宋明燕 先纪明 马萍 董文哲

【摘要】本文将以地域文化为基础，调研宁夏地域文化，进行不断的深入发倔，运用地域文化为表现元素，结合包裝设计的构成要素如字体、图案设计、色彩设计、包装材质等，尝试为宁夏五宝之首贺兰石设计一款贺兰石首饰包装盒，将地域文化的外显性元素与内隐形元素映射到产品包装设计中。

【关键词】地域文化包装设计贺兰石

引言

产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计[1]，其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计[2]。包装并不是一般的设计创作，而是面向消费者，以“文化风格”反映商品自身属性，体现独具特色的地域文化和传统文化。

1、包装设计中地域文化的重要性

包装作为联系生产生活不可或缺的手段，是沟通生产和消费的桥梁，是促进消费的关键。而包装设计直接关系着商品的质量和消费方式，所以人们开始逐渐加强了对包装设计的重视度。地域文化作为一种传统文化特色，将其运用到包装设计中，促进地方特色产品的销售。另外，地域文化特征在地方特色产品包装设计中运用可以赋予产品特定的文化内涵，使这些地方特色产品的档次和品味得到提升。

2、地域文化在包装设计中的体现

地域文化特征如何在地方特色产品包装设计中得到更好的体现，这就要求设计师必须进行深入的思考，进而挖掘出地域文化特征，并将这些特征以视觉化的方式呈现出来。我们可以从包装设计的构成要素如字体、图案设计、色彩设计、包装材质等几个方面体现地域文化特征，积极去发现、挖掘其中最具有代表性的元素，进一步与包装设计理念相结合，进行创新设计。

3、宁夏“五宝”包装设计

被誉为“红、黄、蓝、白、黑”的宁夏“五宝”即：枸杞、甘草、贺兰石、滩羊皮、发菜，目前市场销售情况并不十分乐观，究其原因之一为特产的包装不尽如人意，而包装设计是“无言的推销员”，包装的好坏决定着产品的销量。

（1）宁夏“五宝”之贺兰石

宁夏贺兰石，又称吉祥石、碧紫石，为宁夏五宝之首，被誉为宁夏的“蓝宝”。产于海拔2600米左右的贺兰山悬崖上，石料结构均匀，质地细腻，刚柔相宜，用它刻制的贺兰砚，具有发墨、存墨、护毫、耐用等优点[3]，除了制作砚台之外，贺兰石制作的挂件、首饰等也是极有特色。

（2）贺兰石首饰包装盒设计

本文将尝试设计一款贺兰石首饰包装盒，通过深入思考进而挖掘出宁夏地域文化特征，并将这些特征以视觉化的方式呈现出来。

外观方面，该包装盒是一个方形盒子，切除上面四个角，表现贺兰石的质感和形状特点；结构上采用抽拉式的打开方式，在开口处附有拉带，一拉即可轻易打开，操作简单方便又富有趣味性。在盒体底部，设有碗足一样的突起，一方面与地面产生空隙，方便拿取，另一方面可保护盒体不被划伤而产生划痕。

配色方面，萃取贺兰石独特的纹理和紫蓝相间的色彩，结合宁夏贺兰山的地理位置，配以土黄色象征西北的沙漠景观，从内到外，色彩由深变浅，而且色彩间的渐变效果，也让整个配色在视觉效果上更和谐，稳定。

图案方面，首先引入眼帘的是色彩鲜明的一副贺兰石的简画，这是来源于贺兰石上蓝绿色条纹，简略几笔的线条，却表现出了贺兰石的神秘，威严，仿佛身临其境。其次是“山中之物”的印章logo，这是作者设计的一个虚拟的品牌形象，代表着作品的自然美和神秘感。

结束语

在进行产品包装设计过程中，以地域文化为基础，进行不断的深入发倔，运用地域文化为表现元素，结合包装设计的构成要素，将地域文化的外显性元素与内隐形元素映射到产品包装设计中，使独具地域文化特色的包装设计得到进一步提升，使地方特色产品的档次和品味得到提升。

参考文献：

[1]王莹.包装设计文化探究[J].考试周刊.2014.

项目：2018年自治区级大学生创新训练计划项目

作者简介：宋明燕（1990.05-），女，硕士研究生，工业设计，宁夏理工学院