会力量开发文化创意产品。

5 结语

尚在摸索阶段的图书馆文创工作还会有更大的发展空间，更多的挑战关注。图书馆的“创造性转化”和“创新性发展”，可以激活书写在古籍里的文字，从而进一步普及和推广传统文化，唤醒人们的情感共鸣和文化认同。相信通过对文创工作的积极尝试和大胆实践，公共图书馆一定会焕发出新的生机与活力。